B站UP主“硬核的半佛仙人”走红原因分析
第4卷第08期<U$ 铨文化传播与审美B站U P主“硬核的半佛仙人”走红原因分析
卞梦婷
(吉林大学文学院，吉林长春130012)
摘要：随着媒介技术的进一步发展，“人人都有麦克风”的自媒体时代悄然降临。面对日益同质化的内容与 风格，B站U P主“硬核的半佛仙人”（以下简称“半佛仙人”）另辟蹊径，深耕财经领域，依靠对经济热点话题的 敏锐把控力，满足用户情绪与心理需求，成功构建具有“B站风格”的话语体系，树立并强化自我人设，从而迅 速走红并获得重大影响力。
关键词：自媒体;B站；“半怫仙人”；走红原因
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 )08-0121-02
— '引言
如今的B站己经实现了商业化转型，囊括了漫画、动画、舞蹈、影视、游戏、音乐、时尚等24个视频分区，但 知识科普类UP主要想在靠“二次元”起家的青年社交平 台出圈并占领一席之地依旧是非常困难的。UP主“半佛 仙人”深耕金融、理财、投资等财经专业领域，以轻松玩 味的话语方式进行科普，从201
9年12月23日在B站上发 布第一个视频至今，仅一年时间，己收获粉丝近500万，成为知名科技UP主、高能联盟成员及直播签约主播。
二、构建“B站风格”话语体系
“半佛仙人”最早经营的平台是知乎与，文字精炼，逻辑清晰，对于热点经济事件的点评常 常一针见血，有自己独到的见解，圈粉无数。但知乎与 需要一定的知识门槛，同时大篇幅的纯文 字类科普并不符合当代大部分年轻人碎片化的信息接 收方式。因此要顺利进军B站，还需要构建具有“B站风 格”的话语体系。
作为青年亚文化的重要组成部分，表情包文化逐 步发展成为青年个体表达情感与态度的一种图片形式，同时也是他们实现主体认同与身份识别的方法手 段。凭借直观性、趣味性、多元化与在场感等传播优势，表情包己成为年轻人不可或缺的交流工具。
对于绝大部分“圈外人”来说，本身缺乏财经领域 的相关知识储备，加之专业化的财经知识科普与经济 现象解读通常晦涩难懂，自然就失去寻求此类信息的 主动性与积极性。为了打破这一局面,“半佛仙人”创造 出一种新兴的表情包视频，即整个视频只有不断变换 的表情包，且大部分都是根据文案经过二次加工，配合 着节奏感十足的精彩解说与始终不变的魔性背景音乐，达到一种简单直接，却令人印象深刻的传播效果。此后他几乎每部作品都延续这一风格并被烙上深深的 个人印记，一时间成为众多UP主争相模仿
的对象。
图书馆是什么梗
除了各种有趣的表情包，“梗”也是其视频不可或 缺的一部分。作为一种特殊的媒介符号梗”的意义通 常具有隐晦性和较强的时效性。“甩梗者”与“接梗者”以“梗”为连接，通过“玩梗”互动，达到以“我们”为基础 的同一文化圈层的认同，瞬间拉近彼此距离，促进彼此 情感交流。“半佛仙人”紧跟热点话题，新梗、老梗交替使用，同时把握玩梗分寸，重复使用受众熟知的老梗，利用“曝光效应”增强受众对于某个或某几个梗的亲切 感，从而进一步增加用户黏性与忠诚度。
“半佛仙人”成功将幽默的语言风格、极受B站年轻 人追捧的表情包与“梗”融为一体，实现了具有强烈“B 站风格”话语体系的成功构建，使复杂生涩的财经问题 变得简单有趣，用户不需要多加思考便能收获全新领 域的信息，在休闲娱乐中拓宽知识面，无形中产生一种 自豪感与优越感。
三、追逐时事热点，迎合猎奇心理
