警务短视频在公安宣传工作中的传播分析——以“孝警阿特”为个案
第12卷第6期2021年03月
Vol.12 No.6March  2021
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公安机关逐渐意识到了抖音的影响力和传播力，开始注册官方抖音账号，力求借助抖音平台开展正能量宣传。本文以“孝警阿特”为个案，浅析警
务短视频在公安宣传工作中的传播现状和前景。
一、“孝警阿特”的传播现状分析
（一）警务短视频兴起的背景
抖音短视频平台自上线到2021年1月，每日有超过4亿活跃用户。基于庞大的用户体和强大的影响力，抖音政务短视频成为继政务微博、政务、政务客户端之后的又一重要发展阵地［1］
。自2018 年
开始，各党政机关纷纷在抖音开设官方账号，探索这一领域，创造新的传播链。
其中，公安类抖音号数量位列第二。警务抖音作为公安宣传的一个重要窗口，实时传播警务信息、普法宣传；遇到突发事件、涉警舆情时，积极发声，表明立场，及时正名，迅速掌握舆论主动权；在互动中融洽警民关系，赢得理解和支持，是公安机关传播正
能量和应对网络舆情的一把利剑［2］
。
（二）“孝警阿特”账号解读
在“人人都是记者”的互联网时代，传播主体已不局限于传统媒体。孝感市公安局新媒体工作室抓住机遇，培养了火爆全网的“90后”警察网红“孝警阿特”。
“孝警阿特”新媒体工作室成立于2019年7月，以其负责人之一陈特命名，目前在各大短视频平台拥有百万粉丝。截至2021年2月，抖音账号“孝警阿特”拥有488万粉丝，总获赞7189万，单个视频最高获赞320多万，粉丝戏称阿特为“唠叨警察”。账号开通仅一年，粉丝便突破300万，全网播放量达30亿，获得了
“全国公安最具潜力抖音号”“全国优秀政法新媒体”等国家级殊荣，月居全国公安新媒体排行榜前列。
（三）“孝警阿特”的运营模式及创作理念
“孝警阿特”经过一年半的运营，已形成相对稳定成熟的创作模式，目前账号开辟了“拯救小蓓”“孝诚警事”“阿特说车”“阿特说案”“阿特追
案”“一线故事”和“阿特的爆笑科普Vlog”七个合集栏目，以贴近一线的真实、俏皮幽默的风格、亲切的人物形象、流行的网络语言，将人民警察出警、处警等情景多角度串连成篇，寓教于乐，发人深省。 “孝警阿特”创作团队由10人组成，成员都是普警务短视频在公安宣传工作中的传播分析
——以“孝警阿特”为个案王嘉政1，程琳玲1，齐金岩2
（1重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 401331；2太原市公安局，山西 太原 030001）
摘要：随着抖音短视频平台的迅猛发展，警务短视频账号纷纷入驻抖音，“孝警阿特”在网络上迅速走红，警务抖音成为引导舆论、普法宣传、警民互动的重要平台。
关键词：“孝警阿特”；警务短视频；公安宣传工作；传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0095-02通警员，
他们因对短视频创作的热爱走到一起，将警务短视频账号打造成了公安宣传的窗口。
“孝警阿特”创作的核心理念是讲述真实警察故事，打造亲民人设定位。具体包括以下几点：第一，随警
作战拍摄机制，有任务即出警；第二，宣传战斗力理念，以第一人称展现真实一线；第三，严格审核、研判社会舆情，
不给办案单位添麻烦；第四，打造众喜闻乐见的“孝警”网红形象；
第五，打破众对警察不苟言笑的刻板印象；
第六，跟民警做伙伴，跟众做朋友。最可贵的是，“孝警阿特”建立了独具特的“粉丝天眼”反诈联盟和PPL 警民联盟，
鼓励粉丝和众举报揭发违法犯罪行为，使抖音成为作战平台。在一年半的时间里，
通过后台举报处置51件有效警情，获取120余条有价值的情报信息，
打击5处电信窝点，
抓获71名嫌疑人。同时，与办案单位建立转警机制，
将处警结果反馈给网民，使宣传真正服务于实战。二、警务短视频的传播特点及影响（一）基于传播学5W 模式的分析1.传播主体。“孝警阿特”以年轻警察为第一视角叙事，
在作品中加入网络梗和新兴词汇，形象亲民、
语言诙谐、内容真实、结合热点，赢得了广大网友的喜爱，
引起了广泛的共鸣。2.传播受众。“孝警阿特”能够抓住受众核心。互联网用户以年轻体为主，
他们自我意识强，追求新鲜事物，
但初入社会，分辨能力相对薄弱，是普法工作的重点关注对象。
“孝警阿特”贴近年轻体的行为习惯，
从时事热点话题入手，使用流行配乐制作合集，
能吸引其目光。3.传播渠道。警务短视频是“孝警阿特”的主要传播形式，
基于抖音平台三大特点（算法推荐、易进入性、短时观看）之一的算法推荐。抖音会自动把优质短视频推送至热门，让更多受众观看，同时用户也可通过搜索话题浏览各类相关视频，
从而进一步拓宽了宣传工作的传播渠道。
4.传播内容。形式是金，内容为王。“孝警阿特”开设了不同类型的合集和栏目，
“阿特追案”将镜头对准基层，
讲述了与一线民警共同作战的故事；“阿特说车”系列作品以接地气的普法方式获得了
网友的好评；
《初心》讲述的“退休爷爷突击队”故事更是被央视
《新闻联播》报道；“孝警阿特”的“粉
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学术探讨
