（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案 《网络营销与策划》第一套标准试题及答案 试卷总分:100 答题时间:90 分钟 客观题 匹配题(共 1 题,共 20 分)1. A、扩大产品组合策略 （ c ）
B、网站推广 （ f ）
C、竞价排名 （ b ）
D、博客 （ g ）
E、市场领导者 （ e ）
a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
正确答案：网上店铺没有店面租金 2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。() 正确答案：利用搜索引擎进行搜索 3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是()。
正确答案：心理平衡型动机 4. 病毒性营销是利用()进行促销。
正确答案：消费者 5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。
正确答案：对峙性定位 6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
正确答案：核心产品 7. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品,这种网络营销策略属于() 正确答案：向上延伸策略 8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段 正确答案：交易中 9. 企业网络营销策划必须以()为核心。
正确答案：经济效益 10. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。
正确答案：拍卖促销 多选题(共 5 题,共 15 分) 1.对于赠品促销,需注意的事项有() 正确答案：不要选择次品、劣质品作为赠品。
正确答案：明确促销目的,选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。
企业搜索软件 正确答案：注意赠品的时间和时机选择。
2. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。
正确答案：效率高 正确答案：费用低 正确答案：互动性强 3. 病毒性营销的传播模式有() 正确答案：主动传播 正确答案：意外传播 正确答案：积极传播 4. 下面关于 B2B 交易模式的特点说法正确的是()。
正确答案：以大宗交易为主。
正确答案：交易过程较为复杂,不仅要考察企业情况,而且要了解产品与服务情况等。
正确答案：多数采用信用交易。
5. 企业网站的一般要素包括() 正确答案：结构 正确答案：内容 正确答案：服务 正确答案：功能 判断题(共 15 题,共 15 分) 1. 如果某产品的价格标准不统一,客户将会通过互联网认识 到这种价格差异。
T √ 2. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的 web 站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。
F × 3. 网络营销策划是一种思维过程,不具有可操作性。
F × 4. 营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。
F × 5. 网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。
F × 6. 在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
T √ 7. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
F × 8. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有自己的网络商店。
F × 9. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
T √ 10. 网络消费不能满足个性化需求。
F × 11. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
T √ 12. 网络营销渠道具有交互性的特点。
T √ 13. 团购网实质上采用的是一种体议价的产品定价策略。
T √ 14. 企业要进行博客营销,则需创造良好的博客环境,激发员工的写作热情。
T √ 15. 选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。
F × 主观题 案例分析题(共 1 题,共 30 分) 案例:电子商务走向市场细分 2005 年是中国电子商务市场复苏的一年。细分市场,寻求更加稳定的个性化需求,小处着眼, 以小博大成为了如今电子商务发展的一大看点。现在的电子商务企业已经开始走向了更加理智和成熟的道路。北京八佰拜(800buy)互动技术有限公司不失时机地进入了电子商务市场的高端领域,开通了中国首家在网上以专业销售名牌钻石、翡翠和铂金等顶级珠宝饰品为主的电子商务网站——“800buy 珠宝新天地”()。而他们的目标人就是 20~35 岁之间比较成功的年轻人士。在众多电子商务网站大搞“一元起拍”的今天,“800buy 珠宝新天地”为什么会想到逆流而上,在网上销售名贵珠宝和手表呢?“在我看来, 中国的市场非常大,只要有自己的特就能取得一定的地位。”北京八佰拜互动技术有限公司 CEO 张毅女士解释道。“在中国的互联网发展过程当中,一些先驱用户是以学生为主体的, 伴随着最近 5-7 年互联网的发展以及经济的发展,这部分人已经进入了他们收入的鼎盛时期,他们很需要有高质量的服务和高质量的产品来消费,而
这两者也是相互匹配的。这部分中产阶级的快速成长,说明中国电子商务的高端消费时代已经到来。” 据了解,800buy 珠宝新天地在推出 1 个月来运营的情况非常好,每月的营业额在 1000 万元以上,仅仅在网站开通 15 天内就产生了一次消费达到 3.2 万元的消费用户,这在 BtoC 网站纯粹个人消费历史上尚属首例。
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