“半佛仙人”本身具有专业化财经领域的职业背景，在金融圈摸爬滚打多年，积累了相当丰富的理论与 实践经验。同时，在成为B站UP主之前，他也己在知乎与 等社交媒体平台拥有大批忠实粉丝，形成 一套具有鲜明个人风格的成熟自媒体运营体系。因此，“半佛仙人”凭借对于财经的敏锐度与感知力，深度挖 掘每一个热点事件背后隐藏的经济问题，揭露行业内 部的各种规律与困境。最重要的是，“半佛仙人”巧用自 我调侃的语气，模糊“圈内人”与“圈外人”的界限，以较 低的知识门槛话题吸引更
多受众，同时话题紧扣时事 热点，在保证较高更新频率的基础上，尽力做到全面、客观、有趣，打造高质量知识科普视频。
例如2020年7月初，腾讯与老干妈的广告纠纷案火 爆全网，当众多外行人对此事件还是一知半解时半佛仙人”迅速抢占话题热度，于7月3日在B站发布题为 “企鹅大战干妈背后的3个关键性问题”的科普向视频, 同样将自己摆放在吃瓜众的位置，梳理事件的来龙 去脉，用幽默生动的语言描绘出两大知名企业之间一 场无厘头甚至有些可爱的“魔幻大战”，揭秘事件背后 隐藏的行业逻辑，收获近200万的观看量与10万+的点 赞量。
通常来说，在如今竞争日益激烈的自媒体领域，正 向的选择与建构往往只能吸引到所谓的“圈内人”或行 业相关者的关注，容易造成受众体的局限性，不利于 粉丝体量的扩大和话题热度的增长。但反向的解构逻 辑则正好相反，既不需要提供精密准确的数据与有力 证据，也不需要事前大量的科学研究，将部分圈内的规 则和“圈内人”所面临的行业风险透露给“圈外人”，满
作者简介：卞梦停，女，汉族，江苏泰州人，硕士研究生在读。研究方向：新闻。
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文化传播与审美论 ti第4卷第08期
足他们的猎奇心理，给他们一种这个行业“不过如此”“我也能懂”的感受，才是最重要的。大部分用户对财经 领域的相关专业知识并不十分感兴趣，他们更多是怀 抱“看客心态”围观某事件的发生发展过程半佛仙人”恰恰抓住这一用户心理，提供在外行看来很“圈内”的内容，结合自身及身边人的真实失败或成功案例，给 予用户最直观的行业感受，满足他们好奇心与窥视欲。
四、“丧文化”语境下的情绪煽动
“丧文化”，互联网时代青年亚文化的一种新式，与 主流文化所提倡的乐观、积极、正能量不同，凝结着人 们对于现实生活的不满、隐忍与悲愤，是一种在青年 体中普遍存在的颓废、消极、自嘲的心理状态。在社会 转型的矛盾期，青年面临着极大压力与自我身份迷失，他们多数缺乏话语权，处在社会边缘位置，属于弱势 体。互联网为每一种声音都提供一个自由的发声口，尤 其是社交媒体平台，青年体在此迅速构建“丧文化”圈层，释放现实压力，解构严肃议题，从而实现对主流 文化的抵抗。
B站核心用户是18至30岁的青壮年体，大多处 于失意、迷茫、无助、不断遭受挫折与打击的人生阶段，在社会中的自我定位还不明确，于是“我不行”“做不 到”成为他们心底最真实的声音。而“半佛仙人”深谙这 类用户的实际心理需求，顺应人性，自诩“社会毒打爱 好者”，将大部分年轻人形容成等着被资本收割的“韭 菜”，用讲段子的方式和调侃的语气极大迎合了“丧文 化”下“花费大量时间、金钱、精力依旧无法摆脱当韭菜 的宿命”的颓丧心理，戳中无数人痛点，实现负面情绪 的线上狂欢。
“丧”是一个集体动作，而“半佛仙人”本身就是“丧 文化”的代表人物。他勇于剖析自我缺点，懂得“示弱卖 丧”，将“自嘲”发挥到极致，同时结合自身经历疯狂打 击年轻人对于资本不切实际的幻想，弹幕频频出现“泪 目”“真实”等感慨，引发青年体共鸣。
