新浪微博在大学生体中的使用情况及大学生对其看法
一、 引言
“微博改变世界”，如今这句话似乎已经深得人们的认可，微博时代的到来正在潜移默化地改变着我们的日常生活，改变着公众的思想观念，甚至在改变着整个社会对于各种热点问题的解决方式。而在各个微博提供商中，新浪微博早已成为全球使用最多的两大微博客之一，尤其是在大学生这个体中，新浪微博的市场占有率更是遥遥领先。
究竟是什么原因使得新浪微博如此成功地俘获了众多大学生的心？为了探出其中渊源，我选取了“新浪微博在大学生体中的使用情况及大学生对其看法”作为调研课题。本调研报告通过完成具有针对性的问卷调查后，综合分析新浪微博成功的原因，探讨其发展现状、目前存在的主要问题以及对其发展前景进行预测。
二、 调查目的
通过调查新浪微博在大学生体中的使用现状以及大学生对它的看法等情况，客观呈现新浪微博的发展现状，结合调查结果分析研究新浪微博成功的原因所在，并针对其存在问题提出
适当的建议。
三、 新浪微博发展现状的界定
影响新浪微博发展的因素有很多，包括企业的管理政策、技术和能力、商业模式、微博出现的绝佳时机等，本报告通过在对新浪微博的发展价值进行分析的基础上，选取对其发展影响较大的因素，如微博本身的功能、推广手段等，并对这些因素的现状进行描述和总结，实现从多角度对新浪微博的发展现状进行综合分析与呈现，从而发现其发展中所存在的问题。由于主客观条件的约束，未能对新浪微博的企业历史和文化进行深层次的调查研究，这也是本次调研的局限。
四、 调查过程与方法
（一） 资料收集
1、 原始资料收集
问卷调查：问卷采用自填式方法，问卷中共设计了5道单选题，10道多选题和1道填空题。
2、 二手资料收集
利用网络查资料，收集的主要网站1个，详细的网站见附录。
（二） 编制调查问卷
本次调查的对象为使用新浪微博的大学生，所以本人利用“问卷星”设计了一份问卷，并通过QQ、Q、微博等各种网络方式派发问卷，最终得到112份有效问卷。
优点：极大地节省派发问卷的时间，提高问卷的完成效率；极避免了寻求问卷对象的麻烦之处，保证了问卷的有效性；调查结束后数据统计便捷、准确。
缺点：由于Q及个人QQ好友绝大部分身处于广州地区，因此问卷填写者的范围具有很大的局限性。
五、 新浪微博概述
1、 微博简史
2009年5月，新浪管理委员会成员还有一些高级主管，到成都开例行的战略会议，也正是这次会议萌生了新浪微博的雏形。但由于当时新浪还不具备做大型SNS的技术和产品能力，而且那时已投入大量人力研发“朋友”产品，所以到真正决定要做微博的时候已经是09年7月了。
2、 微博功能
新浪微博对自身的定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，通过逐步地完善自身，目前新浪微博已经具备发布、转发、关注、评论、私信、搜索等功能。
六、 大学生使用新浪微博的现状
1、 使用概况方面的现状
（1） 用户分布情况
为了了解使用新浪微博的大学生主要分布在全国哪类城市，问卷设置了以下问题：
✧ 您就读的大学所在的城市是 [单选题]
i. 北上广深等一线城市
ii. 一般省会城市
iii. 非省会二三线城市
iv. 其他
图表一结果显示，有75%的大学生使用者就读于北上广深一线城市，新浪微博登录不了13%的大学生就读于一般省会城市，9%的大学生就读于非省会二三线城市，只有2%的大学生是来自其他城市。由此可见，新浪微博的使用普遍率与各个城市的经济发展情况是有一定联系的，一般来说城市经济水平较高、互联网普及范围较大的城市都有着更多的微博使用者。另外，由图表分析结果也可看出，南方省份的大学生对于新浪微博的使用率远远大于比北方省份大学生的使用率，北方学生都较倾向于使用人人网而非新浪微博。
（2） 使用时长
为了了解使用新浪微博的大学生开通微博的时长，问卷设置了如下问题：
✧ 您注册新浪微博多久了 [单选题]
i. 三个月及以下 (请跳至第4题)
ii. 三个月至半年
iii. 半年至一年
iv. 一年以上
从图表二可知，注册微博时长达一年以上的有36%的大学生，半年至一年的有39%，三个月至半年的有14%，而三个月以下的只有10%的大学生。这说明大部分大学生开通微博的时间已经足够长了，因此他们对微博的熟知程度也是足够高的了。
（3） 使用频率
了解了大学生注册微博的时长之后，问卷设置了如下问题，以进一步了解这些大学生使用微博的频率：
✧ 您更新微博的频率是 [单选题]
i. 每天都会更新
ii. 平均一周更新数次，但不是每天
iii. 平均一周更新一次左右
iv. 一周以上没有更新过
v. 不定期
由图表四易知，有一半的大学生每天都会更新微博，26%的学生平均一周更新数次，但不是每天，15%的大学生不定期更新微博，只有5%的学生平均一周更新一次左右，4%的学生一周以上都没有更新他们的微博。由此可见，绝大部分的大学生使用微博的频率都是偏高的，只有少数大学生对微博没有很大的兴趣，很少更新微博。
而大学生对于自身使用频率情况的认识程度又是如何呢？在了解了他们使用新浪微博的频率之后，问卷进一步设置了如下问题：
✧ 您认为下列哪种情形更能准确描述您使用微博的状态 [单选题]
vi. 微博控
vii. 偶尔会发微博，并回复别人的评论
viii. 只围观不微博
ix. 很少登陆并浏览
由图表七可知，有26%的大学生认为自己是微博控，63%的大学生偶尔会发微博并回复别人的评论，8%的大学生则是只围观不微博。与上一题相结合可发现，只有极为少数的大学生用户是很少登陆并更新微博的，由此可见大学生用户对新浪微博的接受程度已经很深了。
（4） 登陆方式
✧ 您经常使用哪种方式登陆新浪微博 [多选题]
i. 电脑网页、微博桌面
ii. 手机网页
iii. 手机客户端
iv. 其他
从图表五可以看出，高达96%的大学生用户经常通过电脑网页和微博桌面登陆新浪微博，53%的大学生经常使用手机客户端登录微博，45%的大学生则较常通过手机网页登陆微博。由于大学生的课余时间相对来说都较为充裕，因此他们经常使用电脑登陆微博的可能性是不小的。另外，手机的普遍率在大学生体中也是极高的，所以在无法使用电脑的情况下，大学生也都能够借助手机来登陆微博。
2、 使用中的具体情况
清楚了大学生用户的分布情况、开通微博时长、登陆微博方式等基本概况之后，我们不禁想要更深层次地了解大学生在使用新浪微博的过程中的具体情况，以便全面地反映大学生用户的使用现状。
（1） 发布情况及内容
大学生通常会在什么情形之下发表微博呢？问卷中也相应地设置了这道题目：
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