由男士内衣设计看其发展趋势
学 术 论 坛
1 我国内衣行业现状
目前我国男士内衣市场生产规模小，品牌同质化现象严重，竞争方式主要集中在价格竞争层面。在常见的内衣品牌卖场中，男士内衣基本是和女士内衣一起陈列。随着男士对内衣要求的提高，男士主题内衣品牌如LOOKSEE(鹭珂鸶)，尊臣，爱慕先生等应运而生，但其特性不是很明显。另有很多小企业，甚至没有自主设计的产品，致使企业发展缓慢。
营销专家柴少青就中国内衣企业品牌建设的困境与解决出路中谈到，传统同质化品牌的市场占有率下降；研发与成本成为竞争主题，在生产、研发环节占据优势的企业，市场赢面增大；一些炒作型品牌占领全国市场的局面被打破，创新型、个性化的品牌，开始在各区域市场成为主流。
2 男士内衣设计元素分析
把握男士内衣的设计元素，要充分了解男士内衣的功能性，对男性消费心理了解并掌握流行趋势等信息。男士内衣设计是一个综合性学科，是服装艺术与技术结合的典范。
2.1男士内衣消费心理分析
中国对男性传统的评判标准重“才”而轻“貌”，这种因性别带来的社会角定位是男性消费者自我概念中的重要组成部分，包括身体和精神的状态。不同的文化赋予男性不同的气质和行为，传统的男性角观念并未完全消退。随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁，男性注重“内外兼修”已是一种趋势。
在对2009年男士内衣的消费支出调查中发现，排在前三位的分别是占调查比例39%的500-800元/年、19.3%的800-1500元/年、11.6%的超过1500元/年。从中可以看到品质好、款式丰富的男式内衣产品有很大的市场空间。
据中国内衣营销网中国内衣市场研究小组调研显示：男士内衣主要购买为25至40岁之间，情趣化、时尚性、舒适感强的产品是现代男士的理想主流。男性消费行为注重产品的简易、快捷、安全，对产品的选择较为理性，容易形成品牌偏好。
2.2男士内衣款式设计
男士内衣款式设计首先从人体工程学、服装卫生学、穿着舒适度等方面下功夫，对男性的下体生理结构进行细致分析，了解男性肌肉、脂肪分布规律及人体的呼吸、循环等生理活动因素。针对不同的体型设计，特别是分割线、装饰元素的运用等。
男士内衣的款式、分割线设计，在穿着
舒适性的前提下，再进行时尚化、个性化设
计。男士内衣的款式设计要求最高的是内
裤，不仅要考虑其功能性，还要考虑与外衣
的搭配，以便进行系列化的设计，以满足不
同喜好的消费者。其设计元素可分为外在
形态、分割线、装饰贴条等。
2.3男士内衣彩设计
现代男性大都接受了内衣带给自己和
配偶的视觉享受，东西方服饰文化的传播
和交流，也伴随着80后、90后的成长开始。
他们希望看到新颖的设计，大胆、创意的
彩搭配。
内衣彩在原有的黑、白、红基础上,
注入新颜，并根据不同的季节和不同的
消费体进行彩设计，使男士内衣同样
富有活力。需要注意的是深面料中会有
对人体有害的染料残余，染环保问题要
着重考虑。
男士内衣通过面料花型和彩进行变
化，还能通过分割设计对面料进行撞拼
接，或通过包边、线迹等进行装饰。让彩
更加丰富，款式更加清晰。
2.4男士内衣装饰设计
男士内衣有多元化发展的趋势，田园
风格、波普风格的棉质印花面料，涂鸦风格
图案设计使内衣绽放出绚丽的光彩。
男士内衣的松紧带设计犹如女性内衣
的肩带设计一样必要，不同样式的松紧带
产生不同风格，很大程度上左右男士的购
买欲。松紧带上可以设计LO GO，也可以采
用条纹、方格，或装饰上更加时尚的图案,
给内衣增添看点。这也与男裤流行的中低
腰款式相关，内衣的边缘显露在外面，在服
装搭配多了点缀的同时，也使穿着者更加
