抖音作品成果展示总结3000字
抖音作品成果展示总结3000字
一、产品介绍
1.产品背景
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，2017年3月，短视频应用的用户粘性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2.产品简介
抖音其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。
3.产品定位
从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产
品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖音的目标用户可以分为三类:
网红型用户（内容生产者)
这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。
追随型用户（内容次生产者)
这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻他们心中的Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。
浏览型用户(内容消费者)
这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻、看看
精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大众基础。
4.产品当前情况
在Appstore的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第3，已经超过了美颜相机，天天Р图，美拍等老牌产品。据ASO100数据显示:抖音自2016年9月末上线至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。
2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。
二:产品分析
1.产品生命周期
我们可以通过老师课堂上讲过的几个知识点来确定产品的生命周期处于什么阶段。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
引入期:这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，主要致力于开辟新用户、占领市场，用户特点等方面的信息掌握不多。
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成长期:这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗。
成熟期这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定。
衰退期:这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。
抖音是2016年9月26日IOS平台上线的，从上面数据可以看到产品上线至2017年3月下载量没有明显的变动，只有一点点的上升，2016年09月26日~2017年03月01日下载量预估总计:
17.1万。说明新产品投入市场，此时用户对产品还不了解，除少数追求新奇的用户外，几乎无人实际使用该产品，这也符合引入期的特征。
从2017年3月以后下载量开始日渐飙升，2017年03月01日~2017年09月17日下载量预估总计:1928.3万。短短的6个月下载量达到了将近2千万，说明用户逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚，下载量迅速上升，符合成长期的特征。
课堂上老师说过探索期到成长期的拐点时间计算方式:获取用户总量的15%-20%之间。美拍短视频是综合类型的平台，抖音定位于音乐短视频的细分市场，然而已经超过了美拍。快手和美拍一样是一个综合型的平台，我们可以把独立设备数等于用户数进行换算，一个终端就是一个用户，这样的换算是比较准确的，假设快手的设备数是短视频用户总量，那么抖音已经占有27.5%的用户量，说明抖音已经度过了这个拐点进入到了成长期。通过老师讲的不同生命周期运营的侧重点:引入期:口碑（超出用户需求预期);成长期:增长模式、速度;成熟期:用户活跃度，商业变现;衰退期:用户防流失，维系。我们可以确定产品的生命周期阶段。

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