《市场营销学》形考任务二
一、 判断题（每小题2分，共40分）
1. 市场信息就是消费者的需求信息。（ 错 ）
2. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。（ 对 ）
3. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。（ 错 ）
4. 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。（ 错 ）
5. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。（ 对 ）
6. 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略体的公司。（ 对 ）
7. 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（ 错 ）
8. 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（ 对 ）
9. 市场领先者战略的核心是进攻。（ 错 ）
10. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ 错 ）
11. 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。（ 错 ）
12. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（ 市场营销主要学什么对 ）
13. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ 错 ）
14. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（ 错 ）
15. 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。（ 错 ）
16. 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。（ 对 ）
17. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ 对 ）
18. 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ 错 ）
19. 一个设计出的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（ 对 ）
20. 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ 错 ）
二、单项选择(每小题2分，共40分)
21. 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ 市场营销组织系统 ）。
22. 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ 政府发布的经济公报 ）
23. 问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ 用词不确切 ）
24. 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络
行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ 描述性调研 ）。
25. 市场营销调研的第一步是（ 收集信息 ）。
26. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 产业和市场 ）方面进行。
27. （ 高质量竞争战略 ）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
28. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ 专业化生产和经营 ）竞争策略。
29. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ 开辟产品的新用途 ）。
30. 为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（ 自己的市场信息系统 ）。
31. 同一细分市场的顾客需求具有（ 较多的共同性 ）。
32. 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ 心理因素 ）所做的细分。
33. 避强定位策略的主要优点是：（ 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 ）
34. 无差异性策略的最大优点是（ 成本的经济性 ）。
35. 市场细分最重要的作用体现在：（ 有利于企业发现和比较市场机会 ）
36. 某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ 向下延伸 ）。
37. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ 家族商标策略 ）
38. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（ 包装越精美越好 ）
39. 以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ 新产品的体积大小 ）
40. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ 搜集构想 ）。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论