大众汽车公司进入中国市场的战略及其战略转型的原因和必要性
大众汽车公司进入中国市场的战略及其战略转型的原因和必要性
    目前，大众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业。上海大众成立于1985年3月，是一家中德合资企业，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一，以上海安亭为总部。一汽大众成立于1991年2月6日，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。一汽大众和上海大众的区别
    大众汽车起初进入中国市场时大众汽车采用的是国家战略，也就是直接在中国生产世界车型。为了使企业能够获得巨大的利润，大众汽车刻意地延缓产品的升级换代。后来随着我国市场在全球市场当中的地位与日俱增，大众汽车在2000年前后采取了“中国市场经营战略”，该战略是完全针对中国市场所制定的，无论是汽车的车型还是配置都是按照中国市场所进行定制的。但是到目前来看，大众汽车又进行了战略转型，将“中国市场经营战略”转变为“全球战略”，这样一来则更符合企业的长远发展。
    大众汽车进入中国市场的战略从早期的国家战略到后来的“中国市场经营战略”再到目前所实施的“全球战略”这一系列战略转型能够看出，大众汽车根据中国市场的具体实际和市场需求在
不断地做出调整。如今全球化的步伐在加快，我国已经成为了经济全球化中的重要组成部分，因此大众汽车在中国市场上的战略也不能仅限于“中国市场经营战略”，而应当根据具体的实际做出及时的调整和变化，这样才能够更好地提升市场占有的份额，如今中国市场上的外资汽车企业也在不断地增多，大众汽车公司必须要进行战略转型才能够使其竞争力得以提升。在未来的发展中，大众集团将继往开来，坚持”追求卓越，永争第一”的企业理念，通过与零部件供应商、经销商等伙伴的深入合作，进一步提高产品质量与服务水平，不断深入推进双品牌发展战略，只有这样，大众集团才能够成为中国汽车市场上最受消费者亲睐的轿车生产企业。

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