黑龙江省本土陶瓷旅游纪念品特研究
黑龙江省本土陶瓷旅游纪念品特研究
引言：
旅游是一种物质文化生活与精神文化生活相结合的消费形式，是指人以休闲度假、参观浏览、文化交流、考察研究、康养娱乐、宗教朝拜等为目的，离开其常态生活环境的一种活动方式。旅游纪念品则是指在旅游区出售的、具有一定纪念意义的商品。因为游客购买旅游纪念品的目的包括：个人喜好收藏、馈赠亲友、纪念旅游经历等，所以旅游纪念品的研发理应具有鲜明的旅游属地本土特。目前，黑龙江陶瓷旅游纪念品的发展方兴未艾，怎样建立黑龙江陶瓷旅游纪念品的本土特呢？这首先要对旅游纪念品应有的主要特征进行分析。
一、旅游纪念品应具有的主要特征
（一）地域文化特征
    在不同的地理位置，不同的自然环境、社会环境背景下，必然会孕育出不同的地域文化。旅游纪念品在不同地域也应具备其附属地的文化特征，准地域文化的独有性尤为重要。地域文化既有共性文化，也有独有地域文化，例如冰雪文化是北方共性地域文化，东北民间民
俗文化也是地域共性文化，而黑龙江流域的鄂伦春族、赫哲族则是黑龙江省独有的地域文化；辽金文化是共性地域文化，而金上京遗址则是黑龙江省独有地域文化。由此可见，地域文化特征是旅游纪念品的基本体征，挖掘这一特征，并赋予这一特征，旅游纪念品才具有自己的基本身份。
（二）纪念意义特征
德化陶瓷特点纪念意义特征的来源有三个方面：自身经历、互动体验、崇拜信仰。值得回忆、纪念的旅游经历分为两种：一种是偶然经历，在没有预设的前提下，巧合遇见发生的；另一种是预设经历，是通过人为设计创造出来、值得纪念的经历对于旅游的体验，以及旅游纪念品的销售来说尤为重要，一段具有充满回忆的游玩经历，无论是壮美的自然景观、还是精美的人文景观，都可以形成纪念感，但如何提高难忘的纪念感，需要全方面的设计，营造舒适的氛围，讲述动人的故事。黄果树瀑布作为世界著名瀑布之一，可谓壮美奇观，景区设计了曲径悠长的小路，将游客置身于自然中寻觅瀑布，经历一番艰辛后，山回路转处惊现瀑布。景区还精心设计六处最佳观瀑台，使游客可以由远及近、由外到内，360度全方位多次停留观赏，这样的游览路线设计无不叫人记忆犹新；桂林、西湖、丽江美景如画需要张艺
谋的印象系列增分添彩；千年西安古都需要大唐不夜城的灯光再现盛世辉煌；迪士尼乐园如果缺失了精心设计的表演秀、烟花秀也会黯然失；不亲眼看到制瓷72道工序，不亲身体验拉坯的不易，不亲手从窑内拿出温热的陶瓷，又怎会在瓷都寻觅心仪的青花瓷。打造一段十分有纪念意义的经历是销售旅游纪念品的最大助力，调动游客体验深度越深，游客购买欲望越强。
（三）时代潮流特征
旅游纪念品不能拘于一时，墨守成规，而应在新的时代背景下，不断发展衍变，和受众的文化背景相融合，以当代的表达方式传达文化内容，和时代特征相融合才能更具有生命力。打造优质的旅游纪念品应具备以下四个特质：第一，性价比高；第二，受众面广；第三，高频需求；第四，成为社交货币，产生共性话题。一件好的文创产品可以没有地域特征，没有纪念意义，但不能没有时代潮流特征。时代潮流特征是文创产品的灵魂，也是旅游纪念品的灵魂。
二、陶瓷旅游纪念品自身的优势分析
（一）千年传承的文化
千年流传下来的东方瑰宝，不同地域酝酿出不同的陶瓷文化。我国是最早掌握制陶的国家之一，几千年的陶瓷发展史是中国艺术史、乃至世界艺术史中十分重要的内容。不仅如此，在华夏大地上，不同时期，不同文化，不同地域也酝酿出不同的陶瓷文化，泥土不同，釉不同，制作工艺不同，使得陶瓷艺术呈现出千姿百态的东方魅力：古老的秦砖汉瓦唐三彩，各领风骚的宋代五大名窑，元明清的青花瓷、釉上粉彩、影青釉瓷，浙江龙泉青瓷，广东德化白瓷，云南建水紫陶，宜兴的紫砂陶器，山东淄博陶器等等。
（二）独特的艺术魅力
陶与瓷独有的属性和质地具有特殊魅力。陶和瓷因所用泥质不同，烧制温度不同等因素，烧成器物后在密度、质感、坚硬程度等多方面呈现出明显的不同。在历史上，人类先掌握了制陶技术，随着窑炉改良进而提升烧制温度，瓷器才得以孕育而出。陶器通常不需施釉，烧制成器后呈现出泥质本，例如云南建水紫陶，宜兴的紫砂陶器，黑龙江绥棱黑陶粗陶泥塑。陶器和瓷器施釉烧制，因泥质颜不同，虽质感接近，但同一釉烧成后发也会不尽相同。陶瓷釉烧制过程中产生的自然窑变，呈现出浑然天成的彩变化，这也是陶瓷艺术的独特魅力。
（三）与时代潮流特的交融
