小米手机SWOT分析
简介：
小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联 网公司，由前Google.微软、金山等公司的顶尖高手组建。2010年底推出手机实名 社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统 MIUI,今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒 体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
优势：
1、 团队强大。小米公司董事长兼CEO雷军于1992年加入金山
软件,1998出任金山软件首席执行官。2007年，金山软件
上市后，雷军卸任金山软件总裁兼首席执行官职务,担任副
董事长。林斌担任小米科技总裁的职务。1990年毕业于中
山大学，获电子工程学士学位。1992在美国Drexel大学获
得计算机科学硕士学位。1995至雷军接连卸任董事长2006历任微软亚洲工程院
工程总监，微软亚洲研究院高级开发经理，微软公司开发主
管等职务。其他五位创始人黎万强、周光平、黃江吉、刘徳、洪锋也是饱经 风霜、个个才能过人。
2、 国产优势:至今,中国大陆流行的高端手机中还有中国人自
己的品牌，小米手机的诞生打破了世人对国产即为“山寨”
的印象，为中国国产品牌树立了非常良好的品牌形象。而且，
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小米手机根据中国人的特征设计•，在机身方面更适合国人的 握法。
3、 价格优势:小米手机拥有Android或自创MIUI系统，支持
自主刷机，并且配置1. 5GHz CPU,可视为智能机的巅峰之
作，但是其售价只有1999元,如此高的配置与如此不可思
议的售价，已足够抓住大众眼球。
4、 订购，邮寄销售。省去诸多没必要的流通环节，为其打 价格战打下基础。
劣势：
1、 起步晚，信誉缺乏。由于小米公司刚刚成立一年多，在HTC、 三星、iphone等智能机统治天下的时候,小米横空出世，在 市场份额、占有率上明显不足,在大众心中的口碑还没能建 立。
2、 技术限制。小米手机的系统仍以Android为本，会受谷歌等
研发技术的限制，与HTC、三星等手机类似，不具备不可
替代性。
3、在9月份之前推出的小米体验机中，不少顾客在使用之后发 现了大大小小不少的问题，这对于刚刚起步的小米手机无疑 是雪上加霜。
机会：
1、 功能先进。小米手机主打娱乐牌，这在年轻人中，特别是学 生中大受欢迎，其高性能低价位的特征正好迎合了学生的购 物心理。
2、 未来移动终端的发展。随着3G网络的完善，“移动终端”
逐渐得到用户的认可。小米的诞生无疑是利用了这个极其有 利的因素。
3、 竞争对手的削弱。苹果公司乂一次面临重大挑战，乔布斯的 去世对苹果的影响是巨大的，这便给了小米的发展、喘息的 机会。
威胁：
1、竞争激烈。高端智能机的天下基本上已被HTC和三星瓜分
完毕，小米真可谓是在夹缝中求发展。
2、 自主产权不高。小米的主要部件生产还不能做到100%自主
研发、自给自足。
3、 “米黑”的挑战。米黑试图要利用、编造各种各样的负面消
息来毁灭小米手机的形象，这种“三人成虎”的效应是不可
忽视的。
总论：
小米手机在保持现有消费体的基础上，加快新机型的研发，扩大销售人，并 与科技产业公司或者高校开展合作项山研发新产品、创造新技术，自主开发新的、 更为先进的操作系统。同时，在外部宣传上下大力气，尽快树立品牌形象，尽快建立 良好的大众口碑，使人们认可小米，接受小米。
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