丝天眼”反诈联盟，成为打击违法犯罪的武器之一。
5.传播效果。抖音庞大的受众体为“孝警阿特”的传播锦上添花。平台通过大数据分析用户，指向定位，精准推送，即使不是警务短视频的忠实用户也有机会看到视频。“孝城警事”“阿特追案”等合集播放
次数过亿，部分视频点赞过百万，转发、评论过万，传播效果可见一斑。（二）警务短视频产生的意义“孝警阿特”的热门短视频，可以为警务抖音号的发展和警务短视频的有效传播提供参考，从而建设更具传播力的新媒体平台，助推社会正能量的传递。
1.内容丰富，满足普法需求。“孝警阿特”结合职业特，实拍出警办案，自制科普小剧场，展现了人民警察的担当，增进了警民理解互信；揭露社会，让大众清醒理性，避免蒙受财产损失；借助抖音用户基数大、传播速度快的特点，使普法和宣传变得更为轻松。
2.形象塑造，打破刻板印象。警察形象是警察给予公众直观的、具体的、形象化的总体看法、印象
或感受，即社会公众对警察的总体评价［3］
。固定化的人物能够加深用户记忆，“孝警阿特”利用平民化和娱乐化的表达方式打破了以往的刻板印象，设计了专属卡通形象Logo，从普通的警情播报，到有趣的漫画视频，再到原创的普法小剧场，活泼风趣的主持人阿特，让公众对当地公安机关好感爆棚，形象塑造和宣传工作事半功倍。
3.警民互动，共同打击犯罪。“孝警阿特”建立“粉丝天眼”反诈联盟，认真对待每条评论，鼓励粉丝后台私信举报各种违法行为和窝点，抓获了不少犯罪份子；让用户在休闲娱乐的同时，共同维护社会治安，增强了用户的责任感与成就感。
三、警务短视频的发展前景分析
（一）警务短视频创作需要注意的问题首先，要避免创作内容同质化导致用户审美疲劳。像阿特这样的账号具有借鉴和学习价值，但不宜简单模仿或抄袭，由于警务短视频受限较多，许多账号的内容和剪辑方式大同小异，短视频风格和拍摄手法相似，内容趋于同质化。
其次，要避免因信息采集不当、编辑内容不合理等出现断章取义的情况。错误信息有时会引发严重的负面社会效应，尤其是涉警舆情，公安机关应坚持疏堵结合，树立舆论主导理念，压缩网络谣言的生存
空间，尊重网民主体地位，缓解网民的过激情绪［4］
。
最后，要警惕过度娱乐化 。虽然娱乐性是抖音平台的主要特点之一，但是公安宣传工作应具有严肃性和严谨性，不能只注重粉丝的关注度和流量，要把握好严肃和活泼的度。
（二）优质短视频的创作方法
创作一条爆款短视频并非易事，“孝警阿特”的成功经验可总结为4点。
1.客观真实，善用第一视角。“孝警阿特”秉承随警作战的宗旨，工作室不仅有拍摄器材，还有警用装备，闻警而动，随时展现真实现场。其中，“阿特
追案”最具特的拍摄手法就是以第一视角直击案
发现场，带给用户不一样的体验，既满足了大众的好奇心，又接地气，能够引起共鸣。
2.坚持原创，增强传播效果。警务短视频应根据自身定位，结合职业特，创造属于自己的优质短视频。入驻抖音的政务号越来越多，竞争也越来越大。要想突出重围，创意和新意必不可少。“孝警阿特”棋高一着，创造了“粉丝天眼”，鼓励用户实时举报，取得了良好的传播效果。因此，警务抖音号应改变固化思维，保持原创，深掘拓新，提高点击率和关注度。
3.培养人才，打造精品内容。新媒体时代，“人才是第一资源”。警务抖音号打造精品内容，需要灵活运用拍摄、配乐、后期剪辑、视频特效等功能。因此，公安机关要注重培养既掌握专业知识，又具备新媒体专业技能的高素质人才。
4.深耕合作，切实满足需求。警务号应加强与抖音的合作，重视话题互动，了解用户关注点，学习借鉴优质视频，整合资源；加强与微博、等各媒体平台的深度融合协作，弘扬主旋律，结合警务实践生产出受众喜闻乐见的内容。
四、结语
抖音漫画脸特效在哪里“孝警阿特”主要负责人陈特说：“从特警到政治部，从小号到公号，从一个人战斗到拥有自己的工作室、创作团队，把兴趣变成工作，就像把梦想变成现实一样有满足感。下一步，我将做一些新的尝试，做一些微电影以及MV 系列，努力制作出更多能够触及人心、引发共鸣的视频作品，为大家带来更多正能量。” “孝警阿特”的成功告诉我们，警务短视频能让公安宣传工作迸发活力，使公安宣传工作传播方式发生重大改变；能使广大网民充分了解人民警察的职责，改善警民关系。相信未来的警务短视频将更加贴近一线、创新形式、变换视角、活用载体，讲述更多鲜活、感人的公安故事。
参考文献：［1］ 冯帆，马睿姗.政务短视频：政府3.0时代的创新与
突围——以抖音平台政务短视频为中心的考察［J］.新闻战线，2018（10）：21-23.［2］ 王海霞，付泽飞.公安政务抖音号发展现状及其
影响力提升策略［J］.福建警察学院学报，2019（06）：65-72.［3］ 李祖华.警察公共关系［M］.中国人民公安大学
出版社，2012：246-255.［4］ 缪金祥.大数据背景下涉警舆情的形成及应对
［J］.江苏警官学院学报，2019（2）：8.作者简介：王嘉政（1996—），男，辽宁金州人，硕士在读，
研究方向：新闻与传播（文化产业）。
 程琳玲（1997—）
，女，四川南充人，硕士在读，研究方向：新闻与传播（视听传播）。 齐金岩（1971—），女，河北保定人，本科，研究方向：公安政治工作。

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