打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力
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网络传播173
NEWS CULTURE CONSTRUCTION    新闻文化建设
打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力
乔    溪
摘要：主流媒体是指社会影响力大、辐射面积广、品牌效应好的强势媒体，随着融媒体时代的到来，主流媒体的传播力受到了严重冲击，尤其是受众体的悄然改变，导致主流媒体影响力和受众数量下滑。因此，新闻工作者应依托于融媒体受众体广泛、传播时效性好的优势，打造百姓关注的社会爆款新闻，以此提升主流媒体的社会影响力与传播力。
关键词：融媒体；主流媒体；爆款新闻；传播力
爆款新闻不是“新闻炒作”，是指在短时间内能够持续发酵、戳中百姓情感要害而受到百姓广泛关注与普遍关心的社会热点新闻。在传统媒体时代，主流媒体的宣传载体单一，宣传渠道受限，新闻事件采集时间长，导致新闻制作质量每况愈下，而在融媒体时代背景下，新闻工作者可以利用融媒体资源通融、内
容兼融、宣传互融的特点，采集更多的社会热点新闻事件，进而制作出满足大众心理与情感需求的爆款新闻，使主流媒体传播的社会正能量成为大众眼中真正的饕餮大餐。
一、审慎遴选素材，直击大众内心
选择适合大众品味的新闻素材，是打造爆款新闻的必要前提，尤其在融媒体时代背景下，新闻素材的采集渠道呈现出多样化态势，微博、、抖音等自媒体为新闻工作者提供了快捷高效的服务。因此，借助于融媒体的便利快车，新闻工作者在选择新闻素材时，应当直击大众内心，以激发新闻受众体的情感共鸣与心灵呼应。
（一）时政大事的新闻
在党和国家层面而言，爆款新闻事件主要体现在以下几方面：第一，国家短期或者中远期发展规划，与国之命运息息相关的新闻事件；第二，与百姓生活密切相关的党和国家出台的惠民政策或者为民举措；第三，国家参与的国际社会的各种文化、体育、学术、经济活动；第四，党和国家召开的重大会议所作的与民生问题存在连带关系的各种政策机制。新闻工作者在采集新闻素材时，应当着眼于以上四方面内容，同时，利用融媒体获取新闻事件的多样化渠道以及资源共享的优势，与同行业主流媒体人
建立合作关系，以扩充信息量，扩大新闻事件的影响力，打造以“国家大事”为主题的爆款新闻 [1]。
（二）贴近众的新闻
人民众作为主流媒体的服务对象，其制作新闻事件的初衷主要是服务于众，为众排忧解难。基于这一理念，新闻工作者在选择新闻素材时，首先应当考虑基层众的主观需求，选择的新闻素材只有贴切众、来自于众，才能在众当中得到广泛传播，才能拥有良好的口碑。
比如百姓普遍关心的“养老金上调政策”，这不仅关系到老年人的晚年生活保障，也是建设社会主义和谐社会的一项重要举措。因此，新闻工作者可以围绕养老金上调这一主题，收集当地历年来的养老金上调方案，然后深入到基层社区，倾听老年人提出的意见与建议，并对这些信息进行整理，将最终的养老退休金的建议征询稿上报到有关部门。由于这一新闻事件关系到百姓的切身利益，一旦播出，社会影响力与传播力会迅速扩散。（三）突发热点新闻
世界范围内，每天都发生着令人始料未及的突发事件，这些事件发生之前没有任何征兆，而一旦发生，便会引起社会民众的普遍关注与讨论。因此，作为新闻工作者应当具有敏锐的洞察力以及开阔的职业视角，借助于融媒体的多样化传播渠道，采集社会影响力大，百姓关注度高的突发事件，并通过主流媒体平台予以发布和传播，引起受众体的情感共鸣。比如在世界范围内发生的事件、地震洪水飓风等突发性自然灾害，在国家范围发生的重大火灾事故、交通事故等，在普通百姓中间发生的突发性疾病等新闻事件，都可以作为爆款新闻呈现在受众体面前。
作者简介：乔溪，女，汉族，河北承德人，承德日报社，记者，本科，新闻传播。
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新闻文化建设  2021.1上
网络传播174
二、转换传播视角，创新报道方式
由于国内主流媒体数量众多，新闻工作者在采集新闻素材时，常常遇到新闻内容相似的情况，如果不经过深度加工，新闻事件的社会影响力将大打折扣。因此，新闻工作者应当借助于融媒体自身所展现出来的优势，及时转换思路，从不同层面、不同角度去挖掘新闻素材的内涵，并不断对新闻报道方式进行创新和改良。（一）于细微处挖掘价值
