三、 中国网络游戏出口现状分析
相比于一些西方国家，我国的网络游戏产业起步较晚，导致现在发展状况比较滞后，出口方面也远落后于起步早的发达国家。但近几年在政府政策的大力扶持以及国内企业的共同努力下，有了较大的进步，发展状况也有了较大改善。许多国内游戏公司已经走出了自己的运营模式。例如网络技术有限公司，该公司从1999年成立，经过短短20年的发展已经成为国内网络游戏公司出口海外的领头羊，也是值得中国其他网游公司学习的“走出去”的标杆性公司。
、我国网游出口现状
进入本世纪以来，我国有许多游戏都成功打开了国际市场。近几年不断有新的游戏成功进入国际市场。从这几年的发展来看，国产网络游戏的海外出口数量以及销售收入都在稳步增加。
国产游戏近几年在国际上取得巨大成功，海外市场占有率稳步提高，市场规模从2008年的185.6亿元人民币发展到前几年的831.7亿元人民币，平均增速高达35%，但进一步分析这些数据后发现虽然收入一直都在增加，但是增速同时也在缓慢降低。从各方面分析看，增速放缓的主要原因在于国内网络游戏产业已渡过高速成长期，目前处于稳定发展期。因此对于我国游戏公司来说要进一步提高游戏的竞争力，增加游戏的出口量。
着重分析近10年的游戏收入情况，中国游戏市场实际销售收入如图3-1所示，2018年，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。2018年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%。
图3-1中国游戏市场实际销售收入
中国移动游戏市场销售收入如图3-2所示，2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比上年增速出现快速下滑，销售收入增长放缓。这主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。报告显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6
亿元，同比增长15.4%。2018年中国移动游戏市场实际销售收入占全球移动游戏市场比例约为30.8%。2018年中国移动游戏用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%。
图3-2中国移动游戏市场销售收入
中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入如图3-3所示，中国十大网游排行榜2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。同年海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源。在渠道上，中国游戏企业除了与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立
了长期稳定的合作关系外，还背靠华为、小米等手机企业，在软件预装与应用商店内均能对产品的推广提供助力。同时，国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户，例如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局，强化对于用户的深度运营，未来游戏产业走出去通道也将进一步拓宽。
图3-3中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入
、网络游戏运营模式
对于我游戏行业来说，一般有以下三个主要运营模式：
、授权模式：授权出口模式是指网络游戏出口方规定在某一特定时间内将网络游戏的运营权授予本土企业，出口方可以从本土企业收取一定的许可费用，并参与后期的技术层面的运营维护和版本升级。该方式是目前中国网络游戏出口最主要的方式，具体流程是：由研发商和当地运营商相互选择，然后双方商谈合作事宜，最后当谈判达成后由游戏开发商或者本地运营商对游戏进行本地化进行运营。这种模式优点是有比较稳定的收入、游戏公司不需要承担国外市场的风险和成本；但是缺点也很明显，用户与游戏公司之间的互动效率很低，不利于直接针对客户需求对游戏作调整。
、海外分公司模式：该模式流程与授权出口模式流程类似，不同的是授权出口的对象变为海外分公司。该模式有以下优势：能及时了解用户的各方面需求；完全掌握海外市场的数据信息，对未来的研发有极大帮助；可以独享海外运营的利润。但这种模式海外运营高额成本、市场环境不明确等因素决定了只有实力相当强的大型网络游戏企业才能采用这种模式。
、合资企业模式：合资企业是指由两个或两个以上的独立企业共同出资而成立的企业。其特点是国外与国内公司，共同研发，合作运营。这种模式的自主权和控制权介于授权代理模式和建立海外分公司模式之间，所以这种模式的特点也综合了二者的特点，但同时二者优点也不能同时兼得。并且还受市场规模和当地政府政策影响，因此该模式应用并不广泛。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论