家具2021年第42卷第3期
Furniture 2021 Vol.42 No.3
工业设计
江苏省历史文化街区文创产业S W O T
分析及发展策略
吴菱蓉
(南京林业大学国存资产管理处，丨few 210037)
摘要：为了缓解江苏省历史文化街区存在发展良莠不务、同质化严重、区域竞争力不强等情况，对能够带动历史文化街区良性发展的文创产业展开研究调研了解目前江苏省历史文化街区及其文创产业发展现状，对其文创产业的优势、劣势、犮展面临的机遇与挑战进行SW+OT分析，阐明文创产业存在竞争压力大、产品特不突出等问题，基于江苏省历史文化街区的自身优势，提出相应的解决策略，以期为拢升江苏#历史文化街区的旅游竞争力和特文创产品设计搓供参考
关键词：历史文化街区；文创产业;SWUT分析；犮展策略
中图分类号：TS664 文献标志码：\ 文章编号：丨000-4629(202丨）()3-0072-04
Research on Cultural and Creative Product Design Strategy of Historical and Cultural Blocks in Jiangsu Province Based on SWOT Model
W U Lin^rong
(Slalr-ownrd \>sels \1anag(k in(M it I)rpartm«*nl. N anjing K nrrsin t , Nanjing.21 (X)37,China ) Abstract：llisloriral and cultural Mocks arc iinporlaul cullural windows ol cities and even regions. AI presiMit, ihe (l(4vrl〇pnH»nt of historical and culUiral blocks in Jicin^su province* ^till facfs uneven develop-rncnl, st»rious homogenization and weak regional roiniH^tilivcMirss. Cullural and creative produc ts are one ol ihr (*l(rclivr ways to |)mmol(4the deve'Iopmrnl ol historical and cullural blocks. TIuMefore, improving l\\c rrgionality and innovaliveness ol cultural and cn^ative products will hrlp llie development of historical and cultural blocks in Jiangsu |)r()vince. I rider [\w background 〇(llu* (l(ivel〇|)mrnl ol historical cind cullur-al Mucks in Jiangsu province, this paper analyzes and discussrs ihr advantages,disadvantages, 〇|)|)〇rluni-tirs and chalhMi^t's ol cultural and creative products of historical and cullural blocks in Jiangsu province based on SWOT nuxlrl. Y\\r ronvs|)〇n(ling design slralegirs arr put forward with i\n aim to provide refer-eurr lor improving the tourism com petitiveness
ol Inslorical and cultural Mocks in Jiangsu province an<l ihe design olCharaclrrislic cullural and creative products.
Key words：historic al and cultural district ;rultural and civalivr products ;S\\ OT m odel;Jiangsu province
随#中国全面融人全球化的进程日益加快，历 史义化街k成r一张“文化名片”，具有极高的游览 和研究价值，其旅游竞争力不言而喻而目前江苏省历史文化街K及其文创产业发展存在在商业模 式间化、同质化严煎等问题，缺少系统理论的指导 本研究M作M过s W O T校型对江苏m万史文化街 区文创产业进行分析和探讨，提出相应的解决策略，以促进江苏打W史义化街区的n j•持续发展
1江苏省历史文化街区及其文创产业发展现状
1.1R苏咨历史义化街区发展现状
历史文化街K在国际上一般被称为“历史街 区”，兴起于20世纪60年代，法国和日本是较早立
