(1)国内旅游发展特征:
中国旅游业是世界经济的重要组成部分,世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界最大的旅游目的地,接待旅游者人数13710万人次,将占世界市场份额的8.6%;从出境旅游来看,2020年中国也将成长为世界第四大客源输出国,出境旅游人数10000万人次,占世界市场份额的6.2%. 中国将成为世界旅游强国.
现阶段中国旅游在发展的过程中呈现出以下几大趋势:
旅游人数继续稳步增长,有组织的团体将逐步增多,自费旅游的人数继续增加,公费旅游仍将占一定比重。
国内旅游目的地的竞争是整个环境的竞争, 竞争呈激烈化和有序化趋勢. 旅游向区域化发展,旅游形式呈多元化态勢, 向多层次发展。
旅游营销走向品牌化、网络化、立体化时代,人性化、个性化旅游成为主要的发展方向。
旅游市场将呈现国际化、 细分化, 市场功能演变为体系化的垂直分工。 旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。
行业投资、行业经营管理和商业运作模式将向集团化、渠道运作、资本运作等高级阶段运行。
旅游产业结构合理化。产品结构、市场结构、旅游要素结构合理化,旅游合作规范化和区域机构合理化,旅游投资结构(国家、集体上海 旅游、私营、外商、个人)多元化和合理化。
（2)国内旅游消费特点及趋势分析
消费特点:我国旅游消费资料中,物质消费资料多,精神消费资料少。当前我国国内旅游消费的结构中食、住、行的比重较大,达75%-85%,游购娱占25%-15%。而旅游业发达国家和地区如新加坡和香港,旅游消费中游览、购物、娱乐支出占60%。未来我国国内旅游消费结构中游购娱的比重将进一步上升 。 旅游体验深度化, 观光旅游向休闲度假旅游转变 。
趋勢分析:旅游方式散客化;旅游需求类型多样化、个性化;商务旅游越来越突出;自驾车旅游日渐兴起：银行旅游市场潜力巨大。
2、江苏省旅游总体发展
江苏省为我国的旅游大省。近年来,其旅游业的发展可谓突飞猛进。2010年,旅游总收入4685亿元,位列全国第一,年均递增20.4%;实现旅游业增加值2090.5亿元,年均速增19.6%,占地区生产总值的5.1%。全省接待海外旅游者65.35万人次,实现了478343万美元的外汇收入,均列全国第四,年均速增11.6%和16.2%;旅行社组织公民出境旅游50万人次,年均递增14.1%;接待国内旅游者35518.60万人次,实现旅游收入4287.86亿元,分列全国第二、第一,“十一五”期间年均递增21.4%和15.6%。全省各类旅游景区接待游客3.56亿人次,同比增长19.46%。从2000 年到2010的十年间,江苏省国内旅游收入增加了3700.34亿元,旅游外汇收入增加了40.59亿美元。
截至2010年,拥有 A级景区396家,其中4A级景区98家, 5A级景区9家,均列全国第一;各类旅行社1857家,全国第二:星级饭店9o2家,全国第三;特景观旅游名镇(村) 9家,中国优秀旅游城市28座,分列全国第一、第二;农业旅游示范点99家,工业旅游示范点29家,分列全国第一、第二。在2010年全国游客满意度排名中,南京、苏州、无锡三市位列全国城市十强。
在«江苏省“十二五”旅游业发展规划»中明确提出建设旅游强省的日标, 要求品牌旅游产品不断涌现、大型旅游集团迅速崛起、新型业态快速发展、产业体系更加健全、综合效益显
著提高, 实现内涵式发展。在文化旅游、商务旅游、休闲度假等方面,起到全国示范作用。旅游业成为推动全省经济发展的强劲动力 。
3、盐城旅游总体发展
伴随盐城经济的快速发展,盐城旅游业蒸蒸日上。2010年,盐城共接待海外游客62100人次, 实现4535万美元的外汇收入;接待国内游客1105. 39万人次,实现国内旅游收入99.10亿元。
目前, 盐城旅游品牌初步形成, 确立了盐城旅游特品牌形象, “东方湿地之都”旅游品牌和湿地之都, 水绿盐城' 城市名片受到越来越多的关注 。
