市场调研实务智慧树知到答案章节测试2023年威海职业学院
项目一测试
1.市场调研是运用科学的方法，有目的、系统地收集、记录、整理有关市场营销信息和资料，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料过程。（ ）
A:错
B:对
答案:B
2.市场调研的重要性包括（ ）。
A:有利于企业制定正确的市场营销策略
B:有利于企业发现市场营销机会
C:有利于提高企业的市场竞争能力
D:有利于企业对营销策略进行有效控制
答案:ABCD
3.市场调研的特点主要包括科学性、客观性、系统性、创造性和应用性。（ ）
A:对
B:错
答案:A
4.市场调研的历史沿革主要经历了三个发展阶段。（ ）
A:错
B:对
答案:A
5.市场调研在现实社会生活中的应用非常广泛。（ ）
A:对
B:错
答案:A
项目二测试
6.在进行调研项目遴选时，我们可以通过多种渠道来遴选有价值的项目开展调研。（ ）
A:对
B:错
答案:A
7.调研项目现场谈判时，应主要以下方面展开谈判研讨：一是企业本次调研核心目的和具体调研内容；二是与企业研讨确定调研时间和样本量；三是向企业说明调研成本费用，尽量获得赞助；四是让企业尽可能提供不涉及商业机密的重要资料。（ ）
A:错
B:对
答案:B
8.寻调研项目过程中一定要有“不抛弃，不放弃”的精神，继续按照前面的流程步骤重新进行企业的搜索、联系与谈判，直到达成调研合作意向。（ ）
A:错
B:对
答案:B
9.小组与企业之间开展调研意向沟通、谈判工作前，应认真备好企业的功课：对企业的发展
历程、企业文化、企业最新动态、企业未来规划等做好充分的了解和认知，防止在谈判过程中出现“一问三不知”的情况。（ ）
A:错
B:对
答案:B
10.PPT的版面构思包括标题页、目录页、过渡页、内容页和致谢页。（ ）
A:对
B:错
答案:A
11.PPT的模板调搭配制作应考虑投影效果和清晰度，颜搭配尽量不要超过4种，否则会让人有种眼花缭乱的感觉。（ ）
A:错
B:对
答案:B
项目三测试
12.探索性调研是从假设出发，探测出企业问题的一种研究方法。探测性调研的重点在于发现问题，是一种基础性市场研究。（ ）
A:对
B:错
答案:A
13.描述性调研一般具有以下特征：有事先制定好的具体假设；有事先设计好的有结构的方案；通常只说明事物的表征现象，而不涉及问题的本质及影响事物发展变化的内在原因。（ ）
A:对
B:错
答案:A
14.按调查分析的方法分类可分为定性调研和定量调研两张。（ ）
A:错
B:对
答案:B
15.按调研组织形式分类调研方法可分为专项调研、搭车调研和连续性调研。（ ）
A:对
B:错
答案:A
16.小组座谈法、深层访谈法、德尔菲法都属于定量调研。（ ）
A:对
B:错
答案:B
17.因果关系调研是指从已知的相关变量出发，以确定有关事物各变量之间因果关系的一种市场研究方法。因果关系研究常用的方法：实验法。（ ）
A:错
B:对
答案:B
18.深层访谈法的缺点是调查对象较容易预约，访谈时间长、经费多。（ ）
A:对
B:错
答案:B
19.实验法的特点是结果具有一定客观性和实用性、具有一定的可控性和主动性，实验法可提高调查的精确度。（ ）
A:错
B:对
答案:B
项目四测试
20.等距抽样中排队标志的选择与调研项目相关、无关均可。（ ）
A:对
B:错
答案:A
21.样间隔=调研总体数（N）/样本数（n）。（ ）
A:错
B:对
答案:B
22.等距抽样的优点是抽中的样本比较均匀的分布在总体中，利于推算总体目标量，应用较为广泛。（ ）
A:对
B:错
答案:A
23.独立控制配额抽样是根据调查总体的不同特性，对具有某个特性的调查样本分别规定单独分配数额，而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。调查者就有较大的自由去选择总体中的样本。（ ）
A:对企业搜索软件
B:错
答案:A
24.一般来说总体小于1000，抽样比例不应小于50％。（ ）
A:错
B:对
答案:A
25.重复抽样是指抽中单位不再放回总体中，下一个样本单位只能从余下的总体单位中抽取。（ ）
A:错
B:对
答案:A
26.判断抽样可以有两种具体做法：一种是由专家判断选择样本，一般采用平均型或多数型的样本作为调查个体，通过对典型样本的研究由专家来判断总体状态；另一种做法是利用统计
资料判断选择样本，即利用调查总体的全面统计资料，按照一定标准选择样本。（ ）
A:对
B:错
答案:A

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