抖音剧情类短视频发展现状与趋势
第12卷第6期2021年03月
Vol.12 No.6March  2021
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一、引言
新技术的发展推动着互联网的革新，5G 技术商用化的推进使网络视听领域发生了深刻变化。在第8届中国网络视听大会上发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率为87%，用户规模达8.18亿，短视频已经成为网络视听行业的中流砥柱［1］。在短视频行业中，剧情类短视频占据了重要的流量比例，众多领域的短视频都有向剧情类短视频靠拢的趋势。
二、剧情类短视频现状分析
短视频作为一种大众化的表达形式，其易制作、快传播的特性决定了它在社会信息流动与内容产业中的特殊地位［2］。在当今的网络视听环境中，人人都可以成为短视频的创作者，民间与专业MCN 机构的合作让短视频的发展呈现更加多元化的样态，商业资本的介入让短视频得到井喷式发展。在短视频行业中，剧情类短视频因其观赏性和娱乐性深受用户喜爱，是短视频行业中不可忽视的组成部分。可以根据
人称视角的不同将剧情类短视频大致划分为三类：以第一人称“我”为视角拍摄的剧情类短视频；以第二人称“你”为视角拍摄的剧情类短视频；和以第三人称“他”为视角拍摄的剧情类短视频。不同人称视角下的剧情类短视频展现的剧情、题材以及形式大有不同。（一）第一人称“我”为视角的剧情类短视频《2020年中国网络视听发展研究报告》中显示，社会、生活类短视频内容最受行业认可，有66.4%的受访者认为该垂直类别将是未来一年短视频内容的重点发力防线。以第一人称“我”为视角拍摄的剧情类短视频多为记录生活细节、真实展示内容发布者生活状态的视频，这满足了用户的窥私欲。同时，它能拉近发布者与用户之间的距离，让用户更直观地感受到短视频的内容，与用户共享生活状态。例如，抖音上的情侣IP“张琳”就是以第一人称视角记录情侣生活日常，通过大大咧咧的讨喜人设和情侣间的搞笑日常收获粉丝，如今粉丝数已达654.2万；分享个人日常的土豪生活的抖音IP“朱一
抖音剧情类短视频发展现状与趋势
李成志
（吉林艺术学院，吉林 长春 130000）
摘要：随着移动终端的普及，以记录日常生活与搞笑段子为主要内容的剧情类短视频吸引了越来越多的用户观看，逐渐成为流量的代名词。商业资本的投入使众多MCN（多频道网络）投身于剧情类短视频制作，在抖音APP 中，剧情类短视频呈现出内容同质化、题材低俗化、形式单一化的问题。为改变这一现
状，剧情类短视频创作者应立足自身内容优势，在剧情类短视频中融入更多元素，进行跨界合作，多领域融合将是未来剧情类短视频发展的新思路。
关键词：抖音；剧情；短视频；发展趋势中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0093-02旦的枯燥生活”也收获了851.7w 粉丝。
（二）第二人称“你”为视角的剧情类短视频与第一人称视角剧情类短视频相同，以第二人称“你”为视角的剧情类短视频整体内容也偏向于记录日常生活，但是此类短视频则多出了一些“演”的成分，偏向于将剧情以生活化的方式演出来，强调与用户的沟通，通过镜头与演员的对话情节展现生活日常。这也是当下剧情类短视频较为常用的一种拍摄方式，这种方法既能凸显角人设又能将剧情展现在用户面前，有利于增强用户黏性。以第二人称视角拍摄抖音剧情类短视频的代表有“疯产妹”“奥黛丽厚本”“美少女乐乐”等，这种既强调人设又不忽视剧情的账号在当下颇受用户喜爱。（三）第三人称“他”为视角的剧情类短视频以第三人称“他”为视角的剧情类短视频，视频内容大多具有精细化、高质量、戏剧化等特点。此类短视频多是由专业制作团队制作，视频内容也经过了精心策划，是与情景剧形式类似的短视频。此类短视频中，视频制作精良，人物性格鲜明，剧情有包袱，层层递进，呈现出电影质感。但是此类短视频制作成本较高，且多为横屏播放，会让用户产生距离感；同时，此类短视频因为剧情需要视频内容往往会较长，一旦不能在视频开头吸引住用户，就很难达到预期的传播效果。以第三人称视角拍摄的抖音剧情类短视频的代表有“小王子”“张三嫂《怀旧时光》”“董代表”等。
三、剧情类短视频存在的问题
剧情类短视频在短视频行业中占据重要地位，在为平台增强用户黏性方面扮演着重要角。然而，剧情类短视频在发展过程中仍旧存在一些问题，目前剧情类短视频发展主要存在3个问题。（一）内容同质化
在剧情类短视频的发展过程中，各个MCN 都将用户需求放在首位以追求更大的利益。网红机构在追求利益的过程中，为了满足用户需求，盲目搬运用户喜爱的内容，导致大量剧情类短视频内容形式趋相。大量的MCN 一味地搬演相似剧情，很容易造成用户的审美疲劳。用户一开始可能会因为喜欢某一类短视频而关注，但长此以往，用户出现审美疲劳
