自媒体时代常见短视频App功能分析
收稿日期：2021-1-15
基金项目：本文为国家社会科学基金项目“长江三角洲区域风景道一体化建设社会支持体系和推进机制研究”（19BJL053）阶段性研究成果。作者简介：梅海滢（2001—），女，江苏江阴人，江苏理工学院酒店管理专业2019级在读本科生，主要从事酒店管理研究；演克武（1972—），男，陕西城固人，
教授，博士，主要从事收益管理研究；李秀云（1992—），女，安徽六安人，助教，硕士研究生，主要从事旅游管理研究。
随着手机摄像质量的提升和5G 网络的发展，短视频制作更方便，用户观看短视频的体验感更好，中国短视频市场规模预计迅速增长，自媒体时代已然悄然来临。
一、短视频的分类
（一）社交分享类社交分享类短视频是人们闲暇时间打发时间用的，一般有娱乐、音乐、搞笑等几类内容，原来的短视频时长最多在30秒左右，如今已经可以有一分钟甚至五分钟的视频了。这类视频自己创作起来既简单又好玩，适用人广泛，老少皆宜。（二）新闻传播类新闻传播类短视频在自媒体时代成为人们获取新闻事件
的重要方式，主要有两个原因。一是传播速度快，二是信息
密度高。尤其是近两年来，新闻短视频呈现出爆发式增长的
趋势。这类视频以视觉体验为主，可以让人们在短时间以最
准确做快速最直观的方式得到想要的信息。视频时长和社交
分享类短视频类似，有30秒到5分钟不等的时长，当然也
因为时长的缘故，信息定然不全面，呈现出碎片化形态。
（三）商业品牌推广类
商业品牌推广类短视频主要用来进行商业营销推广，其
目的是促进消费，增加用户基数，扩大品牌声量，通常这类
视频使用人数量庞大，在此类短视频App 中投入优质品
牌广告是最佳选择[1]。
二、四种常用短视频的功能对比分析（一）抖音
抖音是目前短视频App 较成功的一款软件。抖音的用户数量一直处于增长状态，甚至已经逐渐成为人们日常生活必
不可少的一部分。这款App 的全球用户非常多，可以说是
国际化转变比较成功的App 软件。相比较其他的短视频App 来说，抖音的主要优势有以下几个方面。第一，产品营销效率高。由于用户数量多，流量大，抖音为产品的宣传提供了极大的便利。第二，用户转化率高。抖音的特效有趣好玩，用户可以轻松简单地参与其中，广告宣传不会显得过于生硬，帮助品牌推广可以更加自然[2]。第三，品牌认知广泛。抖音这一短视频App 以视频的形式表现出来，比起文字更加给予用户视觉化的体验，这一点、微博等平台都无法媲美。
（二）快手
快手是一款更接地气的短视频App，快手比抖音先面向大众。虽然抖音目前的热度远远超过了快手，但是快手依然是比较热门的短视频App，可以看出用户的忠实程度很高。
快手不同于抖音会自动识别用户想看的视频从而进行推荐，
短视频app开发
快手需要手动点击下滑，这一点或许也是抖音更受用户青睐的原因之一。快手的主要优势大概有以下几个方面。第一，快手的视频制作者大多风格走心。快手的用户以三四线的城镇市民为主，视频制作者一
般会在快手上发布一些与他们生活相关的视频，这些真实质朴的内容容易引起用户们的共鸣，也就更容易拉近彼此的关系。与粉丝以拉家常，分享自己心得的方式推广产品可以使卖货更加简单。第二，用户日常活跃度
高。用户日常活跃度高低是衡量一个平台是否良好的标准之
一。通常一个平台的活跃用户越多，品牌推广曝光的效果越
佳。快手这一点远超其他平台，可以保证品牌在进行推广时
的有效曝光。第三，视频主的带货能力强[3]。快手的热销榜
产品以零食美妆等为主，视频主由于和用户之间产生了信
任，带货能力也随之得以体现。
（三）西瓜视频
西瓜视频的用户渗透率在短视频App 中是排名第一的，
快手排第二，可见西瓜视频也不容小觑。西瓜视频用户大多
用户为九零后，因此平台引入的产品也是围绕九零后消费
体，品牌通过西瓜视频进行产品推广，可以让用户在短时间
内快速了解产品信息。西瓜视频的优势在于它有趣味，用户
观看没有负担，具备强大的吸引性，视频创作者制作视频既不用花费财力也可以轻松制作。
（四）B 站B 站原先是动漫搬运起家的短视频App，如今已经成为年轻一代使用的娱乐科普性软件。在B 站不同于其他短视频平台只有评论板块，这里可以发送实时弹幕，用户利用发布弹幕可以发表自己对视频的见解、想法。B 站有很多在其他平台收费的视频供用户免费观看，还有一些科普性视频可以
让用户学到很多知识[4]
。B 站主要有两大优势。其一，up 主的视频质量通常比较高，吸引粉丝多，粉丝忠诚度高，流量大。同时，B 站审核比较严，一些没营养的视频是不会被轻
易放出来的。自媒体时代常见短视频App功能分析
◎梅海滢 演克武 李秀云
（江苏理工学院，江苏  常州  213001）
摘 要：随着自媒体时代的到来，短视频的种类越发多样化，不同的短视频App有着不同的功能，适用的客户人也明显的不同。同时由于短视频App的快速融入，人们的生活中也出现了一些不可忽视的问题需要注意。关键词：自媒体时代；短视频App；功能分析
中图分类号：G206    　文献标识码：A      文章编号：2096-3866（2021）03-0060-02
下转第62页
三、短视频行业发展中面临的问题
（一）侵权盗版日益猖獗
