201901-南阳理工工商管理,市场营销学（专升本）试题
1. (单选题) 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生（）。(本题
2.0分)
A、产品观念
B、推销观念
C、品牌观念
D、营销近视症
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
2. (单选题) 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本（）。(本题
2.0分)
A、效用或利益
B、价值
C、效用
D、利益
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
3. (单选题) 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（）、市场营销观念和社会营销观念的发展。(本题2.0分)
A、推销营销
B、目标市场营销
C、消费者营销
D、生产者营销
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
4. (单选题) 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望
定价法是以（）价格为基础的定价方法。(本题2.0分)
A、企业接受
B、消费者接受
C、企业消费者双方接受
D、中间商接受
学生答案： A
标准答案：B
解析：
得分： 0
5. (单选题) 现代市场营销战略的核心也可称为是（）。(本题2.0分)
A、大量营销
B、差异化营销
C、服务营销
D、目标市场营销
学生答案： D
标准答案：D
解析：
得分： 2
市场营销主要学什么6. (单选题) “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（）因素之列。(本题2.0分)
A、人口细分
B、地理细分
C、心理细分
D、行为细分
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 2
7. (单选题) 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（）。(本题2.0分)
A、人员推销
B、广告促销
C、销售促进
D、公共关系
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
8. (单选题) 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（）(本题2.0分)
A、能够支付工资
B、弥补流动成本和固定成本
C、弥补变动成本
D、弥补固定成本
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
9. (单选题) 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（）。(本题2.0分)
A、单台变动成本低于竞争者
B、扩大生产规模降低单台的变动成本
C、扩大生产规模降低单台总成本
D、扩大生产规模降低固定总成本
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 2
10. (单选题) 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（）观念的发展。(本题2.0分)
A、社会营销
B、目标市场营销
C、消费者营销
D、生产者营销
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
11. (单选题) 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（）的市场业
务。(本题2.0分)
A、市场需求优
B、技术优势
C、竞争优势
D、品牌优势
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 2
12. (单选题) 行业竞争者是指“ 向相同的顾客需要和欲望提供（）” 的有品牌差别的竞争者(本题2.0分)
A、相似产品
B、相似价格
C、相似产品和价格
D、相似需求
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
13. (判断题) 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。(本题2.0分)
A、 true
B、 false
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 2
14. (单选题) 企业奉行“消费需求导向”的原则是贯彻( )(本题2.0分)
A、推销观念
B、市场营销观念
C、产品观念
D、生产观念
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 2
15. (单选题) 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。(本题2.0分)
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观
D、社会市场营销观念
学生答案： D
标准答案：C
解析：
16. (单选题) 对于各市场营销观念错误的是( )(本题2.0分)
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