基金项H 苏宵社会科学坫金项ET生态系统视域下的江苏历史文化街区再小^衍十文创产品开发研究”（17YSD005>
南京历史文化作片简介：乂•芟槐（1980— 女.副教授，研究方向为城市规划设汁.牛.态景觇设丨丨和党建思想政治教行K-mail：5l9906859@q& 引文格式：Z备界•丨"山欠化街K文创产、丨卜\\(>’丨’分祈及发丨接策略丨J|.家U.2021,42
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法保护的国家111在闺外的相关研究中，不少学者 认为“卜I物馆化”+利于>1彳地遗产的保护.I f l丨历史文化街K具济遗产保护利川、满足现代旅游需求等 优势，同时能够为政府增加公共事业收人、减少成 本损耗，并通过文化输出勹教疗提升历史文化街区 的可持续发展121：与闻外相比，我国在20世纪80年代才正式提出历史文化街K的概念，而后颁布了相 应的法律法规.m汀到2〇 15年我丨hi才正式颁布r第 一批中闻历史文化街K名中，次年，江苏咨确定并 公布了江苏VT历史义化街K名中.主要有建筑、古街道、古镇等类别，其主要特点和代表街区，如表 1所示
表丨江苏省历史文化街区的分类与特点
Table 1The types and characteristics of historical and cultural blocks in Jiangsu Province 类別代表街
区特点
逮筑类南京朝人宮，苏州拙政阅、淮安龙窝驻
名人故w.保留较为A幣的让筑
商业形式主要以门槊构卖为主，辅以周边文创产品
街道类南京夫子庙、苏州平n：路、扬州东关街
保留一定的古建筑、古桥之外，也保留r居民区
从街道向周边拓宽，形成较成体系的商业区，涵盖衣食作行等多个方面
古镇类尤锡迅山淮安河卜7r镇占钺类历史文化街逍似1：苏打坫忭之一以景区门頌n丨併卖?*1地特产为主
由表l可知，虽然江苏省历史文化街区呈现出 了不同的面貌，但仍存在着商业模式固定、文化输 出匮乏、发展良莠不齐等问题近年来，针对这些 问题，w内学界主要又注艿环境合理改造，如叶露 事”通过梳理门东历史文化街k的演进历程和场所 文咏.提出历史文化街K的“微更新”理念及其改造 方法；任新宇
等141基于生态设计视角提出城市家具 的设计理论，表明城市家具具备成为历史文化街区 再设计中亮点的潜力值目前仍集中于某一街区、某一城市，缺乏对江苏行内各历史文化街K进行的 系统分析:，
1.2 •丨n苏省历史文化街试义创产业发展现状
文创产业足历史义化街K发展另一条有效途径，弥补了环境改造周期长、见效慢的劣势，具有传 播广泛、收益见效快的优点，主耍以历史文化、非遗 文化等为基础展开，其主要形式有景区形象设计151、工艺戈术产品、周边义创产品等，如阍1所示基于地域文化要素制诅义创产品设i I•策略是目前常见 的研究手段叭如辻设较为成功的历史文化街K南 京夫子庙街K、苏州平汀.路、徐州户部山等南京夫子庙以科举文化为线，将研究、教学、交流、文化、旅游等功能串联于一体，丨：至中国科举博物馆，下 至科举主题的丨丨川品，能够是旅客受到科举义化的 熏陶171徐州致力于打造汉文化大IP，倡导功能多 元化，汗发汉文化旅游纪念品以提)T W O!文化街区 的影响力^
&夫子庙形象设计
Fig. 1
h.苏州宋锦T/艺品《•.惠山泥人
图丨江苏省历史文化街区文创产品
The cultural a n d creative products of Jiangsu historical an d cultural blocks
(1.周边产品
2江苏省历史文化街区文创产业分析
S W O T模咽分析玷一种经典的策略分析方法，通过分析研究对象的内部优势、劣势和外部环境分 析，出研究对象发展可能产生的机遇和威胁，把 各个因素相互联系、对比、重构来寻适合研究对象战略B标实现的经'A：策略1U>1P前在文创产业发展中已经“ r一逛的研究，打助于提升区域义创 产业的发展
2.1优贽
2.1.1较为灵活的资金来源
历史义化街k ij盼物m文物保护类型不同，最
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大限度地保留了当地人民的生活面貌，具有商业化 的基础和文化创意产品开发的经济基础其次，江苏先斫把扼住了改|丫•：汗放、创新职动转塯等多个机 遇，是探索现代化中国发展之路的先遣部队，其综 合经济实力一直处于中同前列，为江苏省历史文化 街k文创产业的发展奠定r扎实的经济基础""
2.1.2内容丰富的文化与T.艺
汀.亦各城市的历史义化街K均行特文化或 工艺，如南京科举文化、苏州桑蚕义化"'徐州汉文 化等特文化，苏州刺绣、无锡精微绣、扬州螺钿、南京云锦、惠山泥人等特T艺，为打造区域和谐 而又具备差异性的文创产品提供精神内核同时, 南京夫子庙、苏州平路、高淳丨坤际慢城等广力人 知的热门景点，更为其余历史文化街区的发展提供 一定的借鉴：>
2.2劣势
2.2.1产品特不明W.
