《短视频运营实战》教学教案
《短视频运营实战》
教学教案
第1章
短视频产生的行业背景
短视频的特点、内容生产方式及内容类型
短视频运营的概念和模式
短视频的行业监管
短视频的内容生产方式和内容类型
短视频的运营的模式
讨论问题：1、短视频的发展背景和历程？
2、各行业有哪些传播范围较广的经典短视频？
3、有哪些著名的短视频行业从业人员？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.1 短视频类App 的发展背景
1.1.1宏观经济发展以及惠民政策的普及
1.1.2技术发展为短视频运营提供土壤
1.1.3社会环境的变化
1.1.4短视频行业得到规范发展
1.2 短视频大揭秘
1.2.1短视频与短视频运营
1.2.2短视频的五大特点
1.2.3短视频的内容生产方式
1.2.4短视频内容的11 大类型
1.2.5短视频平台的分类
1.3 短视频的发展历程
1.3.1短视频的萌芽期
1.3.2短视频的探索期
1.3.3短视频的爆发期
1.3.4短视频的成熟期
1.4 模式是短视频运营的发动机
1.4.1两大运作路线形成的产业链
1.4.2短视频平台的具体运营工作
1.4.3盈利模式才是核心
1.4.4潜力无限的“短视频+”模式
1.5 问题与监管——规范短视频的发展方向
1.5.1短视频发展存在的问题
1.5.2短视频发展的监管
短视频专业生产
小结1、了解短视频发展的背景。
2、了解短视频和短视频运营。
3、熟悉短视频内容的生产方式、类型以及短视频平台。
4、熟悉短视频的运作模式。
5、了解短视频行业监管和发展情况。
第2章
短视频账号定位
短视频人设定位
短视频领域定位
短视频用户定位
短视频内容形式的选择
知识回顾：在前面讲解了短视频的发展、特点、运营模式等基础知识，本章介绍短视频定位的知识。讨论问题：1、面向年轻用户的美食类短视频账号可以打造什么人设？
2、面向中老年用户的生活类短视频账号可以选择什么形式呈现短视频内容？
3、科技知识类短视频可以怎么进行人设和内容的定位？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1 短视频账号的目的定位
2.1.1品牌或政务宣传
2.1.2创造“网红”的个人IP
2.1.3产品变现
2.2 短视频账号的人设定位
2.2.1认识人设
2.2.2定位人设的三大前提
2.2.3辅助定位最终的人设
2.3 短视频账号的领域定位
2.3.1泛知识类
2.3.2泛娱乐类
2.3.3泛生活类
2.4 短视频账号的用户定位
2.4.1收集用户的基本信息
2.4.2分析用户的特点
2.4.3推测用户的需求
2.5 短视频账号的视频形式定位
2.5.1原创拍摄
2.5.2虚拟形象
2.5.3二次剪辑
2.5.4配音呈现
【思考与练习】
短视频品牌营销短视频产品发布
小结
1、明确短视频运营目的。
2、熟悉短视频人设、领域、用户等定位方法。
3、明确短视频内容呈现形式。
思考及作
业
想一想：
1．利过短视频进行品牌宣传有哪些具体的方法？
2．什么是个人IP ？3．请结合实际的案例，说明如何进行产品变现的短视频账号定位。
4．结合实际案例说明什么是人设？
5．人设定位有哪些前提条件？
短视频app开发6．人设定位有哪些原则？
7．短视频账号包含哪些领域？
8．请根据网络中的数据，分析抖音短视频中哪个领域的账号更具影响力。
9．在收集用户的基本信息时，哪些信息对用户定位起到决定性的作用？
10．进行用户定位时，用户的哪些特点能帮助短视频账号提升用户流量？
11．请举例说明短视频有哪些拍摄形式。

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