文旅融合是提升怀化旅游产业高质量发展的现实选择
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文旅融合是提升怀化旅游产业
高质量发展的现实选择
◎段爱玲
摘要：文旅本是连理枝，文旅应当比翼飞。随着文化和旅游机构改革的顺利完成，文旅产业的融合发展已经拉开大幕，成为国家战略布局的重头戏。怀化是湖南省文化旅游资源大市，文旅资源富集，大力发展文旅产业是怀化市委政府重要发展战略，文旅融合是怀化市着力深化文旅产业发展模式创新、培育新动能、推动文旅高质量发展的不二选择。文旅融合的结合点和切入点，笔者认为要从以下六个方面着力。关键词：文旅融合；旅游产业；发展
加强规划融合。充分发挥规划的引领作用，科学编制怀化市全域旅游发展规划和十四五文旅产业发展规划，积极组织国内专业特智库，紧紧围绕怀化文旅产业融合发展中的重点、热点、难点进行专项课题
调研，立足怀化“生态”“文化”两大优势，强化产业融合发展规划的引领作用，紧密结合发展实际，制定文旅融合发展总体战略，出台促进怀化市文旅产业融合发展的指导政策，明确发展指导方针、战略目标、发展重点和保障措施，排出任务书、时间表、路线图，通过科学布局、分步实施、扎实推进，确保文旅产业融合发展取得实效。围绕打造雪峰山国家旅游度假区，重点打造以花瑶文化、抗战文化为代表的雪峰山大花瑶文旅景区。以文化创意产业承接转移为目标，以沅水及其支流为脉，整理挖掘沅水流域丰富的历史人文旅游资源，高举高庙文化大旗，以稻作文化、三古文化为支撑，重点培育大洪江旅游区、荆坪古村、会同高椅古村等重点文化景点。整合会同、靖州、通道丰富的侗民俗文化旅游资源，依托高椅古村、地笋苗寨、皇都侗文化村、芋头古侗寨等景区，打造“侗苗文化旅游长廊”。
加强资源融合。“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”文化资源向来都是最好的旅游资源，文化资源为旅游业发展提供了最丰富、最深厚、最具魅力的元素。进入新时代，要充分运用先进技术挖掘、保护、传承和开发有形文化资源和非物质文化遗产，打通资源壁垒，把资源优势转化为经济社会发展新动能。摸清怀化市的文化资源家底和文旅产业发展情况，在对雪峰山文化、抗战文化、五溪文化、侗苗民俗文化、非遗文化、红文化、屈原文化、古城古镇古村文化等进行深入研究的基础上，围绕怀化市的历史文化特，变“文化资源”为“文化产品”。通过“文化为魂、旅游为体、市场为主”，把文化元素与生态资源紧密结合起来，着力打造具有怀化文旅特、文旅深度融合的发展新格局。怀化旅游
加强产业融合。坚持保护与开发并重的原则，充分挖掘利用文化资源，把文化融入到旅游“食、住、行
、游、购、娱”各个环节，一是推动和平文化、侗苗民俗文化、商道文化等文化元素深度融入旅游，加快侗族大歌、苗族歌鼟等非物质文化遗产进景区，创新创意打造全员参与的演艺节目。二是加大文创旅游商品研发力度。创意设计、跨界开发旅游衍生品，如旅游纪念品、影视动画、互联网游戏等，延长产业链条。三是丰富文旅业态，发展夜间经济。充分借助洪江古商城、通道坪坦乡、溆浦北斗溪镇入列湖南省文旅小镇契机，丰富文旅小镇业态，从政策、项目、产品打造等方面加大投入，打造成为我市乃至全省文旅融合发展的示范样板。四是大力发展红文化旅游。以“抗战文化”“长征之路”“革命足迹”“伟大变革”为主题，持续塑造“芷江抗日战争受降”“红军长征通道转兵会议”“安
江农校杂交水稻发源地”三大红品牌项目，做强红品牌。同时也要加强文旅产业与农业、工业、体育、健康、科技、信息等其他产业的融合，积极拓展文旅融合发展新空间，增强融合发展新动能，构建更加完善、功能复合、多元共生的“文旅+产业”体系。
加强公共平台融合。牢固树立共建共享理念，文化公共设施建设要考虑到旅游功能，旅游公共服务设施建设也要考虑游客的文化需求，推动文化和旅游在公共服务领域的融合。一是在旅游集散中心、景区游客服务中心等游客集中区域，要把图书室、演绎场所、展示馆等公共文化服务设施纳入规划建设。二是在博物馆、展示馆、文化馆等公共文化服务规划建设中，增加、完善其旅游服务功能，加快其与旅游市场的对接，大力发展文博经济。三是加强文旅智慧共享平台建设，实现文旅资源、文旅活动、文旅企业、文旅消费向文旅智慧平台聚集，实现智慧平台一站式服务管理、预约预订、宣传推广。
四是加快园区平台融合。依托市经开区文化创意（广告）产业园，借鉴马栏山（长沙）视频文创产业园等代表性产业园区发展合作的有关经验，推动园区建设，将怀化文创园打造为具有重大影响力的生态文化旅游产业孵化平台。
加强品牌融合。怀化自然生态优越，历史文化底蕴深厚，个别景区有一定知名度，但整体品牌形象比较模糊，影响力不强。要从品牌塑造、品牌传播上下功夫，围绕花瑶文化、抗战文化、生态文化打造大雪峰山品牌；围绕高庙文化、三古文化、码头文化打造千里沅江品牌；围绕长征伟大转折地、受降胜利纪念地、杂交水稻发源地打造红旅游品牌；围绕侗苗风情打造民族文化长廊品牌。通过品牌的塑造，集中力量加强品牌传播。依托“怀化市旅游营销联盟”及张吉怀旅游共同体两个平台，整合资源联动开展宣传营销；以珠三角大湾区、长株潭地区、怀化及周边地区为重点，着力拓展旅游客源市场。加强与红网、新湖南、怀化日报社、怀化市广播电视台、湖南天闻地铁传媒等主流媒体合作，集中发声，集中宣传。
加强项目融合。文旅融合项目始终是抓手。围绕大雪峰山、千里沅江、红旅游、民族文化长廊四张牌，策划包装实施一批文旅融合深、市场需求好的龙头项目，加快推进雪峰山大花瑶景区项目、黄岩生态旅游区项目、洪江古商城烟雨洪江项目、芷江和平城项目、侗文化生态旅游区项目等重大项目建设。同时，加大产业招商引资力度，引进文化旅游龙头企业，重点支持怀化文化广告创意产业园发展，发挥其在创意研发、品牌培育、渠道建设、市场推广等方面的带动作用，推动我市文化产业集聚
发展。
（作者单位：怀化市中方县委党校）

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