荆紫关镇旅游业发展研究
荆紫关镇旅游业发展研究
摘要：荆紫关地处豫、鄂、陕三省结合部，具有丰富的旅游资源，但是，由于种种原因，旅游业发展落后。本文基于对当地旅游业的发展现状的分析，从地理位置和旅游资源等方面，总结本区旅游业发展所具有的优势，结合南水北调和当前我国旅游业发展的趋势和特点，分析荆紫关镇旅游业发展的机遇和挑战，探索当地旅游业发展的制约因素，并结合当地实际情况，提出具有针对性的，荆紫关镇旅游业发展对策。
关键词：荆紫关镇；旅游业；优势；机遇；挑战；对策建议
0  引言
改革开放以来, 我国的旅游业有了非常迅速的发展,
但是比较而言,
我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高, 人们对旅游消费的需求将进一步上升,
国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要
[1]。荆紫关镇作为中国历史文化名镇，具有丰富的旅游资源和丰厚的历史文化底蕴，因此,
研究和探讨荆紫关镇旅游业发展的优势条件，及其所面临的机遇和挑战，并探索荆紫关镇今后旅游业发展的方向和对策,
具有十分重要的现实意义。然而在已有的旅游业发展研究文献中，多以宏观的研究为主，鲜有以乡镇为主体的研究，这样就很难对一个具体的小区域（如一个乡/镇）进行具体的发展引导。本文从荆紫关镇的实际情况出发，以我国国内旅游业发展的现状和趋势等研究成果为指导，力图探索出一条具有本地特的旅游业发展之路。
1  荆紫关镇旅游业发展所具有的优势
1.1  优越的地理位置
荆紫关镇地理坐标为北纬33°14′，东经111°1′，属河南省南阳市淅川县管辖，位于淅川县城西北75公里的丹江右岸西部边陲，东接西簧乡，西连湖北郧县白浪镇和陕西商南县白浪镇，南部与本县的寺湾镇接壤，北方与西峡县西坪镇相联。南北长约42公里，东西宽约4公里，丹江穿境而过，全镇总面积约164平方公里。该地一脚踏三省，即位于豫、陕、鄂交界处，"西接秦川，南通鄂渚"的优越地理位置，使得荆紫关自古乃兵家必争之地，成语“朝秦暮楚”便源自荆紫关镇。荆紫关虽具有独特的地理位置，但
是交通发展状况仍然比较落后，没有国道、铁路等高级别的交通干线由此通过，这为荆紫关的文化传承和区域文化独特性的发展提供了保护，荆紫关镇俨然是新时代下的一处“世外桃源”。
1.2  丰厚的历史文化底蕴
荆紫关镇形成于唐代，兴盛于明清时期，有2000多年的历史，是中国历史文化名镇。现存古代建筑有：荆紫关古街道、关门、山陕会馆、禹王宫、平浪宫、万寿宫、法海寺、清真寺、一脚踏三省碑亭等（详情见附录），先后荣获“全国重点文物保护单位”、“河南省重点镇”、“河南省文明集镇”、“河南十大名镇”、“全国重点镇”等称号。在2013年5月19日——
“中国旅游日”到来之际，中国邮政发行了《中国古镇（一）》特种邮票1套，共8枚，其中第4枚是荆紫关镇，荆紫关成为我省唯一荣登此次“国家名片”的古镇。荆紫关临近丹江河，历史上由水运兴起，虽然随着丹江河航运能力的下降很快衰落，但是以平浪宫为代表的码头文化依然保留至今，极具地方特。
1.3  多彩的民风民俗
地处三省交界的荆紫关镇，民风民俗受三省文化的影响，在长期的文化碰撞融合过程中，形成了荆紫关镇自己独特的风俗文化，最具时代感的风俗是婚俗——
荆紫关的婚俗经历了传统的坐轿，向现代的坐轿车的演变，目前又形成了人拉轿车的新型婚俗。在观赏完人拉婚车的热闹场景之后，淳朴厚道，热情好客的荆紫关将向游客呈上最具地方特的美式——
荆紫关“八大件”，在享受快乐，品尝美食的过程中，感受荆紫关多彩的民风民俗。
1.4  古代-现代文化延续
由“南门”进入清代一条街，青石板街道两侧，代表明清时期特的建筑、店铺鳞次栉比，山陕会馆、禹王宫、平浪宫，钟鼓楼等旅游景点依次点缀其中，游客能够感受到浓厚的历史文化气息。一路向北走，在接近花城门的地方，是融合了现代建筑元素的仿古建筑——
菜市场，这里的建筑既有历史的沧桑感，又有很强的时代感，在这里现代商业活动繁盛。短短的五里长街，能够让游客感受到从古代到现代几百年的文化变迁，亲眼见证文化的延续。南通周边城市旅游景点
2  荆紫关镇旅游业发展面临的机遇
2.1  南水北调工程建设
南水北调工程的建设，使得渠首——
淅川县名声大震，作为千年历史文化名镇的荆紫关又是淅川县一颗耀眼的明珠。荆紫关镇若能抓住这一重要的历史机遇，依靠国家政策的扶持，挖掘自身旅游资源潜力，统筹协调区域旅游业发展，定可书写水源地旅游业发展的新的辉煌篇章。
