微电影发展意义初探x
微电影发展意义初探
微电影是很有意思的东西，作为艺术作品，其多元的承载内容、独特的表现手法和现代的传播方式及蕴含的意识形态属性，不仅使受众接受程度和参与热情空前高涨，也为净化网络空间提供了全新载体和鲜活素材。新的时代背景下，面对日新月异的形势环境条件，如何把牢发展机遇，体现主流价值，让微电影以我为主、为我所用，需要立足实际、多点发力、综合治理，推动微电影产业在正确的方向上健康发展。
一、从产生背景看，微电影的出现是互联网时代的必然产物
一种新的传播现象的产生内在的逻辑和驱动因素。微电影横空出世、迅速崛起也是多种因素促成的结果。
（一）大众文化意识的自觉提升是微电影产生发展的先决条件。随着受众文化素质的提高，说教式传播已经不能满足受众的新需要，使得传媒界不得不采取更加人性、灵活，受众更易于乐于接受的传播方式。在这种大背景下，微电影成为一种新的媒介形式。将社会热点、受众的文化需求等巧妙地融合在一起，让受众获得充分的参与感，这成了微电影产生发展的先决条件。例如，微电影《leaveme》和《看球记》就是使影片与观众在情感上产生共鸣，使观众有着深深的代入感，进而赢得受众支持。
（二）互联网技术是微电影产生发展的重要基础。随着现代信息技术的迅猛发展，互联网广泛融入并深刻改变着经济社会生活，成为社会的基础连接。截至2018年12月，我国有网民8.29亿，其中手机网民8.17亿，成为新媒体应用第一大国。技术革新使移动终端成为人们获取信息、商业功能、生活便捷化的第一选择。一方面，互联网的海量容纳和互动开放，为传播微电影的创作提供了媒介形式和传播空间；另一方面，娱乐文化介入互联网导致对流量和点击率的重视，这也在客观上为微电影发展提供了战略机遇。
（三）碎片化的传播方式是微电影产生发展的直接因素。进入微时代，随着生活节奏不断加快，人们很难有大段的时间去接收信息，更希望提高获取信息的效率。微电影恰好契合了受众的这种需求。人们可以充分利用碎片化的时间看一部故事相对完整视觉产品。
具有教育意义的电影
二、从艺术表现看，微电影具有大众化、个性化、私人化、体验式的特征
进入新时代，人民众生活需求正加速由物质型、生存型向文化型、发展型转变，文化消费需求旺盛、标准提高、日趋多元，仅仅依靠传统电影已经无法满足人民众多样化需求。微电影不同于传统电影，以其大众化、个性化、私人化、体验式的特征顺应了时代潮流，迅速发展起来。
（一）大众化。从微电影本身属性上看，具有微时长、微周期、微成本的“三微”特征，这就为普通民众参与其中提供了前提条件。瓶颈的降低改变了传统电影的制作模式，电影成为全民皆可参与的网络艺
术形式，这大大激发了“草根阶层”的创作热情，使微电影的发展迅速呈现了井喷之势。
（二）个性化。德国著名哲学家西美尔指出：“现代生活最深层次的问题来源于个人在社会压力、传统习俗、外来文化、生活方式面前保持个人的独立和个性的要求”。微电影作为一种个人化的视觉叙述，是抒发个性和情感的便捷形式。这给创作者带来了空前的创作自由，这就使微电影成了追求自由、展示个性、释放才华的最佳舞台。（三）私人化。一方面是创作行为的私人化，随着视频设备的大众化，大众可以充分利用各种视频设备按照自己的审美趣味进行影视创作，无须吸引其他的投资主体参与其中，私人化程度较高。另一方面是观看行为的私人化，在相对喧嚣的场合，低头浏览微电影的行为实现了自己与他人的相对隔绝，打造了相对独立的个人空间，满足了人们个体领域的自我保护与打造个体空间的需要。
（四）体验式。现在的文化消费，不仅是阅读和欣赏，更看重参与和体验。微电影制作过程具有全程参与、全程体验的特点，从组建团队到筹措资金，从电影创意到剧本写作，从影片拍摄到后期制作，都可
以很好地体现创作者的思想、观念、态度、想法，这对那些有电影情节，“戏瘾”很重的人来说，具有极大的吸引力。
三、从价值定位看，微电影应立足于灵活鲜活、扩大网上正能量
加拿大传播学者哈罗德•；英尼斯认为，媒介的性质决定其传播内容的特征。微电影形成于网络，在“互联网+”时代的传播和接受过程中，多种多样的，不同种、国家、社会阶层乃至不同网络社区、粉丝落的文化、意识形态、价值取向多样杂陈、竞相发声，人们思想的独立性、选择性、多变性、差异性进一步增强。一方面，微电影是全新的阵地。弘扬社会主义核心价值观、打赢网络争夺战，需要摒弃传统的自说自话、任务观念，克服简单生硬、教条灌输，进一步增强使命意识和担当精神；需要强化阵地意识、斗争精神、管控手段和引导能力，真正将微电影领域管理好、将这个阵地占领好，牢牢掌握主动权、主导权。另一方面，微电影是有力的武器。微电影作为重要的文化力量，是承载主流价值的绝佳载体。只有充分利用这个全新载体，使坚持的基本理论、倡导的核心价值、推行的政治主张等让大众接受和共鸣，在感到有趣的同时受到教育、熏陶和感染，才能达到统一思想、凝聚人心的目的。比如许多公益广告，像《筷子》《洗脚》等，都是在让人感动中宣扬主流价值。
四、从发展方向看，促进微电影产业发展要多点发力、综合治理
进入全媒体时代，微电影逐渐受到用户的热捧和资本的追逐，成为新媒体发展的热点。但微电影在快速发展的同时，也存在一些发展中的问题：相关法律法规和管理滞后，低俗营销；作品鱼龙混杂、精品不多；持续发展的商业模式尚未成熟完善，制约其进一步发展，等等。因此，必须坚持多点发力、综合治理，切实抓好微电影产业发展。（一）首要的是坚持内容为王。“内容为王”一直是视频行业竞争的核心规律。维亚康姆公司创始人萨默•；雷石东曾说过：“传媒企业的基石必须是而且一定是内容，
内容就是一切。”微电影虽然立足于“微”，但麻雀虽小、五脏俱全，传统电影具备的内容要素，在微电影中都有体现，而且必须更有创意、更加鲜活、更为直接。这就要求创作者善于将社会主流价值，利用符合潮流、喜闻乐见的形式，以更加贴近社会、贴近众、贴近生活的表达方式，让大众接受并产生共鸣，在感到有趣的同时受到教育、熏陶和感染，唤醒受众潜在的自我价值感，最终达到吸引受众、扩大影响、弘扬主旋律、传播正能量的目的。（二）关键的是加速产业化进程。微电影要想获得长久发展，需要拓宽盈利渠道、丰富盈利方式，走多元化、产业化发展道路。从基础属性上看，微电影是一种文化消费产品，也是一个信息传播平台，利用这一特性，可以探索促进微电影与文化消费产品结合起来，推动微电影产业利润的多样化，提高电影产业链的附加值。同时，可以从版权

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