中国最有价值品牌研究报告
中国最有价值品牌研究报告
这项研究的基本宗旨是，研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌。
为此，我们的评价体系，是模拟"世界最有价值品牌评价"方法，并结合我国实际建立的。我们的评价对象，是中国自己创立的、在市场上具有较大影响的一流品牌。
这项研究以发展民族经济，创立世界名牌为主题，与我国名牌企业的追求是一致的，因而得到了企业的支持与配合。
1995年评价，我们研究了lO0多个品牌，从中得出结论：
我国企业已进入品牌竞争时代；
以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制；
品牌竞争提高了我国工业品的国际竞争力；
世纪之交，我国将出现名牌之间的竞争，一批具有向世界名牌挑战能力的中国名牌将脱颖面出。
1996年评价，我们进一步跟踪研究了60个品牌。
''''96评价基本情况
''''96评价是在''''95评价基础之上进行的。
''''95评价对象是从1993―1994两个年度全国销售与利税最大工业500家及轻工2O0强企业中筛选出的，并且产品能同消费者见面的中国创立的品牌。我们收到其中100多家企业提供的有关资料，最后确定80个品牌为195中国最有价值品牌(简称为''''95品牌)。
''''96评价对象新增的只有"王朝"、"燕京"、"神马"三个品牌。
经过进一步筛选和自愿参与原则，最终确定''''96研究对象为60个品牌(简称为''''96品牌)。以下分析，都是以60个品牌为基础进行对比的。
''''95品牌平均市场销售规模是19．58亿元，''''96品牌是25．58亿元，提高31％o从品牌价值看，''''96评价60个品牌平均价值比上年度提高36．95％。这一组数字概括说明，''''96品牌内在质量或含金量明显提高。自动退出或被淘汰的，多数是企业效益下降或原来排位比较靠后的品牌。也有个别是因产权变动调整而退出的。
''''96品牌分布在全国23个省市自治区，60个品牌分布在12个行业中。其中饮料12个、家电9个、电子7个、医药5个、交通5个、纺织4个、烟草4个、日化4个、食品4个、机械3个、橡胶2个、玻璃1个。从行业对品牌的注重程度看，除白酒、啤酒等饮料业外，与家庭生活密切相关的洗衣机、电冰箱、空调器等家用电器和以彩电、计算机为代表的电子产品，更注重品牌的塑造与影响。前20位中，家用电器、电子品牌占了一半。
从品牌使用历史看，改革开放以后使用的品牌占63％。从品牌价值看，新牌子更具有活力，前20位中，改革开放以后创出的新牌子占70%。
''''96品牌利润水平普遍较高。''''96品牌1995年实现利润约占全国的15％。
''''96品牌市场销售规模比上年下降的有12家，利润下降的29家。从品牌的地位稳定情况看，品牌价值越高，地位越稳。1996年进入前20位的，其中有14个都是，95评价的前20位。新进来的几位是"TCL"、"茅台"、"科龙"、"小天鹅"、"华北"等。
’96中国最有价值品牌（行业分布）
人民币：亿元
品牌企业名称价值
家用电器
海尔海尔集团公司77.36
春兰江苏春兰集团公司65.54
科龙广东科龙(容声)集团有限公司26.78
美的广东美的集团股份有限公司26.24
小天鹅无锡小天鹅股份公司23.38
万家乐广东万家乐集团公司10.30
威力广东中山威力集团公司9.07
中意长沙中意集团股份有限公司3.55
电子：电视机
长虹四川长虹电子集团公司122.08
KONKA康佳集团股份有限公司42.38
TCLTCL集团公司32.50
电子：计算机
联想联想集团公司35.74
方正北大方正集团公司13.16
纺织
鄂尔多斯内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司21.66
美雅广东美雅集团股份有限公司14.08
神马中国神马帘子布集团公司10.66
天山新疆天山毛纺织股分有限公司6.71
食品
莲花河南莲花味精企业集团16.74
双汇河南双汇实业集团有限公司15.18
华丰珠海华丰食品集团股分有限公司7.85
饮料白酒
五粮液四川宜宾五粮液酒厂35.85
贵州茅台贵州茅台酒厂26.99
古井贡安徽古井贡酒股份有限公司22.72
杏花村山西杏花村汾酒厂股份有限公司12.37
双沟江苏双沟酒厂6.31
饮料：啤酒
青岛啤酒青岛啤酒股份有限公司33.42
燕京北京燕京啤酒集团公司12.00
雪花沈阳华润雪花啤酒有限公司7.37