2.2  旅游消费结构和消费水平的转变
随着我国社会经济的发展、人民收入的增加、生活水平的提高以及旅游设施的供给水平的提高，人们对出门旅游各方面的要求也大大提升，要求吃得好，住得好，行得好，国民的旅游标准正在由基本满足型向着舒适型，享受型过度。当前我国的国内旅游消费结构中食住行比重达到75％到85％，游娱支出占15％到25％
[2]。随着我国旅游产品生产开发的多样化系列化和旅游配套设施投资结构的进一步改观，今后我国国内旅游消费结构中的游、购、娱的比重将进一步上升，精神消费资料的比重也将上升，荆紫关镇丰厚的历史文化底蕴，适应了新形势下人们的消费需求，将受到旅游体的青睐！
2.3  旅游线路的多样化
目前中国国内的旅游人主要是以观光为主，活动内容比较单一，但是随着人们生活内容的丰富，人们不再满足于传统的旅游活动内容。近年来，专题性的特旅游线路不断推陈出新。荆紫关作为历史
文化名镇，其建筑风格，历史古迹，文化内涵都具有浓郁的地方特，这在旅游线路多样化的背景下，为荆紫关旅游业的发展提供了难得的历史机遇。
2.4  商务旅游市场发展前景广阔
商务旅游是近年来发展最快的旅游项目之一，从其发展规模和发展状况看，已成为我国乃至世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。并且随着我国社会经济的发展和城市化进程的推进，这一比例仍会提高。而目前我国因公（包括公务和商务）考察的人数已占全国的53．3％；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，约占国内整个旅游市场的30．5％，并仍以每年20％的速度增长。[3]荆紫关凭借得天独厚的地理位置，在跨省商务活动中发挥着“咽喉”作用，将成为三省区商务旅游活动的中心地。
2.5  老年旅游开发潜力巨大
随着社会的日益进步，中老年人也开始注重自身的生活质量。并逐步加入了旅游的大军中。据专家预测，到了2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25．2％，中国将成为高度老龄化的国家。而据资料显示，在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30％的老人先后进行了出游。专家预言：在未来30年间，每年的老年旅游者将保持7．3％的持续增长。这对荆紫关镇开发老年旅游市场及老年旅游产品无疑是最好的资源。
3  荆紫关镇旅游业发展面临的挑战
3.1  市场竞争力弱
历届荆紫关镇政府领导都在倡导发展旅游业，但是，就目前的发展状况来看，面临着很严峻的形势：首先，由于历史古迹的自然衰败，
使得原有的旅游资源吸引力下降；其次，众多的旅游景点“各自为战”，缺乏统一的管理和协作，很难形成与其他旅游城镇争取客源的竞争力；第三，本区目前游客以零散的自助游为主，缺乏有组织，成规模的团队游的支持，使得旅游业发展后劲儿不足，降低了其竞争力。
3.2  人文环境缺失
旅游是文化发展的一个重要组成部分，文化资源的开发建设对现阶段旅游业发展起着积极地推动作用。旅游者购买旅游产品实际上是在购买文化产品，享受和消费文化资源。就目前看，荆紫关镇旅游业的发展并不非常重视旅游目的地的文化宣传，仅仅是从盈利和市场发展的角度出发去经营，并没有深入的发掘一个地区的社会文化资源和人文特点，忽视了当地的文化气息。使得荆紫关旅游发展仅停留在观光的层面上，缺少应有的文化内涵，久而久之，人文环境逐渐恶化。3.3  旅游产品缺乏
荆紫关镇旅游产品开发水平层次总体较低。辖区内旅游资源较为丰富，但由于景点景区规划、策划和
开发水平、技术不高，加上资金投入不足，导致很大一部分旅游资源开发利用不充分，文化内涵没有得到深入挖掘，导致旅游产品吸引力较弱及吸引范围狭小。同时，旅游产品大部分还是以传统的观光游览旅游产品为主，产品结构较单一，并且旅游产品开发过程中雷同、模仿复制性极高，降低了旅游产品的吸引力，这既跟不上旅游市场发展趋势，也不能满足旅游者日益多样化需求发展。
3.4  景点接待水平低
荆紫关镇距离县城74公里，地处偏僻，与之接壤的也是临近省份的边陲小镇，住宿方面一般是农家村庄，住宿条件普遍简陋，价格50-100不等；饮食方面除了个别几个农家菜馆，几乎没有像样的酒店，地区接待能力偏弱。若组团旅行，这里现有的住宿条件，难以保证旅游消费者生活方面的需求。
4  荆紫关镇旅游业发展对策建议

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