尽管过度的“丧文化”会煽动社会不良情绪，长久 以往也会不利于主流价值观的传播，但“丧”确实是青 年人试图改变现状，宣泄情绪、排遣苦闷的一种方式，他们在有着同样苦恼的体中寻心灵的慰藉与自我 认同感，既是一种集体归属感的表达，也是一种对主流 传统文化与大众观念的颠覆。“半佛仙人”的目的不是 纯粹的打击，而是以另一种商业化视角劝诫更多年轻 人尽早看清现实，少看“鸡汤文”，舍弃虚无缥渺的“成 功学”，沉心静气，在由资本建构的花花世界中脚踏实 地，保持本真。因此，尽管部分视频内容“致郁”，但背后 潜藏的非主流化正能量与情感的共鸣仍旧起到“治愈”效果。
五、自我人设的补充与强化
在消费主义盛行，社交媒体大行其道的背景下，人 设的应用范围、场景及打造方式己发生翻天覆地的改 变。新媒体语境下，人格的设定不仅要符合市场需求，满足受众期待，同时还要打破千篇一律的同质化现象，挖掘自我人格中极具标志性的部分，形成鲜明的个人表达风格，深入分析不同媒体平台的传播规律，并充分 发挥各平台优势，多渠道联动进行宣传，从而实现影响 力的最大化。
“半佛仙人”凭借专业化学科背景及在财经圈多年 的实践经验，总结出一套建立在个人理解之上的商业 市
场规律，提升了其在该领域内的专业度与可信度。加 之此前在知乎及分享干货，树立“有趣且硬 核”形象，收获大批忠实粉丝，为他在B站强化原人设、附加新标签打下坚实基础。同时，在B站这样的年轻化 平台，他又尽可能将专业知识大众化，降低知识接收门 槛，调整文案风格与内容，极大展现自我不完美的一面，褪下包裹和伪装，用自黑与自嘲达到与青年体的 情感共鸣。年轻人也会试图通过其人设，转移情感，寻 求自我归属感，满足精神需求。因此在粉丝眼中，“半佛 仙人”既是带领“小白”走入财经大门的行业布道者，也 是“贪财好、贫嘴幽默的胖子”，是时代洪流中身不由 己的普通人之一。
当然，从长远角度来看，人设维护比建立更为重要。作为消费时代的个人风格符号，人设背后蕴藏的意 义及所呈现出的强大符号影响力才能产生源源不断的 商业价值。但目前由于对人设的滥用和过度的商业追 求,B站网友普遍反映“半佛仙人”原先干货满满的视频 而今充斥着大量软广，话题、文案的选取与撰写遭遇瓶 颈，视频质量大不如前，质疑声层出不穷，其口碑逐渐 走下坡路，人设也有崩塌趋势。因此，在接下来的内，容 创作与传播过程,“半佛仙人”需要继续强化其独特人 设与价值，适当尝试多元风格，深耕自媒体垂直领域，不断提升核心竞争力，减少商业化推广，真正做到内容 为王。
六、结语
“半佛仙人”在B站的走红并非偶然，而是商业逻 辑与自媒体的一次成功结合。他整合了公众账号、
知乎以及B站等线上多平台渠道互动形式，以最低的成 本，构建起属于自己的广泛受众社。在何种平台面对 何种受众，运用何种话语体系，传播何种风格的内容，以及如何到适合自己的精准定位，都是当今自媒体 需要考虑的。大众化媒介时代己经过去，小众、细分才 是大势所趋。就像“半佛仙人”深耕财经领域，自媒体需 要将自身优势与平台特点相结合，深入挖掘用户情感 与心理需求并培养一批忠实粉丝。但同时也要注意内 容和风格的多元化，时刻关注用户评价，警惕过度商业 化引发用户不满，以致造成人设崩塌。
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