旅游营销案例分析
旅游营销案例分析
  在旅游营销策划⽅⾯，有的旅游公司会借助社交媒体、电影和虚拟现实的⼒量；有的会推出新的活动，为顾客创造惊喜；还有的优化官⽹设计，吸引更多⽤户使⽤。我们来看看旅游企业，如何借助社交媒体、创意营销活动、虚拟现实等⼯具，提升与⽤户的活动，优化预订转化率。　那么接下来⼩编跟读者⼀起来了解⼀下旅游营销案例分析吧。
密云旅游
  旅游营销案例分析⼀
  2016年开年，旅游⾸条“讲故事”朋友圈⼴告，听⿊龙江讲故事。
  抛开传统的美景刷屏模式，⿊龙江省旅游局这次讲了⼀个有关冰雪的⼈⽣故事。将五个重要的⼈⽣节点——⼉童、少年、青年、壮年、⽼年中发⽣的重要事件，结合⿊龙江的冬⽇风光，还原成五个与冰雪相结合的⼈⽣场景，简单的故事，简单的布景，传递的却是⼀种源⾃⿊龙江冬天的温馨。
  与此同时，⿊龙江省旅游局还推出了⼀系列爽爽虎的周边，《跟着爽爽虎去旅⾏》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……将这位故事的“主讲⼈”进⾏了全⽅位的演绎。
  分析：旅游⾏业的发展使其竞争⽇趋激烈，各地景点的营销招式也是花样迭出，但是如何明确⾃⾝定准，准⾃⾝独特性，在竞争趋同的当下⾛出⾃⼰的路⼦，增强品牌识别度，是当下每个营销从业者需
要思考的。⿊龙江此次的“讲故事”模式，将全年的品牌营销变成了⼀场趣味且节奏清晰的“故事会”，温情脉脉间将品牌诉求⼀⼀展露。
  旅游营销案例分析⼆
  ⽬前古镇旅游⾯临着承载压⼒过⼤、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。然⽽北京密云古北⽔镇采取古镇形态主题公园模式，⼤获成功。
  近两年，有“北⽅乌镇”之称的古北⽔镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史⽂化、厚重的⼈⽂内涵以及浓郁的民俗民风，吸引了成千上万的游客，成为密云、北京乃⾄中国旅游⾏业的⼀匹“⿊马”。在备受青睐、拉动经济的同时，也为古镇旅游⾛出了⼀条特⾊新路。
  分析：这两年，古北⽔镇也像某些主题公园⼀样，在营销推⼴上做⾜了⽂章。⽐如，不断充实景区内容，加快推进商铺招商⼯作，拓宽销售渠道，增加地铁⼴告、互联⽹⼴告投放，继冬季的温泉、冰雪等项⽬以后⼜推出新的游览设计和夜游票⽅案，加强同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真⼼英雄》等多个综艺节⽬的录制，等等。这些卓有成效的措施，使得古北⽔镇内部参与性、娱乐性不断增强，景区知名度和影响⼒有了较⼤提升，团队占⽐也提升⾄30%。
  旅游营销案例分析三
  80岁“花样奶奶”春游龙虎⼭秒杀⼀切“⽹红”
  细数过去⼀年的优秀旅游营销案例，江西龙虎⼭景区的“花样奶奶”成为旅游界的⼀⼤亮点。2016年4⽉26⽇，江西著名景区龙虎⼭官⽅微博因⼀条标题为：“⼋旬花样奶奶龙虎⼭春游照”的微博相继被央视新闻、中国新闻⽹、环球时报等多家重量级媒体官博转发。
  分析：从微博上可以看到，龙虎⼭景区官博在⽹上晒出了⼀组潮范⼗⾜的⼋旬奶奶春游照，照⽚中的“花样奶奶”⽓质逼⼈，⼏乎秒杀所有青春正盛的⽹络红⼈，引得众多⽹友纷纷惊叹。微博话题 #别跟奶奶⽐时髦# 曝光量达500.1万，其中主推的单条微博曝光量⾼达300.7万。此外，全程有超过200家海内外媒体，通过微博客户端、报纸和电视报道《⼋旬花样奶奶龙虎⼭春游照堪⽐明星》的新闻。话题持续在⽹络上发酵，吸引不少⽹友和各⼤媒体的眼球。
  旅游营销案例分析四
  “全民画乡景江西乡村游”模特秀亮相⾼铁
  2016年9⽉13⽇上午，11位⾝着江西风景服装的模特在G633次列车上⼤放异彩，上演时尚精彩的⾼铁模特秀，成为了车厢⾥⼀道流动的风景线，引得乘客频频拍照，⽤特殊的⽅式展现了独好的江西美景!
  此次活动由江西省旅游集团德安杰营销策划公司独家策划，是江西乡村旅游提升年系列活动之“画乡景”⼤型创意营销活动的第三阶段，活动主题为“全民画乡景⾼铁模特秀”。
  分析：⾼铁模特秀吸引乘客频频关注来⾃专业组、民间组、⼉童组的百余幅画作汇集在南昌西站⼤厅，吸引着不少来来往往的乘客驻⾜欣赏。据悉，“画乡景”活动持续⾄今先后收到200多幅画作，收效颇丰，画作在展⽰江西各地秀美风光的同时，也反映了江西乡村旅游的 “蓬勃发展”之势。
  旅游营销案例分析五
  Airbnb推出“旅游指南”功能
  作为品牌营销活动“去过，更住过”(Live There)的⼀部分，Airbnb于上周在官⽹和App上推出了“旅游指南”(Guidebooks)功能，这项功能汇集了当地⼈的经验分享，⽀持旅⾏者查看来⾃Airbnb全球房东社区的数百万条贴⼼建议。
  这⼀功能最棒的地⽅在于，每⼀个房东都可以创建⼀条“旅游指南”，也就是说Airbnb官⽹上有上万条个⼈旅游指南，⽽每⼀位注册⽤户都可以看到这些指南。
  分析：此外，Airbnb还将房东们个⼈指南中的重点内容整合成了各个城市的旅游指南。
  以伦敦为例，许多Airbnb的房东都住在伦敦东区，⽽这⾥也居住着许多年轻的创意⼈员。这就意味着，与东区毗邻的哈克尼区在伦敦的旅游推
荐中是最热门的⽬的地。在伦敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼区，其中还包括前三甲：哥伦⽐亚路鲜花市场、百⽼汇市场和London Fields Lido。

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