实训 网上市场调查
【教学目标】
通过本实训内容，让学生理解网上市场调查的基本含义，掌握网上市场调查的步骤及方法。
【实训内容】
成仕实业有限公司是一家销售室内装潢涂料的企业。该公司为了了解同行业竞争对手在产品种类、价格、销售策略、发展战略等方面的情况，计划通过网络搜集信息和完成网络营销调查报告。
假设你是该公司的市场总监，请你组织你的网络营销调研小组，完成下列工作：
1、确定网络市场调研目标，运用各种搜索工具，搜集3个同行业竞争对手的信息（做表格）。
2、设计市场调查问卷，通过在线投放和线下调查相结合的方法收集第一手资料。（说明做什么类型的市场调查问卷？为什么？）
3、制定调研实施计划。（列出1、2、3）
4、根据收集到的资料，撰写实训报告。（说明主要的格式）
要求:
设计、发放、回收问卷（可以在线进行、线下进行或两者相结合），问卷形式自拟，发出问卷不少于100份，回收问卷不少于80份；问卷格式的设置（小四号宋体，不加粗，行间距1.5倍，首行缩进两个字符）。
表格：
品牌 | 产品种类 | 价格 | 销售策略 | 发展战略 |
多乐士 | 乳胶漆、木器漆、墙面漆 | 750元一套 | 为消费者提供专业的环保产品和领先的彩咨询及涂刷方案。 | 成为行业内最高的安全环保的标杆 |
嘉宝莉 | 中国十大涂料品牌 家具漆、水性木器漆、工业漆 | 338元一套 | 实现产、学、研相结合的策略，不断向市场推出新产品。 | 注重对环保涂料的开发和研制，致力于打造最健康的高品质涂料品牌。 |
立邦 | 木器、金属表面用漆 | 599元一套 | 高举高打，销售高质量高品质的产品，不断创新产品。 | 始终以开发绿产品、注重高科技、高品质为目标，以技术力量不断推进科研和开发，满足消费者需求。 |
调查问卷：
（关于室内装潢涂料市场调查问卷，为了解消费者对室内装潢涂料使用方面的情况）
室内装潢涂料市场调查问卷
亲爱的朋友：
您好！我们是成仕实业装潢涂料有限公司，为了解消费者对室内装潢涂料使用情况和评价，我们特意进行此次调查活动，希望您根据您使用的情况进行填写问卷，在此，感谢您抽出宝贵的时间进行调查填写！
1．您的性别：
男 ○ 女 ○
2.您如何获取装潢涂料信息
网络○
报纸○
电视○
街头广告○
3. 您对装修的整个过程是否了解
非常了解○
一般了解○
不了解 ○
4. 您了解以下哪种装潢涂料的品牌
立邦○ 多乐士○ 嘉宝莉○ 三棵树○ 其他○
5. 您选购涂料的标准是
熟悉的品牌○ 朋友介绍○ 品牌的知名度○ 性价比○
6. 您居室使用哪种调的涂料
暖○ 冷○ 其他○
7. 您使用的产品质量标准是什么
抗菌防霉○ 防水透气○ 持久不褪○ 抗污性好○
耐擦洗性好○ 附着力好○
8. 您认为涂料起最大作用是什么
美观○ 防污○ 防潮○ 防晒○ 其他○
9. 您购买涂料是最担心的是什么
有难闻气味○ 难干○ 容易脱落○ 易掉○
10. 您喜欢在哪里购买涂料
专卖店○ 网上购买○ 建材市场○ 其他○
11. 您希望涂料店为您提供哪些服务
○ 技术指导○ 代刷○ 其他○
12. 您知道鉴别涂料质量的方法吗
很了解○ 一般了解○ 不太了解○
13. 你会选择哪个价位的涂料（每桶）
100元以下○ 100-300元 ○
300-500元 ○ 500元以上○
14. 您知道本公司是通过什么途径
网上浏览 ○ 报纸 ○ 朋友介绍○ 逛街碰到○
15，你对本公司的初印象是怎样
满意○ 还好○ 一般○
感谢您的配合！祝您生活愉快！
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