短视频平台的发布内容经常会被搬运，原创内容被盗走挪为己用，搬运者长此以往借机牟利，令人深恶痛绝。平台没有事先进行严格审核，导致原创者的视频失去保护，轻而易举就被侵权。短视频平台应该加强版权意识，通过专项整治，强化对平台视频的版权监督。（二）虚假营销信息过剩
通过短视频平台购买的产品大多没有保障，真假难辨，售后服务差。网络红人推荐的产品实物与视频里不符的情况频频出现，各类品牌开始虚假营销，网友纷纷叫苦不迭，这也导致很多网友不敢在短视频平台进行购物。（三）青少年沉迷其中难以自拔
短视频平台具有强大的吸引力，对于缺少自制力的青少年来说，一旦沉迷其中，很容易造成视力降低、成绩下降等问题。而且短视频平台不免有低俗内容，很多青少年会学到一些不好的东西，不利于健康成长发展，家长若不重视，长此以往问题会越发严重[5]。（四）内容重复雷同无新意
短视频行业的长久竞争力最核心的应该是内容。可是目前来看，形式反而占据头角，内容不被看重。各短视频平台只在形式上不断更新，内容上却千篇一律。只要有一种拍摄模式走红，就会迅速出现一大模范者，除了视频的主人公外形和表现形式有差异外，其他内容都雷同，完全忽视了内
容创新这一块。
（五）社会价值观弱化
目前，很多短视频视频创作者仅为单纯吸引眼球，获取点击量和关注度，存在现象。由于用户的辨识能力高低不同，容易对视频的内容产生信任，甚至会产生违背社会主义核心价值观的思想行为，造成价值观认同紊乱。
四、短视频行业发展前景展望
首先，短视频平台必须加强对用户社会主义核心价值观引导和宣传。视频创作者应该借助短视频宣传正能量，引导家国情怀，传播中国文化，提升审美情趣。其次，平台应该制订实施严格的视频发布规则，对侵犯知识产权、公民隐私、侮辱诽谤等违法行为要加以严惩，确保短视频平台空间风清气正。同时，短视频平台应该拓宽海外市场，寻更多商业化场景。最后，短视频平台应该做好商业和安全方面的评估，如今的短视频平台公关仅仅只能做危机公关，参与不到核心的决策。[1]曲新宇，高榕.大学生短视频使用过程中存在的问题及对策研究[J].法制与社会,2019(27)：149-150.
[2]赵昱，王勇泽，马昕.短视频的传播现状分析[J].广播电视信息,2015(9):53-55.[3]吴璧君.短视频社交媒体使用与满足研究——以大学生对“抖音”App的使用为例[J].新闻研究导刊,2018(8):228—230.
[4]姜兰，王晓玲.短视频对媒介社交功能的影响分析[J].新闻研究导刊，2019(18)：78—80.
[5]马伟.自媒体背景下移动短视频的发展分析[J].山东工业技术,2017(11): 271—210.
随着疫情的持续蔓延，国外形势呈现加剧的状态。网上舆论和意识形态斗争形势严峻。以美国为代表的一些西方政客和媒体，不断抛出“中国隐瞒论”“中国误导论”“中国责任论”等论调，甚至将新冠病毒称为“中国病毒”，将新冠肺炎蔓延的一切责任归咎于中国。幸灾乐祸地宣称疫情影响之下“中国所失可能是本国利好”，引发全球辱华浪潮。
作为国家通讯社和党的重要宣传舆论机构，在此次战“疫”报道中，新华社创新传播手段和方法，有力发挥了主力军作用。对习近平总书记关于做好疫情防控工作的重要部署、重要讲话、重要指示等，及时组织播发，统筹进行深度解读、高端评论、国内外反响等报道近3 000组，《“手”卫人民》《人民战“疫”》等多个重磅微视频，浏览量过亿；对外播发《习近平誓言坚决打赢疫情防控人民战争》等英文稿件，被路透社等千余家海外主流媒体转载。聚焦民众关切，针对社会热点及时发声，开设全媒体权威访谈栏目。钟南山、李兰娟、张文宏、王辰等专家的独家专访系列报道被多家媒体转载，坚定全国人民的战疫信心，全网浏览量近25亿次，持续形成刷屏之效。
（二）针对舆论加大网络监控力度
随着新媒体时代的到来，相应的网络安全问题也随之而来。为了确保意识形态的安全性，网络监控必不可少。建立相应的舆论管理制度，以及负面舆论的应对制度刻不容缓[3]。
增强对于互联网媒体的管理，坚持责任到人的管理制度，确
定主动权绝不旁落。
（三）强化意识形态工作者队伍建设
人才资源是第一资源。抓好意识形态工作，当务之急是打造专业化、年轻化、善于与媒体打交道的人才队伍。成立网络评论员团队，在社会热点难点问题下以社会主义核心价值观为基础，及时发声，引导网民们进行正确的思考引导舆论。组建宣讲员队伍。组建宣讲员队伍，紧密联系众，深入基层就当前的时政热点广泛开展宣讲。加强针对专业知识的训练，确保关键时刻顶得上去。
四、结语
新媒体及大数据时代的到来，不仅是一场深刻的技术革命，更是人类思维方式和生活方式的深刻变革。新时期，面对意识形态构建出现的新问题、新挑战，我们要有积极应对，主动承担、主动化解的勇气，捍卫好主流意识形态的主导地位。[1]《中国新媒体发展报告（2020）》出炉，baijiahao.baidu/s?id=1674164370129469227&wfr=spider&for=pc.
[2]胡宏宾.新时代新闻媒体如何加强和改进意识形态工作[J].办公室业务,2020(12):29-30.
[3]王晓霞.新媒体意识形态工作的问题与对策——以新媒体中国际新闻报道为例[J].西部广播电视,2014(15):19+21.
上接第60页

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。