饮料：葡萄酒
王朝中法合营王朝葡萄醇酒有限公司12.30
烟草
红塔山玉溪红塔烟草集团有限责任公司332.00
云烟昆明卷烟厂52.05
将军山东将军烟草集团有限公司济南卷烟厂8.15
日化
白猫上海白猫集团有限公司14.92
两面针柳州两面针股份有限公司9.25
医药
999三九企业集团36.24
华北华北制药集团有限公司22.56
新华山东新华医药集团有限公司9.34
白云山广州白云山企业集团公司7.48
东北东北制药总厂7.34
交通：汽车
一汽中国第一汽车集团公司69.96
北京北京汽车工业集团总公司8.81
交通：摩托车
嘉陵中国嘉陵工业股分有限公司27.30
轻骑中国轻骑摩托车集团公司21.09
金城金城集团有限公司20.16
机械
东风上海柴油机股份有限公司10.62
东方红中国第一拖拉机工程机械公司8.42
上工上海工业缝纫机股份有限公司3.32
玻璃
CLFG中国洛阳浮去玻璃集团公司8.53
橡胶
双星青岛双星集团公司18.60
桦林桦林集团有限公司6.54
化工：感光材料
乐凯乐凯胶片公司8.66
’96中国最有价值品牌（摘要）
人民币：亿元
品牌企业名称价值
海尔海尔集团公司77.36
春兰江苏春兰集团公司65.54
科龙广东科龙(容声)集团有限公司26.78
美的广东美的集团股份有限公司26.24
小天鹅无锡小天鹅股份公司23.38
长虹四川长虹电子集团公司122.08
云烟明卷烟厂52.05
KONKA康佳集团股份有限公司42.38
TCLTCL集团公司32.50
联想联想集团公司35.74
五粮液四川宜宾五粮液酒厂35.85
贵州茅台贵州茅台酒厂26.99
古井贡安徽古井贡酒股份有限公司22.72
青岛啤酒青岛啤酒股份有限公司33.42
红塔山玉溪红塔烟草集团有限责任公司332.00
999三九企业集团36.24
华北东北制药集团有限公司7.34
一汽中国第一汽车集团公司69.96
嘉陵中国嘉陵工业股分有限公司27.30
我国新一轮竞争已进入名牌之间的竞争中国的世界之最有哪些
上一年分析，我们认为，本世纪末，我国将进入名牌之间的竞争。''''96研究显示，由于国外资本的大量涌入，这一过程已提前到来。
1．从经济增长速度看，6O个品牌增长27％，明显高于全国10％的速度。
前20位品牌增长速度为30％，又高于60个品牌3个百分点。6O个品牌中，有10个增长50％以上，销售收入下降的有11个，而前20位没有一个出现下降的。
2．从每元固定资产创造销售收入水平看，全国平均约1．47元，60个品牌为3．33元，相当于全国的2．26倍。前20位是4．26元，相当于全国的近3倍。
3．从前20位与60个品牌的各项指标比较看，前20位指标明显高于60个品牌：
前20位固定资产相当于60个品牌总额的51%，但市场销售规模，1994年是60个品牌的63．64％，1995年是65．23％；利润额1994年是60个品牌的78％，1995年是81．3％；出口额是的个品牌的71．7％。
4．从利润总额看，近两年全国工业企业效益水平普遍下降，1996年又比1995年下降21％。而''''96品牌利润总额约占全国的15％，前20位品牌利润率又高于60个品牌的46％。
以上分析证明，市场竞争越激烈，品牌集中的速度越快，名牌效应越大。
名牌战略提高了国产品牌的市场占有能力
据联合国贸发组织报告，1994―1995年间，国际间直接投资创历史记录，达3250亿美元，比上一年增长46％。在新的一轮投资高潮中，发达国家投向发展中国家最多的是中国。我国资料也表明，1995年利用外资达481亿美元，相当于1990年4．7倍。
国外资本的大量涌入，一方面给我们带来了资金、技术与管理，同时，使我们本来还不很发育的企业，一下子面对激烈的国际竞争，这是我们提前进入名牌竞争的一个重要原因。
我们在对60个品牌进行研究的过程中，又深深感到，正是在这样激烈的国际竞争中，中国人的品牌意识唤醒了。企业以振兴民族经济为己任，以创立国产名牌为目标，在一些产品领域，出现了国产品牌市场份额逐步提高的喜人局面。据国家统计部门统计，现在，国产品牌市场占有率，空调达93．43％，比上年提高了29个百分点；洗衣机达83．15％，提高了5．13个百分点；冷柜88．75%，彩电65．36％。同时，出口能力在增强，与1994年比，1995年出口冰箱增长73．2％，空调增长73．5％，洗衣机增长28．49％，电风扇增长22．8％。

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