2019年-2020年短视频⾏业分析及抖⾳快⼿竞品分析报告⽬录
1竞品分析的⽬的
2⾏业分析
2.1⾏业概述
2.2⾏业背景及发展历程
2.3⾏业环境及产业链分析
2.4⾏业市场分析
2.5⾏业投资情况
3选择竞品
3选择竞品
3.1.竞品选择
3.2.竞品现状
3.3.产品迭代历程
4对⽐分析
4对⽐分析
4.1.产品定位
4.2.市场活跃度
4.3.⽤户画像
4.4.运⽤策略
4.5.商业模式
4.6.产品功能
4.7.产品结构
4.8.产品流程
4.9.交互体验
5总结
体验环境：
编写⽇期： 2020-4-11
2020-4-11
编写⽇期：
体验机型： HUAWEI nova6(5G)
HUAWEI nova6(5G)
体验机型：
10.0.1.167
体验系统： 10.0.1.167
体验系统：
抖⾳version10.6.0 & 快⼿v7.2.4.13202
体验产品：
体验产品： 抖⾳version10.6.0 & 快⼿v7.2.4.13202
⼀、竞品分析⽬的：
1、 了解短视频⾏业的发展历程、发展现状以及发展趋势；
2.、了解短视频⾏业的市场运作；
3、从不同维度对⽐抖⾳和快⼿两款短视频APP，深⼊了解这两款产品；
4、通过调研分析，锻炼⾃⼰的产品分析能⼒；
5、对⽐两款APP的优缺点，寻未来迭代的可能点。
⼆、⾏业分析：
2.1短视频⾏业概述：
1. 短视频定义：
短视频即短⽚视频，是⼀种互联⽹内容传播⽅式，⼀般是在互联⽹新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。随着移动终端普及和⽹络的提速，短平快的⼤流量传播内容逐渐获得各⼤平台、粉丝和资本的青睐。
2. 短视频特点：
2.2⾏业背景及发展历程：
短视频app开发
1. 短视频⾏业背景：
进⼊移动互联⽹时代，顺应4G普及、未来的5G应⽤，由于移动社交媒体碎⽚化传播的特点，短视频进⼊蓬勃发展阶段。从历程来看，短视频的出现最初源于传统门户和⽹络视频分享⽹站，随着社交⽹络迅速发展，由于其传播速度快、传播范围⼴的优势，使⽤户量增长明显。
2. 短视频⾏业的发展历程：
2.3⾏业环境与产业链分析：
1. PEST分析：
2. 短视频⾏业产业链结构分析：
在监管部门的内容监管下，短视频产业链⾥，上游主要包括UGC(⽤户原创内容)、PGC(专业⽣产内容)在内的⼤量的内容创造者，此部分是整个短视频产业链条核⼼，⽽MCN机构作为⼴告主和内容创作者之间的桥梁，可⼤⼤加强其变现的能⼒；下游则主要包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容最主要的⽣产位置，之后在平台内外进⾏多渠道的分发。上游提供内容给下游，下游提供⼀定的资源扶持对上游进⾏激励，并将内容提供给⽤户。
2.4⾏业市场分析：
1. 短视频⾏业市场宏观分析:
1) 2019年8⽉6⽇，QuestMobile最新发布《2019短视频⾏业半年洞察报告》。数据显⽰，截⽌到2019年6⽉，短视频⾏业新安装⽤户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同⽐增速32%，在线视频总体MAU 9.64亿，同⽐增速2.4%，⼆者差距正在持续缩⼩，这也是短视频超过⼿机游戏（MAU 6.91亿）、在线⾳乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）之后，最后⼀个堡垒了。
2) 短视频的时长在爆发式增长，⽉⼈均使⽤时长超过22⼩时，同⽐上涨8.6%，背后体现的是各⼤平台围绕⽤户注意⼒的争夺。⽽在线视频、在线阅读、⼿机游戏等泛娱乐⾏业的⽉⼈均时长同⽐均有不同程度的下降。
3)尽管⾏业渗透率达到72%，但是安装⽤户规模依旧超过9千万，主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉⽤户。
4) 短视频⾏业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局“矩阵+⽣态流量”寻增量，以“APP+⼩程序”的⽣态产品矩阵进⾏团战，其中快⼿⼩程序⽤户规模超2千万。
5)短视频⾏业呈现“两超多强”的态势，字节跳动三款短视频产品去重⽤户接近5.9亿；快⼿⽤户达到3.4亿，腾讯微视也跻⾝亿级俱乐部，百度系的短视频产品同⽐上涨。
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