扶贫助农APP设计的分析与运用
2020年第05期28
艺术纵横
扶贫助农APP设计的分析与运用
陈航宇
一、扶贫电商APP的发展现状
当下，国家脱贫战略进入到了关键时刻，网络电商扶贫的重要性越来越得到体现和认可，在扶贫助农的国家政策推动下，互联网平台能够在短时间内引起社会巨大的关注，充分的充当市场与产品之间的桥梁和媒介。2019年，中国网购农资产品的常用网站有中粮我买网、拼多多、京东生鲜、天天优鲜、顺丰优选。凭借深耕多年的行业经验和强大的综合性平台优势，“京东生鲜”，“天猫”和“拼多多”三家电商平台走在了市场前列。但是涉及农产品的电商行业的快速发展也暴露出诸多问题，例如产品描述与实物不符，配送效率不高，相关的配送信息不透明，农产品新鲜度不高，下单的流程繁琐。用户界面做为产品用户体验的购货付款流程繁琐等，削弱了行业的发展。关于农业的电子商务APP界面作为用户体验的主要展现形式，有些APP暴露出菜单导航分类不够清晰等问题，整体彩过于混杂，交互体验不清晰、操作流程不清晰等问题。
拼多多领钱与传统的在线电子商务平台相比，移动终端购物平台让用户随时随地享受购物的即时体验。农产品移动电子商务是移动终端购物电子商务的一种形式。在设计之初我通过线上的形式采集了200份不同年龄阶层和背景的用户问卷，以此来对农产品相关的电商平台做一个使用端的需求和体验分析。希望能通过这一方式出影响用户体验的因素。
二、基于用户体验的助农电商“爱农”手机APP界面设计
《爱农》APP是一款线上第三方直接线上采购农产品的电商软件，让消费者实现足不出户就能通过手机APP界面购买到各地的新鲜优质农产品。“爱农”这个名称的意义在于传播爱心，关爱农民。它主要对市场上扶贫助农电商界面进行优化和整合，让软件操作更符合受众的情感需求，所以在界面设计中我采用的是绿主打和橙辅助两个颜，为了让用户感觉到阳光、天然、绿和健康。界面的顶部是轮流播放的Banner，中间是跳转，是界面功能按钮和常用功能的快捷入口，底部显示的是各类农产品分类和商品属性与参数，遵循了让操作变得更简单自由和舒适，充分体现软件的适用性与个性化特征的UI设计理念。
网络数据调查指出，使用生鲜农产品电商APP用户的喜好更偏向于整体风格自然清新明亮的界面。绝大多数的用户认为绿是最适合生鲜农产品电商APP的颜，让人感觉放心、安全、健康、绿和生态。20%-30%的用户表示APP中出现的图片需要完全真实，不添加任何的修饰或者过度美化。一部分用户认
为，根据生鲜农产品的生产出库的批次不同需要对界面中的图片也要做到实时更新。综上所述，可见用户对新鲜农产品图片的真实性和可信度有比较高的需求。所以在app界面设计当中应该考虑到这些用户需求，需要将这些需求融入到设计当中迎合用户的喜好。
相对于传统web端的线上购物平台，手机端的农产品购物平台会更让用户享受到随时随地购买生鲜农产品的舒适感。手机农产品电商属于移动电商的一种形式，却又能区分于其他的手机移动电商类APP。通过网络数据调查发现，有关于农业生鲜产品电商手机APP的用户体主要分布在20岁到45岁的区间内，使用这个APP的大多数用户都低于35岁，因此爱农APP的整体设计风格主要针对年轻人的喜好进行设计。根据网络调查，大部分使用此类APP购买食材的用户，能在15分钟内下单，所以爱农APP的界面设计需要清晰、快捷和方便。
三、爱农APP的前期及功能界面设计
情绪版定位根据“爱农”APP的行业属性定位、核心理念、用户体、情感传递这5个要素综合考虑，提取3个关键词：快速、安全、健康。
标志设计说明：爱农app的标志由橙和绿两种颜组合而成，绿是主打，橙为辅助。为了让用户感觉到阳光、天然、绿和健康。爱农主要是用于扶贫助农的电商交易平台，橙绿结合寓意绿农产品的健康成熟。整个标志外轮廓是一个常规的圆形 ，上半部分为圆形钱币形状，中间是个初升的
太阳，寓意发展和成长。下半部分为手拉手，负形为农耕工具，代表耕耘和合作，寓意将贫困地区的健康绿的农产品通过爱农与用户产生交易以实现扶贫助农，脱贫致富的发展主旨。
原型图主要包括低保真和高保真原型图，低保真原型基本相当于设计初期的草图，用较少的颜和不同的形状简单的表达出界面构造。高保真原型图的界面就比较丰富了，能基本体现出交互效果。本次设计的“爱农”手机APP的原型图界面就是采用低保真原型图，它能向大家展现出APP 界面的整体界面构造，框架的分布和交互层级。采用低保真原型图的优点就在于方便设计师在设计过程中对产品进行用户测试和随时更改交互流程。
在“爱农”APP中，感官层体现在用户的视觉的感官，控件需要满足产品的各种功能需求，控件的颜大小和使用度都冲击着视觉层。同时视觉层级又强化和相互作用于这些功能。行为层体现在用户的使用过程中，操作流畅，交互简单，APP界面布局层级合理。在达到视觉层面和行为层面之后，就是用户对 APP的整体感知。例如“爱农”手机APP 中的缺省页是一个农民的情绪版设计，像这样的动作和表情饱含丰富的情感可以使用户感觉特别的亲切。所以这些细节会潜移默化的影响用户的认知和评价体验。
参考文献：
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[3]石代娇. 本土化元素在 UI 界面设计领域中的应用[M]安徽财经大学艺术学院
[4][美]Tania Schlatter，Deborah Levinson.视觉可用性[M].北京：机械工业出版社，2015
[5][美]唐纳德·诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2015
作者简介：
陈航宇（1995年），男，汉族，山东省潍坊市，学生，艺术硕士，单位：景德镇陶瓷大学，研究方向：产品设计。
景德镇陶瓷大学，江西景德镇333403
摘  要：随着现代互联网的快速大战，智能移动终端的普及，与传统的电脑端购物相比，移动端具有易携性，便捷性等诸多优点，目前政府主导的电商扶贫早已开始，各地亦有成功案例涌现，本文深入的分析了扶贫电商软件的用户界面设计和精准扶贫下的手机软件（UI）界面设计应用。
关键词：扶贫助农；电商app；UI界面设计

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