《市场营销学》试卷A04参考答案 1 《市场营销学》试卷A-04 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。） 1、市场营销学“革命”的标志是提出了_____A____的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 2、企业感知外部世界的常用手段是___D______。 A．公共关系 B．市场营销 C．倾听 D．市场调研 3、国内市场按___A______可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A．购买动机 B．商品用途 C．购买心理 D．人口因素 4、公关活动的主体是____A_____。 A．一定的组织 B．顾客 C．政府官员 D．推销员 5、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就_____A____。 A．简单 B．复杂 C．一般 D．困难 6、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的_____D____，并不涉及所有权的转移。 A．管理权 B．保护权 C．所有权 D．使用权 7、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_____B____。 A．营销信息系统 B．市场调研 C．市场预测 D．决
策支持系统 8、采用无差异性营销战略的最大优点是____B_____。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 9、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于____B_____。 A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．好竞争者 10、注册后的品牌有利于保护______C___的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 11、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_______A__定价法。 A．成本加成 B．目标 C．认知价值 D．诊断 12、企业对中间商的基本激励水平应以_____C__为基础。 A．中间商的业绩 B．企业实力 C．交易关系组合 D．市场形势
《市场营销学》试卷A04参考答案 2 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分 1、市场营销管理哲学的核心是正确处理ACE____之间的利益关系。 A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会 2、按照消费者是否属于体成员以及体吸引力划分，相关体可分为___ABCD______。 A．正相关成员体 B．向往体 C．拒绝体 D．隔离体 E．社会
体 3、市场细分对企业营销具有以下哪些利益？ _____ABCD____ A．有利于发现市场机会 B．有利于掌握目标市场的特点 C．有利于制定市场营销组合策略 D．有利于提高企业的竞争能力 E．有利于节省成本费用 4、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_____BCDE____以及对企业设备、资源的充分利用等。 A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率 5、渠道的交替方案主要涉及___ADE___。 A．中间商类型 B．顾客的偏好 C．产品性质 D．中间商数目 E．渠道成员的特定任务 6、市场营销战略主要由______ABE____几部分构成。 A．目标市场战略 B．市场营销组合战略 C．市场营销控制 D．市场营销行为 E．市场营销预算 7、感知性指提供服务的有形部分，如各种____AC_____和人员的仪表等。 A．设施 B．口碑 C．设备 D．需求 E．承诺 8、服务市场营销的基本要素是_____ABCDE____。 A．产品 B．价格 C．分销 D．促销 E．人员 三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）市场营销主要学什么 1、市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。R 2、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。R 3、市场营
销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。R 4、通常，保龄球馆不会向节俭者体推广保龄球运动。R 5、信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。R 6、市场专业化是一种最简单的目标市场模式。W 7、选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。W 8、品牌资产价值的高低，最终取决于企业产品质量的高低。W
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