化妆品国际市场调研报告
化妆品国际市场调研报告
化妆品国际市场调研报告
调查成员：张露
调查时间：2014/4/5
调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研
调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
批发市场进货
市场分析
全球化妆品和化妆用具2004年市值近1500亿美元，2007年全球化妆品市值近2000亿美元。根据调查分析
预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16％。在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，仅次于日本和美国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%，首次突破1000亿元人民币。韩国在全球排名中居第10位。
高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的体，他们主要选择来自欧美日等的著名化妆品品牌，这部分人约占到城市人口的20%，消费者大部分是中青年女性。
内地著名民族品牌针对的是第二类消费体，这一体的消费者属于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，约占城市人口的60%。
国产低档产品品牌针对的是第三类消费体，这一体以农村人口为主，大约占到了50%左右，而城市低收入人也属于这一个消费体，他们一般消费的是护肤膏和花露水等。
中国化妆品市场消费预测
总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。
销售分析
我国化妆品的流通业态
从我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小

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