真与信,百年谢馥春屹立的根基——记中国化妆品品牌活化石谢馥春
真与信，百年谢馥春屹立的根基
——记中国化妆品品牌活化石谢馥春
“谢馥春”自1830创立至今已有189年历史，是我国化妆品行业历史悠
久的百年品牌之一。19世纪、20世纪、
21世纪，“谢馥春”辉煌了三个世纪。1980年代初，其被选入清宫成为“宫粉”；1989年，荣获北京国际博览会粉饼类银奖；1915年，荣获巴拿马银牌奖；1991年，“谢馥春”化妆品作为国礼被送给朝鲜劳动党前中央总书记金日成……2001年，“谢馥春”生产开始萎缩；2005年，“谢馥春”改制……“谢馥春”品牌叫响了一百多年，进入21世纪后经历了一些波折与坎坷。1830年，“谢馥春”的创始人谢宏
业在扬州下铺街租下了一小间铺面，做
起香粉生意。“谢馥春”的第一个字是谢宏业的姓氏，因“谢”有凋谢衰败的意思，他就添上“馥春”二字，取其香气浓郁如春天的鲜花之意，表达了对店铺“谢又复春”的美好期许。最初，香粉铺经营香粉、藏香、香件、头油等产品。在1915年的巴拿马万国博览会上，“谢馥春”三绝“香、粉、油”一路过关斩将，通过层层选拔，获得巴拿马银牌大奖。此后，“谢馥春”享誉海内外，风靡东南亚和华人世界，成为国际知名
化妆品品牌。
品牌创建时间：公元1830年创建人：谢宏业经典名品：
鸭蛋香粉桂花头油
品牌故事
BRAND STORY
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传
承
篇INHERIT
从1830年到1915年，在东西方
政治、经济、文化等发生大碰撞的背景
下，为什么“谢馥春”没有消失在时代
的浪潮中，反而赢得了来自国内外的认
可，享誉海内外。
“谢馥春”品牌初创时期，其创始
人谢宏业精通中药药理，将中草药添
加进化妆品中，研发并推出了多款具有
化妆、医疗赏玩等功效的产品，如鸭蛋
粉、冰片油、香珠、香脂等。此后，经历
了清末的社会动乱与国外资本打压，也
经历过因后继无人而濒临失传的危险，
“谢馥春”突破了血缘观念的限制，接
纳了技术工人。此后，“谢馥春”集众家
之长，对传统工艺不断创新和发展，其
香、粉、油产品广为畅销。
改革开放后，作为一家拥有悠久历史的本土化妆品企业，“谢馥春”又一次自我突破。在做了大量调研后，依托中华老字号商标及其江苏省非物质文化遗产保护项目—— “香、粉、油”制作技艺，以“国粉黛，天香本草”为公司产品研发核心，“谢馥春”开发多种古典及现代类化妆品，并通过直营店、加盟店及网上销售等多种销售方式向广大消费者提供东方化、天然化、人本化的化妆品，从而获得稳定的收入、利润和现金流。
“谢馥春”的诞生与发展是对我国传统文化的传承。人们对传统文化的推崇与追求，赋予了“谢馥春”旺盛的生命力，使它历经坎坷续存至今成为我国为数不多的百年品牌之一。“谢馥春”的创新路线有两条，一是对传统经典工艺进行挖掘创新生产经典特产品；二是与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，从根本上和生命科学意义上解决肌肤美容问题，抛弃了遮掩式的西方化学美，达到“清
水出芙蓉，天然去雕饰”的功效。资生
堂的创新路线也是两条，一是首先对不
同地域人们的生活习惯、皮肤状况、美
容意识等做初步调查，继而在此基础
上制订出适宜的研发计划；二是将全
球各地的研发人员创造性地融合在一
起，针对不同地区的独特性，开发出具
有地域特的产品。
自汉武帝罢黜百家独尊儒术起，
儒家文化、儒家审美逐渐成为主流文化
与审美。到了“谢馥春”诞生的清朝，
整个社会对儒家文化的尊崇到达顶峰。
仁义礼智信，是儒家的五常，也是处理
人与人之间关系的伦理原则。对于商人
来说，更是无信不立。在这种社会环境
中诞生的“谢馥春”，将“信”融进了产
品里，用品质征服消费者。谢馥春店训
是劣货不卖、卖货归真、真不二价、价不
欺人，从货品到价格都秉持一个“真”
字。十年，二十年，三十年……战火与硝
烟没能磨灭消费者对“谢馥春”的情有
独钟。“真与信”，正是“谢馥春”一百多
年屹立不倒的根基。
“谢馥春”是一个百炼成钢的品牌，
中国十大名牌化妆品
其百年间的沉淀配方、店训、包装、审美
等无一不令人交口称赞。从商标和包装
上看，“谢馥春”的古典化妆品多用景德
镇瓷瓶、漆器盒子、锦囊、真丝袋包装，
常用的图案有古典美人、梅花、牡丹、海
棠、喜鹊、鸳鸯等，体现了中国古典文化
中的自然、风流、写意、婉约的中国美。
甚至可以说，“谢馥春”是中国美的一部
分。也因此，100多年前获得巴拿马银
牌大奖时，“谢馥春”成了中国人的骄傲。
到了现代，消费者的审美发生分化，中
性美、纤细美、骨感美、简约美……代表
着中国历史与文化传统的古典美成了当
代消费者审美的一个分支。“谢馥春”扎
根民族审美，至今仍然坚持已经从大众
变成小众的中国古典美。推崇推广中国
古典美，向消费者讲述中国的美丽故事，
是“谢馥春”的百年跟进，也是未来必
然要走的路。
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