旅游目的地短视频营销策略分析
旅游目的地短视频营销策略分析
摘要：随着旅游业的发展以及互联网技术的应用，旅游目的地在线营销优势越来越明显。与传统目的地营销手段相比，目的地短视频营销符合当下“自媒体”、“碎片化”、“体验性”的时代特征。通过对当前市场环境的分析以及对短视频特征的分析，阐述旅游目的地短视频营销的“体验策略”、“捕捉策略”以及“全民策略”。
关键词：短视频营销；旅游目的地；目的地营销
2022年中国最火的网红城市非西安莫属，西安市的旅游收入与游客量呈现显著增长。根据西安市旅发委统计数据显示，2022年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。清明假期，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。这都与一个名为“抖音短视频”的手机APP有关。2022年初，抖音短视频平台普通用户上传了西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”，15秒的视频配上一曲《西安人的歌》，在网上迅速蹿红，全国各地游客以“挑战”形式来西安旅游，体验视频中的“摔碗酒”。随后西安“毛笔酥”、重庆洪洞崖“夜景”、“轻轨穿楼”、济南宽厚里“连音社”等也相继成为抖音用户旅行的热门景点和体验。
1、旅游目的地营销及手段短视频app开发
2、短视频平台市场环境与特征分析
上世纪60年代，以德波（GuyDebord）为首的国际境遇主义者们首次提出了“奇观社会”（TheSocietySpectacle），奇观社会的出现立马引起了学术界的广泛关注，从传播学的角度演化出了“媒体奇观”。旅游目的地短视频就是将当代社会中的冲突和解决方式用戏剧化的媒体形式得以呈现。旅游目的地短视频能够引发的“话题围观”也是一种媒体奇观性的体现，这个话题可以由微视频制造者引起，也可以由对微视频感兴趣的观众发起，此类话题会引起关注，转发、模仿量上涨，形成病毒式传播，造就媒体奇观化现象，因此用户不仅仅是信息的制造者也是信息的者和传播者。这种对观点或主题达成深度或广度的传播，其影响力往往是目的地传统营销无法实现的。通过短视频平台实现旅游目的地营销并取得良好效果并非偶然，短视频平台所提供的内容与形式符合当下移动互联网用户特征与需求，目的地短视频营销也成为旅游目的地营销的重要手段之一，发挥短视频平台优势，实现目的地旅游增长，是目的地营销的重要策略。3.1从“资源开发”向“体验挖掘”转变。传统目的地视频营销以目的地旅游资源介绍为主，短视频目的地营销则应以某个目的地旅游活动体验为主。因此，
目的地营销的视频选材应从“资源开发”向“体验挖掘”转变。一是通过对现有目的地旅游活动体验进行筛选和评估，二是通过对重点旅游资源进行价值重估，将资源价值转变为体验价值，利用客户端多样化的滤镜、音乐、文字等特效艺术性地添加人们的体验感知与挑战性。3.2从“全面介绍”向“碎片捕捉”转变。信息接收的瞬时性改变了人们对媒介的使用方式。传统目的地视频营销通常是以纪录片形式为主的“配音版教科书”，而旅游目的地视频则让更多的人能够利用碎片化的时间随时随地的关注目的地动态，引领现代社会人们快节奏生活方式下的浏览习惯和关注偏好。同时，这种以UGC为主的短视频以其易分享性简化用户生成、上传视频的繁琐过程，使传播者与受传者可以实现实时的交流与互动，将视频传播转化为“碎片化时间”的新消遣，也使这种“碎片捕捉”的形式引发更多“注意力经济”的渗透。3.3从“专业制作”向“去职业化”转变。旅游目的地短视频的传播者作为营销活动的主体，处于信息传播链条的第一环节，是营销活动的发动者，也是营销内容的源头。因此，传播者不仅决定着营销活动的开始和发展，而且决定着信息内容的质量、数量、流向与流量。作为信息源头的传播者，有职业传播者和普通传播者之分。在旅游目的地短视频中，“拍摄”不再成为专业设备、职业人员的专利，而是“全民拍客”兴起，这种即时拍摄调动受众的消遣偏好，让更多的受众参与到旅游目的地短视频信息的收集、制作和传播中，为大众构建一个表达自我的媒体与营销平台，使旅游目的地在营销与传播中更具有可信性。
4、结语
通过短视频的传播带动目的地旅游发展并非偶然现象，目的地短视频营销不单单是利用短视频平台目的地旅游相关视频起到营销作用，而且视频内容应该更加注重关于“旅游体验性”的挖掘，特别是对一些“碎片化”的内容进行设计，并且降低拍摄技术与设备的专业性，扩大参与体与受众体的范围。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。