目前陶瓷文创产品、工艺品、艺术品极具时代属性，随着陶瓷材料、技术的发展，表现形式多种多样，可以满足艺术创作者不同的艺术追求，同时也能呈现出更具时代气息、时代魅力的当代陶瓷作品。当代陶艺家的艺术作品、艺术家的衍生品、文创产品、装饰工艺品、茶器、香器都呈现出时代新的气息。
三、黑龙江本土陶瓷旅游纪念品的现状与发展
（一）黑龙江本土陶瓷的历史
  早在距今约8000年前的呼中北山洞文化遗址中就出土了夹沙黑褐陶片，距今6000年的肃慎文明新石器时代墓葬中出土了大量的鱼鳞纹、网文、水波纹为特征的陶器；距今三、四千年前的莺歌岭遗址出土了以陶猪为代表的原始小型陶制艺术品；60年代初在渤海上京故城南的今杏山乡，发现了大片渤海砖瓦窑废墟，1980年探明发现釉陶器，以黄釉或绿釉建筑构件为主，有少量三彩日用容器及少量的三彩佣出土。12世纪，金在今阿城市建都，金代在陶瓷制作方面可以烧制高温陶器和中温瓷器，而金之后随着文化中心南迁，黑龙江陶瓷生产出现断代。
往事越千年，新中国成立后，1958年黑龙江成立依安县陶瓷厂，该厂从制作生产生活陶瓷到后来经过技术创新，组建专业设计团队，制作出精美的黑陶工艺品，成为全国知名品牌，并将工艺技术传播至山东德州、河北、北京等地。伴随着新世纪的到来，黑龙江省依安县发现丰富的高岭土矿，约在230亿吨，对这一矿产的开发和利用逐年升级。黑龙江省高校陶瓷专业逐渐发展 ，设立陶瓷艺术工作室，培养陶瓷专业人才。同时，高校艺术专业教师也创作出大量具有龙江地域特的作品。2022年5月黑龙江出台《黑龙江创意设计产业发展专项规划（2022-2030年）》，目标打造具有龙江特的创意设计新高地，陶瓷产业发展作为规划发展的重要项目列入其中。
（二）黑龙江本土陶瓷旅游纪念品的现状
1、本土陶瓷艺术品本身极具地方特，拥有发展旅游纪念品的潜质。
黑龙江陶瓷从业者创作出一批具有地域文化特的陶瓷艺术品：哈尔滨师范大学的王洋老师，他满族八旗元素结合雕塑语言，制成陶瓷雕塑作品；哈师大王仁亮老师从2015年开始自建寒地柴窑三座，共烧54窑，创作出大量柴烧器物，并独创烧制出金瓷、冰瓷；哈尔滨学院程法伟老师，使用釉窑变，在传统器型以及瓷板上绘制抽象的冰雪世界；笔者运用
颜釉绘制北方白雪皑皑的冬季池塘干枯的芦苇，结合油画技法，运用国画构图，展现北国苍茫之美。除此之外，黑龙江陶瓷专业从业者还创作出很多具有龙江地域特的陶瓷工艺品，但这些艺术品缺少旅游纪念品的属性，也不具备很好的销售场景。
2、陶瓷类旅游纪念品发展相对滞后，缺少纪念意义。
近年来，受疫情影响黑龙江省旅游业低迷，旅游纪念品创新滞后，与广东、四川等旅游大省相比文创产品相距甚远。一方面，缺少设计创新，另一方面与旅游景点营造的体验环境以及购物环境息息相关。在哈尔滨排名前十的旅游景点极少看到将经典文化与陶瓷制品相结合的旅游纪念品，更是极少有宣传龙江陶瓷、展示龙江陶瓷、体验龙江陶瓷的场所。近期，即将在哈师大江南校区文兴街（哈师大夜市）成立的哈师大双创艺术园，其中展示了哈师大王仁亮老师的上京窑品牌陶瓷作品，这是提出《黑龙江创意设计产业发展专项规划（2022-2030年）》后，发展文创产业以及陶瓷产业的重要落地项目，在一定程度上推动龙江陶瓷旅游纪念品的发展。
3、陶瓷旅游纪念品的时代特征不鲜明，缺少流行元素。
龙江陶瓷旅游纪念品目前的产品缺少当下流行的文创快消品属性，缺少吸引人眼球的当代视觉元素。当下好的文创产品不仅仅有好的创意、好的设计、好的彩、好的包装，也需要打造好的营销环境。例如北京观复博物馆打造的网红猫，以此作为博物馆的形象IP，围绕网红猫撰写动漫，聘请顶级插画师绘制卡通形象和插画，结合馆内藏品设计出品种繁多的文创产品，其馆内文创商店以及线上商城销量一直很好；四川以国宝大熊猫为形象设计出多款盲盒；山西博物院打造最萌国宝文物 -- 商代青铜器鸮卣的系列文创产品等等，这些都是很好的范例。
正因为龙江陶瓷旅游纪念品缺失旅游纪念品属性，在黑龙江的热门旅游景区极少见到陶瓷旅游纪念品，旅游景点、游客中心、博物馆、步行街等地文创旅游纪念品原始、单一，没有当代设计注入，也缺少销售场景。
（三）黑龙江本土陶瓷旅游纪念品的未来发展畅想
1.发掘龙江地域独有文化IP，开发陶瓷旅游纪念品，龙江独有文化IP：如新艺术运动风格建筑、中华巴洛克风格建筑、东北动物、少数民族服饰、冰雪艺术等，积极研究其创作和表现形式，争取从器形、釉、温控、设计创意等多方面实现本土化突破。

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