性感。
2.5男士内衣材质设计
男士对内衣追求以材质为基础，除了
时尚的造型、彩外，新型环保的内衣也是
亘古不变的需求。工业化产生越来越多环
保问题，再加上男性生殖崇拜的心理，人们
越来越关注健康安全问题。
内衣材料按其织造方式划分为针织和
梭织。针织面料具有较好的透气性、吸湿
性、拉伸性和保暖性，应用比较广泛。根据
设计的需要，也有采用梭织面料，或将梭织
面料和针织面料相结合的，让内衣的审美
和功能相统一。
内衣的材料成分有天然材料、合成材
料。其中棉麻纤维有较强的透气性和吸湿
性，穿着自然、舒适，有温和的手感，特别是
“绿产品”天然彩棉尤为推崇。真丝类织
物手感细腻、悬垂性较好，穿着滑爽、飘逸。
化纤材料具有易洗快干、耐穿、不皱的特
点，价格相对便宜。新颖织物随着科技的发
展而产生，如高棉、摩达(Modal)等，其结构
紧密，手感柔软并具有弹性，囊括了之前材
料的优点，是设计师首选面料。
3 男士内衣发展趋势
内衣作为人体的“第二层肌肤”，具有
保护人体安全、卫生、健康等功能。日本产
品设计家平岛廉久认为：商品提供给消费
者的价值分为硬性商品价值和软性商品价
值。对于内衣，前者是保护身体、塑造体形,
是基本的功能；后者是内衣所带来的时尚
感、自信感以及保健、美体等附加功能。
3.1内衣产品附加值
附加值=市场接受程度+产品的科技含
量+文化艺术含量。消费者的购买欲望来自
于对商品的某种需求，并依据自身的购买
力来决定。这种需求包括物质需求和精神
需求。
心理学家弗洛姆的动机激发理论认
为：人们最终是否购买某种商品，是由购买
该产品后能够获得多少满足和该产品本身
有多大诱惑力综合作用的结果。这就需要
把握内衣设计的各个环节，将内衣设计的
美学原理和市场规律有机结合起来。经济
学上有一条供给与价格成反比的曲线模
型，传达“物以稀为贵”的意思。
3.2男士内衣发展趋势
消费理念和消费心理不断变化，未来
男士内衣发展特征是品质优异、技术知识
含量高、品牌魅力价值高。在新产品设计
中，采用高新科技成果，以及新技术、新工
艺等，使产品的技术提高；其次是质量和性
能优异。产品质量高、款式新颖、功能完美;
再者有较高的文化品味和艺术魅力，产品
女士内衣什么牌子好在款型、包装等方面赏心悦目，或具有特殊
意义，或具有鲜明文化特点；最后是商品具
有环保性，即产品从生产到使用乃至废弃、
回收的各个环节都对环境无害或危害甚
小，在安全性的基础上尽量减少资源的消
耗，达到人与自然和谐统一。
参考文献
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www.icinet/.
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大学出版社,2008(1).
[4]张良斋.高附加值产品的开发与差别化
战略[J].北方经贸,2001(11).
由男士内衣设计看其发展趋势
张翔
(河南科技学院服装学院 河南新乡 453000)
摘 要：男士的审美和生活品味随着经济的发展有了很大提高，对内衣的舒适性、功能性、个性化、时尚性也有了较高的要求。内衣市
场需求为内衣行业的发展提供了广阔前景。产品革命要求我国内衣企业注重自身品牌文化建设，注重设计在产品附加值中的重要作用,
倡导适合中国人的生活方式。
关键词：男士内衣 设计 趋势
中图分类号:TS941.2文献标识码:A文章编号:1674-098X(2012)06(c)-0231-01
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