由于缺乏对历史发展的剖析，难以挖掘深层的 精神内核，江苏宵部分W史文化街K未能形成丨'丨4特，wifi丨导致r各w史文化街k发展不平衡发展较为落c•的历史义化街丨< 力r规避风险，完仝照 搬发展较好的街K投：式，导致M终义创产品类咽和 主题同质化严重，缺乏K域文化特性和创意性，失去广文创产品的内核力1131
2.2.2 H身制度缺陷
由于我国历史文化街区受住房城乡建设部、丨却家文物局、各地政府共同管理，其主要目的是更好 地保护我丨优秀历史文化遗存，济非营利的坫木 属性，因此公益性是历史文化街K文创产品必须考 a的要矣•之一，而义创产品需要如>]大众和市场的 认可为了维持市场性和公益性之N的平衡，相艾 部门不会进行较大成本的批量生产，因此产品品类 局限、创新性不足此外，穿业人才队伍薄弱也玷 文创产、Ik发展劣势之一
2.3机遇
2.3.1多元的市场需求
义创产品是文化输出的重要手段随着人们物质水平的提高，公众出行的机会变多，旅游业蓬 勃发展，
加之自上而下的弘扬民族传统文化，增加 民族丨'丨染感态势的发展.公众对于W史义化街K的 文创产品有着更为强烈的需求刘俊哲等1141基于 消费者偏好对文创产品的市场需求进行分析，研究表明消费者的性别、年龄、行为习惯对其产品偏好 有着取要影响整理来看，消费者偏爱实用性强、创意独特的文创产品，女性的喜好更为多元，老年 旅客01偏爱于传统以卩1的产品多元的市场W求 为江苏省历史文化街区文创产品的设计提供了更 多的选抒
2.3.2不断完善的产、丨k环境
2016年5月，《国务院办公厅转发文化部等部门 关于推动义化文物1Y1.位文化创总产品开发若十总阽 的通知》(以下简称《通知》)的发布表明政府对于文 创产品开发的积极态度。《专利法》和《中华人民共和 丨K1商砧法》为W史义化街K义创产品的知识产权弥 补了著作权保护过程中存在的举证闲难、力度不足、手段中.一等问题此外，指定保密制度、签订保密协 议等商业模式也被应丨I〗于文创运?’?过程中115|(
2.4挑战
义创产品种类繁多，历史义化街区文创产品+ 是唯一、不可替代的选择，博物馆、科技馆等其他行 业的文创产品对历史文化街区文创产品产生较大 的冲击如今，好的文创产品不冉是设计本身，而是资本、创意、技术、产业链、营销方式等综合评价 的结果同时，闰家对文创产业的大力支持，带来 机遇
的同时也预示着产业内外竞争更为激烈
3江苏省历史文化街区文创产品发展策略
3.1松掘街K特以明确产品定位
产品定位准确是产品生命周期中的重要一环，也足•避免同质化现象的基础1〖1丨对多元的市场耑 求，江苏省历史文化街区管理部〖1需要明确文创产 品作为传递文化的媒介，其核心内容是地域文化, 通过提取文化符号和设计语言等方式深入挖掘街 K特fc，汴与特r.z器具融合，•能使公众从产 品屮产生义化认同感同时，文创产品作为流入市 场的商品，管理部n〇i应对芥街k的主要客流人员 的消费偏好进行评估，明确文创产品的类喂和价 位如丨甸京夫子庙街K的主题义化为科举义化，其 文创产品多以笔墨纸砚等文具为鉞体，赋予状元郎 的形象，向旅客传达关好的祝E而在高端产品// 面，除r传统美术T.艺品外，文创家居也是历史文 化街区文创产品功能化的新尝试116171。
3.2跨界形式促进文创产品的开发
汀.亦宵历史义化街区隶厲丁•政府部门笤观，不
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同于商业性质的文化创意公司，缺乏专业人才进行 统筹，而“跨界合作”能够为历史文化街丨< 文创产业 中--的模式提供新的解决//案、弥补人才G业性的 不足，汴且有效提高文创产品的曝光率如以
抒级或市级为单位，举办相关文创产品设计大赛，将产品落地作为评比的重要指标之一，既能够提高 历史文化街区的影响力，乂能够充分利州社会、高 校的G业设计资源和整合多方生产资源
3.3做好文创产品的产权保护
W史文化街区的发展W史各不相同，所呈现出 的精神面貌也各不相同应当把握文化特，设计 能够彰显自身特的文创产品，打造江苏街历史文 化街区品牌，以更好地提升街区和文创产品的竞争 力^在此基础丨：，为避免他人模仿和盗川街丨><：特 文化等问题，符理部n应，增强维护产品知i只产 权的问题，尤其是设计特殊工艺的文创产品，更应 做好G利申报等T.作只介做好文创产品的产权保护I：作，才能将江苏省历史文化街区文创产品品 牌做大做强
3.4利用新媒介进行文创产品的营销
移动革命、互联(命带来的媒介环境多元化发展，奶助、抖汗、微陴等传播速度广、成本低 的媒介进行营销传播坫！丨前文创产品营销的主耍方 式1:11此外，新媒介Oi将成为新的销售梁迫.如“故 宫
淘宝”就为文创产品的发展提供了极高价值的参 芩网络作为产品的销锷平台，从在线购K•、咨ifU、浏览l i t等数据中，能够深人挖掘用户对T产品的 最新需求，也为更好地明确产品定位提供f保障
4结语
在大众旅游和弘扬传统文化的#景下.文创产 、丨k是W史义化街区开发1j利用的重要手段丨]前，汀.苏打历史文化街K M然较K他省份数较多，似 大部分街区未能打造出自身特品牌，其文创产业 l i i1?在着发展良莠小‘齐的问题基于S W O T模瓔 对江苏竹历史文化街K文创产品产业进行分析，并针对其内部劣势和外部挑战，提出定位、开发与保 护、营销等方面的发展策略，以期能够为江苏省历 史文化街区打造文创产品优秀品牌提供参考
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