2014英特尔移动之战
作者：暂无
来源：《上海信息化》 2014年第2期
文／马钰
刚刚过去的2013，是PC持续式微、平板电脑与智能手机共享移动互联盛宴的一年，而随着时间进入2014，移动市场随4G牌照的发放再次呈现井啧态势，芯片巨头英特尔将如何布局中国市场？在平板电脑领域剑走偏锋、放手一搏？还是把握4G契机，多方布局，撬动移动产业链？
平板电脑 以小博大
近日，英特尔CEO布赖恩·科兹安尼克提出“2014年英特尔平板芯片全球出货量将成长4倍，至4000万颗”，英特尔中国亦表示，配合深圳的平板厂商合作伙伴，英特尔平板芯片的出货量在中国地区的目标远远大于4倍。
这个数字意味着什么？首先，对中国区来说，深圳的合作伙伴就是此前英特尔希望扶持的“白牌”厂商，一度也被市场解读为英特尔要给“山寨”厂商一次崛起的机会。当然无论怎样解读，英特尔希望借助中国市
场，再造一个PC时代的辉煌开始，虽然时过境迁，现在的环境有所不同，但英特尔的梦想依旧。
中国移动上海网点 一分为二地看待平板电脑市场的发展，积极的因素是：平板电脑的发展对于某些市场，尤其是新兴市场来说，尚处于起步阶段，深圳厂商的大量产品是贴牌外销，或者白牌出售到更多的海外市场，而不仅仅是中国市场。这个市场环境和当初的PC流行伊始有些相似。消极的因素是iPad的市场影响力以及构筑在Android系统下的大量正规军的冲击。比如联想YOGA推出不过一个来月的时间就销售破百万，这就是来自正规军市场的力量。
当然，也可以说，深圳厂商的价格冲击会成为一道杀手锏，这恐怕也是英特尔看中的最重筹码。价格是不是唯一？对某些品牌而言，或许不是。但对于新兴市场而言，价格或许就是唯一。性价比决定了市场的前景和预期，不过长久性和忠诚度难以权衡，或者说难以两全。但即使没有足够的忠诚度，能够大批量地出货，对于在移动互联网市场处于困境的英特尔来说是值得的。
英特尔中国对媒体表示，“2014年对于移动通讯事业部，平板电脑将是重点。”“大量平板的产品形态是英特尔所擅长的分离式模式，这时候我们决定先从平板上发力，英特尔整个公司层面目前对平板也高于手机。”平板给予英特尔的会是什么？数据显示，预计2013年中国大陆白牌平板电脑出货量将达到8000万台至9000万台，到2014年，这个数字将达到1亿台，同比增长25%。出货量对于英特尔的诱惑很大。
英特尔希望提供类似于当初联发科给手机市场的“一站式”解决方案，来帮助平板电脑厂商跨越技术难
点。但这也是一把双刃剑。或许可以通过技术换取一部分市场，得到短期内的营销成绩，但未来的不可预期是不争的事实。这种模式的出现，或许会把平板电脑市场打散。利益分割之后，就是整个市场的混淆。最终乱中取胜的又会是谁？或许最终落脚点还是品牌厂商。
4G机会来自何方
4G的到来对智能手机行业而言是绝对的利好，辐射到运营商、内容商和众多的OTT业务，整个移动产业链的发展机会巨大。对英特尔来说，智能手机市场的机会并不大，但或许4G带来的速度优势会激发平板电脑的走强，这恰恰符合英特尔发展平板的战略，借此撬动移动战略的契合点。
从这个角度来看待4G给英特尔带来的机会无疑是存在的，而且也能帮助英特尔在平板市场获得更多的发展机会。4G在网络的带宽速度包括流量成本上是双重的优势。对于最终用户来讲可以带来更好的体验，同时带来更好的资费标准，对于整个通讯电子行业都有很大的机会。根据Canalys的报告，平板电脑与PC的销量之比即将迎来拐点，平板电脑将成为事实上的“个人电脑”。Canalys预计，2014年全球平板电脑出货量将达到2 85亿台。这都是值得预期的。
其实无论PC的发展如何，平板和PC之间的替代关系是否存在，可以预见的是，快消模式和娱乐性将注定给平板电脑带来更多的发展机会。4G的速度优势可以帮助这种娱乐化应用的拓宽，并且在很大程度上也是一种全民娱乐化的体现。虽然还无法替代智能手机的流行程度，但是平板的价差杀到一个相对低
廉的区间时，市场的井喷就不可避免。这也是英特尔期待的。
此外，如果在智能手机芯片方面英特尔能够有更多的突破，那么4G时代也可以帮助英特尔抢到更多的份额，不过对于2014年英特尔是否可以在智能手机芯片市场获得更多的份额，很多人都无法揣测，因为高通的实力，ARM架构本身对于英特尔的冲击一直存在，目前还没有看到英特尔在这方面积攒下的力量足以抗衡主流的已经存在的竞争对手。
食之无味的PC
