消费场景是什么意思?读懂场景营销的六个维度
消费场景是什么意思？读懂场景营销的六个维度易赏⽹ 2018-09-05 来源：易赏⽹
在⾯对⾃⼰喜欢的⼈的时候，每个⼈都是戏精。
会不由⾃主的畅想你们之间的⼀切，
⼩甜蜜、⼩⼼酸、⼩委屈、⼩⼼机、
以及真的只有“⼀点点”的⼩⼩的醋意……
就好像喝到微醺，
带着⼏分醉意的清醒，
带着⼏丝酸酸的甜意。
RIO联⼿周冬⾬演绎的⼴告⽚《⼀个⼈的⼩酒》，
就是这样带着些许苦恼的甜蜜。
多看⼀眼，会恋爱......
⼝是⼼⾮的思春少⼥，
kol是什么意思啊“酸甜⾥，⼀丝丝朦胧”
说的不就是暗恋的美妙嘛；
会不由⾃主看ta的微博，关注ta的⼀切，
但看到ta和别的⼈互动，
就会忍不住⼼⾥泛起酸酸的感觉，
就像……吞了⼀颗柠檬；
“幻想的味道，原来如此……”
让⼈激动不已⼜羞涩不安，
恨不得把你据为⼰有，
恨不得把你据为⼰有，
⼜舍不得把你完全禁锢在⾝边；
都说酒壮怂⼈胆，
可是微醺，只能壮⼀点点、⼀点点……
“想说⼜不能说，是……微苦的”；
世界上最甜蜜的事情，
就是我在想你的时候，
你恰好也在想我，让⼈“甜蜜到……飘飘然了。”
RIO⽤产品讲述⼀个关于“暗恋”的故事，
将少⼥思春的那种
隐约的、委婉的、甜蜜的、⼼动的
感觉展现的淋漓尽致，
产品作为连接剧情的关键点
穿插进整个短⽚的场景中，
让⼈印象深刻。
未完待续的结尾，
⼀语双关的⽂案，
说出了恋爱的感觉，
也说出了酒的味道。
⼴告的部分，就讲到了这⾥，现在要看⼀些更重要的。其实，⼴告也好，营销也罢，都只是表象，透过表象看到⼀些隐象的东西，才能到成功的原因。
就像⼀⾸歌⾥唱的“孤单，是⼀个⼈的狂欢；狂欢，是⼀⼈的孤单。”现代都市年轻⼈独处的时间越来越多，也更容易接受低酒精度的⽇常饮酒⽅式。RIO就是瞄准了这⼀市场，才推出全新RIO微醺系列，为年轻消费者构建这⼀种更加⽇常、轻松的独处饮酒⽣活⽅式场景。
独⾃在家的时候，能够⽤⼀罐好喝的酒，打开⾃⼰的轻松时刻，感受⾃我真实的⼩情绪，去享受当下的这⼀刻，去爱上独处时的⾃⼰，去上演⾃⼰的⼩酒时光。
此次RIO微醺的推出，不仅满⾜了年轻⼈对于低酒精度酒的需要，也为年轻⼈独处场景的饮⽤选择提供了⼀种可能性。从产品设计的⾓度来说，RIO微醺系列不仅是品牌对独处场景的抢占，也是品牌对预调鸡尾酒细分市场的⼀种开拓。
六⼤维度看RIO微醺的产品设计
⼤声量营销，精准锁定⽬标⼈
从RIO这⼀品牌诞⽣以来，它的营销经典案例数不胜数，植⼊剧、跨界合作、综艺冠名等等⼀系列的营销⾏为，让RIO稳扎稳打地确⽴了中国预调酒⽼⼤的地位，并成为了其他品牌在营销⾏为上的模仿对象。
⽽这⼀次我们看到的微醺上市整合传播战役声量同样是巨⼤的，代⾔⼈周冬⾬、杨洋领衔发布话题微博，流量⾼点艺⼈朱正廷、王⼀博、熊梓淇等⼀众当红明星强势助攻，超多的KOL紧随其后。“⼀个⼈的⼩酒”以最⼤声量霸屏微博、、⼩红书等主流社交媒体，甚⾄还将占领《极限挑战》、《创造101》、新浪微博和Bilibili等四⼤顶级流量媒介，有效覆盖和触达亿万精准的TA。
细分市场，精准定位
⼀直以来，外观设计时尚清新、低酒精度的RIO以轻松的饮酒氛围，迎合了年轻消费体，适⽤于⽇常、聚餐、party等各种场景。此番，RIO微醺产品可以看作是锐澳持续细分产品的⼀个尝试，瞄准的是基数庞⼤的“独处⼈”。
并且，这已经不是RIO第⼀次为饮⽤场景“量⾝定制”专属产品，此前，主打配餐概念的RIO STRONG强爽鸡尾酒也获得了不错的反响。
解决痛点，刺激痒点
⼀个⼈的家⾥，在轻快的⾳乐中迈着轻快的脚步，打开冰箱，⾥⾯有可以让⾃⼰彻底放松下来的“⼩酒”……这是⼀个下班后的情境，⽐起派队式的狂欢，RIO微醺的⼴告内容更暖⼼、⾛⼼。代⾔⼈周冬⾬的演绎则是锦上添花，俏⽪可爱的笑容，微醺泛红的脸颊，更像是年轻⼈状态的⼀种写照——严肃的⼯作之余不忘追求趣味的灵魂。
正视独处，且享受独处，这是年轻⼈向往的⼀种⽣活状态，也正是RIO微醺背后的产品理念，合⼆为⼀，便是消费。
保持吸引⼒与新鲜感的属性
鸡尾酒独有的马卡龙式⾊彩，轻松时尚的饮⽤场景，很多⼈对RIO的初印象来源于它另辟蹊径的产品设计。作为⼀款创新型产品，RIO近年来⼀直保持着它的创新频率，从RIO本味到RIO STRONG，再到今天的RIO微醺，当⽩桃遇见⽩兰地，将乳酸菌融⼊伏特加……全新的产品设计，新品的持续推出让消费者对RIO⼀直保持着⼀定的新鲜感，从另⼀⾓度，新鲜感所带来的吸引⼒也在⼀定程度上代表着RIO旺盛的⽣命⼒！
拓展消费场景
好产品拥有⼀个六字法则：“刚需、痛点、⾼频”。相对于派对、聚会，年轻⼈更多的时间处于“独处”，
那么，“⼀个⼈⼩酒”显然是⼀个更适合⾼频消费的产品。是以，从聚会狂欢到⼀个⼈独处，RIO微醺⼜为锐澳拓展了新的消费场景。
易赏说
消费场景化正在以⼀股强劲的势头攻占和渗透着每个商业领域。所谓消费场景化，即是分析消费者使⽤产品的场景，在场景下各异的个性化需求。如今，消费不再只是买产品，还包含体验、感受、氛围营造烘托等更多维度和更深程度的附加价值。新零售时代，哪个品牌能更快、更近距离的触达消费者，并且依靠全维度的“场景化”渗透消费者，增强品牌与消费者之间的粘性，谁将取得未来零售战场的胜利。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。