关于内衣设计的
市场调研报告
题目名称：关于内衣设计的调研报告
院系名称：班 级：
学 号：
学生姓名：
女士内衣什么牌子好指导教师：
2011-6-12
毕业设计调研报告
1 调研基本信息
调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点
调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。
调研目的：此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状,内衣的款式流行,内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点,为毕业设计提供有利的参考依据,更好的实行研发、设计、以及制作。
调研方法：问卷法 针对消费者特点,对于不同年龄的消费者,设计设置2种不同的调查问卷,各50份,分别收回有效问37卷份32份,各整理出30份,根据对其数据的分析综合,得出以下调研结论 、观察法、访问法。
资料来源：原始资料 原始资料既通过市场调查所得到的相关数据 和二手资料 二手资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得 。
2 调研背景：
时尚风潮行至今日,内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”,现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任,故而内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追逐其实,内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等,能体现穿衣者的品味和修养。因此,内衣市场具有很好的发展前景,希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研,对内衣市场有更进一步的了解,把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象,发布调查问卷收集信息,并对信息进行分析汇总,根据得到的信息掌握最新数据,进行自己的系列设计。
3 主要调研结果及分析
3.1内衣市场现状
我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲,时尚内衣有着百余年的发展历史,而在中国,内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前,中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以20%的速度增长。据统计,国内内衣市场上,约60%的市场份额是中国香港、以及日本的产品,大部分售价在50-300元之间,内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方,内衣消费占服饰消费的比列相当大,因此,中国内衣市场
的未来发展空间巨大。
3.2 消费者对内衣品牌的认知度
图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析
通过问卷调研得知,国外品牌的特点是品牌成熟,市场份额达,主要占领高端市场,享有较高的品牌知名度与信誉度,并在一定的范围内,拥有一批较为忠实的消费者,如黛安芬,20世纪90年代中期进入我国市场,作为一个具有近百年历史的专业品牌,凭其先入为主的品牌策略,重视市场终端建设,迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象,接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。
而国内初具规模的品牌,成长迅速,占据了一部分高端市场,品牌知名度较高,但不稳定,相对于国外品牌来讲,忠诚的消费者并不多,而主要靠卖场与价格拉动,这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快,其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同,而是走活力与奔放的设计路线,并有了自己的差异化优势,在中高端市场表现不俗,年销量额已渐渐逼近黛安芬,成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是,北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时,融入了文化内涵,比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播,就是把中国文化融入到内衣的设计当中。
而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣,其特点是数量众多,处于低层次的竞争层面,竞争主要表现在产品与价格的方面,跟进与模仿的痕迹很重,在细分市场里占领一部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场,其特点是便宜价格的品牌货。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。
3.3 内衣风格设计调研
市场中内衣款式十分繁多,因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。
图2消费者青睐的内衣风格分析图
从图表中可以看出,消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格,两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象,造型上没有过多的细节和繁琐的装饰,讲求功能性和方便性。彩单纯,减少多的搭配,多采用明亮进行设计,内衣发展至今,消费者对其功能性要求越来越高,因此,在设计中应考虑到功能性问题。
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