(二)客源市场分析
1、核心客源市场一盐城游客
盐城市是江苏很重要的地级市,在苏北地区有着举足轻重的地位。2o11年,盐城实现地区生产总值2771.33亿元,人均生产总值33768元,城镇居民人均可支配收入达到22851元,较去
年增长14.2%;居民储蓄存款余额达1268.12亿元,比去年增长12%。在全国284个地级市中, 2012 年盐城市经济总量已上升到第24位, 财政收入列15位。
此外,盐城是一座正在崛起的新兴工业城市,其汽车产业成为江苏重要的汽车制造业基地。机械行业已形成农机、石油机械、纺织机械、电器设备、机床等十大类在全国具有一定影响的产业集 。 高强度的工业化进程加大盐城居民对旅游的需求, 尤其是近郊休闲游 。
项目依托城市——大丰,其生产总值逐年上升, 2010年国民生产总值达286.8亿元,按可比价计算同比增长13.7%。人均地区生产总值达41216元。第八次跻身全国县域经济基本竞争力百强县(市)行列,列第67位,比上年进5位。 2011年,大丰地区生产总值346.46亿元,同比增长14%,人均生产总值47767元;城镇居民人均可支配收入19851元, 同比增长17.1%。
2、次核心客源市场——上海游客、苏南游客
恒北村处于大丰的近郊,可实施区域联动战略,在客源市场可与大丰其他旅游景点共享,形成具有特的旅游线路。 尤其是注重与中华麋鹿园、 海涂湿地等差异性产品的客源共享。
(1)上海游客
经济条件:
2010年,上海人均 GDP突破10000美元大关,达到10948美元,上海已经率先达到中等收入国家水平, 2011年上海市旅客发送量13519.20万人次,无疑将会使居民的出游空间和距离不断延伸和拓展。 2011年,上海全市生产总值较上年增长8.2%,人均GDP位居全国各市第一,迎来度假休闲的井喷时期。
消费特点:
上海处在中国改革的前言,经济发达,人民追求精品消费,观念更新较快,喜欢新奇。同时注重品位,讲究情调和形式。此外,上海西方文化浓厚,崇尚西方文明,渴望贵族生活。在外出旅游上长线靠旅行社, 短线自助游多 。
(2)苏南游客
经济条件:
苏南,指江苏南部,包括江苏的南京、苏州、无锡、常州、镇江五市。苏南是江苏最大的优
势板块”,也是最快的增长极。苏南总面积2.2万平方公里, 3263万人, 2008年国内生产总值18534亿元。根据世界休闲组织预测, 一个地区人均GDP达到2000美元,休闲需求急剧增长,形成对休闲的多样性需求和多样化的选择;人均GDP达到3000美元,度假需求规模化产生。2006年起,苏南主要城市的人均 GDP大部分已经超过3000元, 2009年以来各大城市人均 GDP 均远高于3000元, 苏南地区的休闲度假需求成规模化增长。
消费特点:
苏南地区商务旅游市场巨大, 自驾游份额持续增长,短线旅游受到厚爱;长线旅游、旅游蓬勃发展。 在旅游产品上偏好自然生态、 休闲度假及民俗体验型产品 。
3、边缘市场一政务、商务接待及海内外其他游客
恒北村的乡村旅游不仅仅是乡村旅游, 其乡村旅游的发展路径及其带来的城乡统筹是实施城乡一体化的有效策略。恒北发展乡村旅游能够推进城乡生态环境建设,促进城乡产业结构调整,重新筹划三种产业的结构和空间布局, 并带动村庄原有空间的新布局, 促进新空间的拓展 。乡村旅游带来的人流、物流、信息流的快速、频繁、密集交流将优化城乡人力资源配置,并推动城乡综合配套改革,推进管理体制一体化,最终实现城乡统筹。
恒北村把发展乡村旅游作为实施城乡统筹的路径, 为推进城乡一体化建设作出新的路径选择, 是城乡统筹建设的新榜样 。 胡锦涛主席及一系列领导的的访问将激励恒北人民将恒北村建设成城乡统筹的示范点,供全国各地从政人员参观,在全国掀起一片通过乡村旅游促进城乡统筹的浪潮。
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