虽然人人都说PC已经进入萧条期，也将马上被平板电脑超越，无论出货量还是应用趋势都已经没有之前的优势。但不可否认的是，PC还是无法被剔除出市场，其还有一定的市场需要存在。无论是超极本还是笔记本电脑都将继续扮演着它的市场能力和用户需求。平板更多在娱乐市场获得机会，在商务应用等方面笔记本还是非常重要的。只是目前应用已经开始转换为一揽子计划，通过提供更多的应用方案提供来帮助客户获得所需。单纯地应用和产品或许会很快丧失优势。
即使如此，PC给予英特尔的贡献还是巨大的。据悉，负责传统PC市场的PC客户集团每年可给英特尔贡献330亿美元的收入和116亿美元的利润，该部门的营业利润率高达35%，这说明虽然整个PC市场在走下坡路，但英特尔凭借其领先优势仍可保持高额的利润。或许会下滑，或许持久性令人生疑，但其行业绝对的霸主位置，还将继续给英特尔提供极大的帮助。此外，在创新方面英特尔也在思考着如何转变，
如果能到一种更好的契合点，英特尔还能延续这种贡献度以获得更多的缓冲时间。
事实上，英特尔也相信PC市场正在企稳，它预计2014年的PC销量只比2013年略有下降。预计来自PC客户集团的营收将下滑5%左右，但营业利润应与2013年持平。此外，在泛PC市场的数据中心集团也给英特尔带来了较好的回报。该集团主要为服务器和工作站市场服务，英特尔也是该领域的领头羊。该集团每年可创收115亿美元，营业利润率高达47%。更重要的是，英特尔预计该部门的营收将以每年15%的速度长期递增，并且营业利润率会以更快的速度增长。
集团发展，包括大数据、云计算时代，都会需要更大型的应用和技术能力，这是移动市场不具备的。在这方面，英特尔的优势还是明显的。另一个泛PC应用自然就是触控笔记本市场了。据市场调研公司NPD DisplaySearch的调查数据，2013年全球触控笔记本出货量将达到1980万台，占全年笔记本总出货量的11%。2014年这个市场的机会有多大，对于英特尔来说非常值得期待。
PC平板“二合一”概念是英特尔在台北国际计算机展(Computex)上首先提出的，英特尔表示，希望加快迈向二合一机种的转移步伐，并扩大与产业体系的合作，支持与开发各种能提升运算体验的科技。另值得关注的是，在系统上，英特尔也已推出支持Windows和Android双系统的处理器。未来这种多元应用或许会更普遍。
2014年或迎一战
近年来，为了能够充分利用自己的技术优势和生产能力，英特尔开始放下姿态，扩大芯片代工范围。英特尔表示，“我们将向任何能够利用我们先进技术的企业开放代工业务。”而之前保罗·欧德宁并不允许直接向竞争对手开发该公司的尖端生产技术。在当前越来越多元化的发展过程中，英特尔的这种开放无疑是非常明智的一种举措。
众所周知，英特尔的X86芯片长期以来都是PC市场的标准，但随着移动设备的崛起，ARM公司的芯片架构却在移动市场占据主导。英特尔坚持X86设计，但也为其他公司代工ARM芯片。如Altera的ARM芯片已经由英特尔代工。2013年2月，英特尔就已宣布将利用14纳米3D晶体管技术为芯片厂商Altera代工可编程芯片。而这也被认为是英特尔在日后进行全面代工的一次试水。这种融合是未来的趋势，毕竟当自己的产品线不能充分运作的时候，开放可以更大程度地利用自身的优势，并为未来的发展带来一些可变性。
如果不采取开放策略，英特尔恐将因为开工率过低导致闲置资源过多而产生费用率激增。这将不利于英特尔将大笔资金用于移动领域的开发和投入。因此，英特尔开放芯片代工，也可以缓解因PC下滑导致的工厂开工率大降，或许也会通过开放代工与ARM厂商进行战略合作。
对于英特尔之外的芯片厂商，尤其是ARM阵营的芯片厂商来说，自2012年以来，由于智能手机市场需求增长过快而导致的产能不足现象较为严重。联发科、高通等厂商就出现过多起产能供给不足的事件。
如今英特尔的开放，对于移动芯片厂商来说，是一个难得的缓解产能压力的途径。毕竟，英特尔的芯片制作能力和工厂规模带来的成本，要远低于其竞争者台积电和三星。
据悉，英特尔在14纳米的制造工艺将能让其领先于竞争对手，这是高通、联发科等暂时无法达到的技术层面。但在14纳米技术尚未成熟推向市场前，英特尔需要为眼前战术考虑以缩短竞争时间差。有分析认为，在价格合理的情况下，英特尔很有可能拿到与苹果A7、高通、英伟达合作的合同，而这必将引起芯片市场的价格下降。
芯片巨人能够放下身段，无疑令人欣喜，这也是欧德宁之后的英特尔表现出来的崭新一页。但在产业人士眼中，2014年仍是变数最大的一年，面对各种挑战，英特尔会给产业界带来新的变化吗？
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