注重细节、不断创新是新闻工作者必须具备的特质，对于主流媒体报道的新闻事件来说，经常出现新闻内容重合的情况，由于毫无新意，导致受众体数量减少。所以新闻工作者应当在采集新闻事件时，关注其细节之处，充分运用短视频载体打破主流媒体过去利用文字构建的新闻传播格局，用动感十足、形象灵动的图片或者视频，吸引大众的关注度。比如，北方地区供暖季到来时，新闻工作者应当紧紧抓住“供暖温度”这一百姓普遍关注的细节，用智能手机或者、视频号来获取部分供暖
用户的室内温度信息，利用图片与现场的测温视频使新闻事件更具观赏性与影响力，提升主流媒体的收视率 [2]。
（二）精准掌控报道时机
主流媒体在报道新闻事件时，常常按照事先制订好的播放时间进行发布与传播，殊不知在同一时间段，其它很多主流媒体也在用同样的方式报道同样的新闻事件，无形当中就弱化了主流媒体的市场竞争力。因此，新闻工作者应当牢牢把握住新闻报道时机，利用好热点新闻事件的发酵周期，在社会民众的关注热情持续升温的情况下，发布相关的新闻事件，打造爆款新闻。
比如某地遭遇50年来的罕见洪灾，导致庄稼大量减产，农民收入跌入低谷，当这一新闻事件经过主流媒体传播报道后，社会关注度也将持续升高。在这种情况之下，新闻工作者应当继续搜集该新闻事件的后续发展情况。比如，国家及当地政府采取哪些帮扶措施恢复农业生产，或当地农民通过哪些渠道和举措进行生产自救等，都可以作为后续报道的重心，然后利用主流媒体对后续新闻事件进行传播报道。由于社会关注度仍处于高位线，因此新闻事件的受众体数量也会悄然增加。由此可见，在融媒体时代，精准掌控新闻事件的报道时机，是提升主流媒体传播力的一条有效路径。（三）高尖端技术的有效运用
信息技术、人工智能技术、互联网技术的迅猛发展开辟了一个崭新的融媒体时代，3D 全景影像技术、
AI 主播技术、自媒体技术等将融媒体时代推向了一个全新的高度。因此，新闻工作者应当不断对媒体传播技术进行创新，通过运用高尖端技术来冲击新闻受众体的感官，使其产生身临其境的感觉，进而为爆款新闻的出现提供强大的技术支持。
虚拟现实技术为是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术，它利用计算机生成一种模拟环境，使人置身于三维动态仿真视景中，进而产生身临其境的感觉。新闻工作者可以依托于虚拟现实技术，牢牢抓住受众体的视觉体验味蕾，将新闻事件与该技术融合到一起。比如在报道世界濒临灭绝的动物时，新闻工作者可以利用虚拟现实技术，让观众感受到各种野生动物真实奔跑、吼叫、觅食的场景，不仅能够吸引人们的注意力，而且在悄然之间也打造了一款融媒体爆款新闻。可见，合理运用高尖端技术，能够延续主流媒体的影响力，以此增强人们对主流媒体的依附性[3]。
（四）构建移动式传播通道
智能手机出现的同时，也同步催生出一些移动客户端，比如人们耳熟能详的、QQ、抖音、快手视频等，已经占据了人们日常生活的各个角落。人们甚至已经习惯了借助于这些移动客户端来获取各种新闻资讯，因此，作为新闻工作者，应当转变思想观念，在制作与传播新闻事件时，不仅局限于广播、电视等传统媒体，应将眼光放远，利用这些移动客户端快速传播与资源共享的优势，打造融媒体时代背景下的爆款新闻，并将这些新闻与智能手机中的移动客户端融为一体，以此来提升主流媒体的社会影响力。
比如，在打黑除恶专项整治行动中，全国各地掀起了打击违法犯罪的浪潮，而人民众作为亲历各种黑恶势力的见证人，可以利用移动客户端，将亲身经历现场视频上传至视频平台上。这样新闻工作者便可第一时间获取到最新的新闻资讯，进而打造以“打黑除恶专项整治行动”相关联的社会爆款新闻，当人们看到这些真实的案例以后，会引起情感共鸣，对新闻事件传播力的提升大有裨益。
三、结语
如何删除热点资讯融媒体时代给新闻媒体行业带来了前所未有的挑战与发展机遇，新闻工作者应当依托于这一时代背景，选择社会热点与百姓关注的焦点问题作为爆款新闻的主要题材，并利用融媒体时代全新的新闻采集与传播技术，调整和优化新闻制作思路，创新和改良新闻传播方式，以夯实主流媒体在多种媒体中的主导地位，进而为社会、为百姓贡献出更多的爆款新闻。
参考文献：[1]
王卫峰.打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力[J].记者摇篮,2020(07):104-105.[2]
王妍颖.融媒时代主流媒体如何打造爆款新闻产品[J].青年记者,2019(35):63-64.[3]
张洋.融媒体时代如何打造主流爆款新闻产品[J].新闻研究导刊,2018,09(08):188.

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