弹幕视频网站发展问题分析——以bilibili为例
网络天地
164 弹幕视频网站发展问题分析——以bilibili 为例
◆史蓉蓉
“弹幕”现在已较普及，但最初诞生“弹幕”的弹幕视频网站却遭遇
一些发展中的问题，如版权、盈利模式等，本文力图探讨这些问题。
2006年，第一条弹幕在日本的NICONICO 动画网站发出，之后中国也紧跟步伐，国内第一家弹幕视频网站AcFun （简称A 站）于2007年建立，第二家弹幕视频网站bilibili （简称B 站）于2009年创建。
在“弹幕”一词逐渐为人所知的过程中，以A 站、B 站为首的弹幕视频网站在集聚人气的同时，也遭遇到不少挑战。
一、版权问题
弹幕视频网站初期的发展无一不充斥着侵权行为，除了网友们自制上传的视频外，一部分是UP 主（上传发布视频的网友）从其他网站盗链过去的，还有一部分是与其他网站达成合作的外部链接。因此无论
斗鱼弹幕暂时不能打开
是A 站还是B 站，都经历过版权纠纷。A 站在2014年7月被优酷起诉侵权盗链遭索赔1800万，导致原技术和编辑团队几乎全部离职。2014年年末，B 站因信息网络传播权纠纷被北京爱奇艺、北京奇艺、广州斗鱼网络科技以及华视网聚几家公司起诉。其执行董事陈睿在微博上回应，称“从2013年开始，大部分视频网站先后与B 站建立了流量合作”。网友Chloe 分析道：“这话隐含了B 站跟其它一些视频网站关系的转变，简单来说，就是由‘盗链’向外链的转变。”
当版权官司接踵而至，弹幕视频网站如同当初的优酷网、爱奇艺网站一样，开始清理站内的资源。B 站的电视剧目录下，大量热播剧和许多年代久远的国产电视剧均遭到清理。
除了清理无版权的影视资源，B 站开始购买正版资源。2014年10月，B 站购买了《天体的方式》《电器街的漫画店》的独家版权，也与其他网站共同购买了《我家浴室的状况》《我要成为双马尾》等多部日本动画新番的版权。同样在10月，B 站开启了具有独特意义的“新番承包计划”，就是B 站先自己出钱买下新番版权后，再收观众票钱，观众自愿决定给不给，给多少。直到2015年4月，B 站已通过新番承包计划，购买了《魔法少女奈叶 ViVid 》和《雨可可》独家版权，并获得《亚尔斯兰战记》《攻壳机动队》等13部新番的正版播放权。
二、盈利模式问题
之所以推出“新番承包计划”，源于B 站不愿意在视频片头插播广告。2014年10月，B 站推出了一个新
番片头广告时长调查，让人以为其打算开始依靠广告盈利。但隔天即推出了“新番承包计划”，称广告影响观影体验，但购买新番版权又需大量资金，于是呼吁有经济能力的人参与到承包计划中来。这开启了除广告、会员、订阅以外的新型视频观看收费方式，且这种方式还用得十分巧妙。网友雷酒业分析道：“第一点，彻底消除了用户对片头广告的恐惧。第二点，给了自己一个大义的名分，我们不是要赚你们的钱，而是为了我们没有片头广告的良好观影体验，我们决定让观众姥爷们来自愿出资承包版权。这两点这就引出了第三点，也就是煽动起了用户的感情，让用户感觉，bishi 真仗义，宁肯自己网站亏损也不上我们讨厌的片头广告，我们得支持B 站一把。”
但承包计划是否能收支平衡？曾雅湉在《分析：B 站的众筹视频承包计划》一文中总结了截止2014年12月25日10部新番的承包金额。结果显示，10部新番的承包金额都呈递减趋势。获得承包金额
最多的是《Fate/stay night 》，更新的12集共筹得338837元。人气最冷的是《怪盗 Joker 》，更新的11集中金额最高的第一集也只筹得了1512元，11集共只筹得3956元。据B 站的“承包进度”, 以《Fate/stay night 》为例，承包金额为20.5万的时候，承包进度接近6%, 估计购买版权需要346万。由此可见大部分购买的正版新番都远未达到购买成本。于是曾雅湉给承包计划提出建议，如承包金额的自由选择和支付方式的多样化，以及可发弹幕的简短广告的引入。
不在视频过程中间播广告，无疑放弃了很大一部分收益，虽说赢取了广大用户的心，但是否为长久之计还需要时间的检验。
实际上，弹幕视频网站的巨大流量，特别是来自ACG （动画、漫画、游戏的英文缩写）爱好者的流量，是自身最好的优势。仍以《Fate/stay night 》为例，爱奇艺第0话的播放次数为40.3万, 而B 站为280万。如何把这些流量转化为利益？除了部分广告以外，B 站还拥有淘宝店、游戏与直播等盈利业务，但“画友和直播加起来的访问IP 才仅有全站的4%不到”。如何进一步探索B 站的变现方法与能力，成为其下一步要部署的重要战略。
三、发展策略探索
在走过了发展前期的版权关卡，经历着盈利模式的逐渐摸索，弹幕视频网站也慢慢拥有了自己独特的发展策略，值得注意的是，B 站正在将变现产品转移到线下。
1、品牌延伸至旅游产品
“bilibili 旅游网站产品”成为B 站下一步的盈利尝试。与其他普通旅游网站不同，B 站的旅游用户主打ACG 爱好者，产品主推与ACG 有关的线路，如《言叶之庭》《稻荷恋之歌》等动漫的实景地之旅、同人志即卖会的组团参与等，深度开发了ACG 与现实世界的联系，如其主页所言“打破次元墙，和二次元亲密接触”。这将“bilibili ”的品牌优势进行了拓展与延伸，并进行了精准的定位。
2、自制原创内容的深度挖掘
弹幕视频网站下一步可以考虑深度开发原创自制内容，不再局限于鼓励UP 主上传自制视频，而是以bilibili 这一品牌为立足点，制作适合发表弹幕的网络剧或电影。
结合《拐个皇帝回现代》这样一部乐视网络剧在B 站的走红，虽然没有名演员，场景简陋，台词和表演夸张，但配合本质为吐槽的弹幕一起看，竟然意外的有趣，1-3集的总点击数高达1021056（另一部当红演员出演的网络剧《神探狄仁杰》的第一集点击数为1828852）。虽然后劲稍显乏力，48-50集的点击数仅在6万多，但隐约让人看到了新型网络剧的雏形。未来弹幕视频网站可以考虑投资拍摄专为弹幕打造的网络弹幕剧，设计类似于相声的“影像包袱”，吸引用户的吐槽与参与，提高弹幕量与点击数，塑造弹幕视频网站的品牌。
参考文献：
[1] 戚夜云．国内弹幕网站鼻祖版权官司缠身 爱奇艺等状告哔哩哔哩视频侵权.[EB/OL]. 2015-02-08.
[2] 李东楼. 爱奇艺们起诉B 站背后：为除心头之患，或加速弹幕网站洗白.[EB/OL]. 2014-12-19.
（中国传媒大学南广学院  江苏南京  210000）

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