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学术探讨
后，此类账号粉丝黏性不足的问题也会随之暴露，最终造成粉丝流失。同时，大量的仿拍涉及原创者的版权问题，而当下短视频行业中并没有具体的对于短视频内容的版权保护措施，这是当今剧情类短视频
发展遇到的一个问题。（二）题材低俗化马斯洛需求理论中，人的需求被分为五种需求系统：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。用户在选择性观看短视频内容时，会根据自身需求选择要观看的内容。剧情类短视频中存在的一些低俗化剧情，可以在一定程度上满足用户的娱乐需求、发泄自身情绪的需求及排解压力的需求。但是，此类账号只能在短期内满足用户需求，当用户寻求更高的需求时，这些内容低俗化、毫无营养的视频账号就会流失大量粉丝。另外，题材低俗化也十分不利于社会发展，不能引导良好的社会风气。（三）形式单一化
随着剧情类短视频的发展，进行日常记录与传播搞笑段子成为剧情类短视频发展的两种主要趋向。日常生活类剧情短视频更接地气，可以让用户在观看后产生很强的共鸣；搞笑类剧情短视频则可以满足用户的娱乐需求以及排解压力的需求。但是，当平台出现大量日常生活类、搞笑类剧情短视频时，用户就会产生审美疲劳，从而丧失对平台内容的兴趣。因此，仅凭日常生活类与搞笑类剧情短视频是不能够长期满足用户需求的，剧情类短视频作者应当努力开拓思路，通过不断创新内容增强用户黏性。
四、剧情类短视频发展趋势
在剧情类短视频行业的发展过程中，短视频的内容、题材和形式都出现了问题，要想让剧情类短视频实现长期稳定发展，不仅要坚守剧情短视频的优势，还要不断推陈出新，营造良好的剧情类短视频行业氛围。（一）内容为王：人设+剧情如今，短视频行业正在向制作精良的方向发展，无论是拍摄、剪辑还
是特效，都在随着行业的发展不断进步。剧情类短视频要想在短视频整体行业中稳步前进，就必须抓住自身的内容情节优势，并将此优势不断扩大。在剧情类短视频中，剧情和人设是两个至关重要的元素，也是吸引用户观看剧情类短视频的重要因素。剧情需要围绕人物人设展开，人设可以因为剧情而更加饱满、充实。例如，抖音IP“朱一旦的枯燥生活”的制作编导离开该账号另起炉灶，其制作的账号获取了一定的关注度，原IP 账号也依靠原先的人设维持住了粉丝，但双方的发展却远不如以往。显然，剧情+人设才能更好地吸引粉丝。因此，剧情类短视频需立足人设和剧情，做好剧情内容，树立人设，这样才能广泛吸引用户关注剧情类短视频。（二）题材多元：多领域融合
短视频作为一种新的信息载体，是一把双刃剑，
既能兴利，也能为害［3］
。剧情类短视频是迎合人们娱乐需求的短视频，但它不能一味地迎合人们娱乐
需求，以免造成整个社会的过度娱乐，人们应重新思
考剧情类短视频对于社会发展的意义与价值。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中说到，“如果一个教授上
短视频app开发
课表现幽默，人们就会带着记忆下课”［4］
。
因此，在当今剧情类短视频的发展过程中，人们也需要在这种娱乐化的剧情短视频中加入更多可供人们学习的干货，这样一来，剧情类短视频不但可以满足用户的娱乐需求，还可以满足用户学习新知识的需求。例如，抖音IP“虎哥说车”，其通过一定的剧情讲述汽车的专业知识，而不是枯燥的教科书式的描述，满足了人们娱乐与学习的双重需求。剧情类短视频不能泛娱乐化，而应加入更多专业领域的知识，多领域的融合才是剧情类短视频未来发展的出路。（三）形式变化：跨界合作
互联网络的发展模糊了现实和虚拟的边界，越来越多的网络IP 开始进行线上和线下的互动，跨界合作成为一种新的趋势。比较常见的跨界合作有账号与账号之间的合作，剧情类短视频依托剧情和人设，通过来自不同IP 的人物的互动带动粉丝体的互动。如抖音IP“是维维啊”与“疯产妹”等网络IP 的合作。另外一类跨界合作就是线上与线下的互动合作，是利用IP 账号的粉丝流量与明星进行线下互动。网红与明星都是流量的代名词，两者进行互动合作的产出能同时满足双方粉丝的需求，将短视频收益最大化。例如，电影《赤狐书生》发起的活动“赤狐游园会”邀请了多名网红IP 参与，一方面为电影起到了很好的宣传作用，另一方面，各个剧情类短视频IP 接受邀请后也能将活动创作为他们的新剧情，更好地吸引粉丝流量。
五、结语
剧情类短视频是短视频行业的重要组成部分，短视频的众多领域都呈现出“剧情化”的趋势。当今剧情类
短视频面临着内容同质化、题材低俗化以及形式单一化的问题，需要做出及时的应对，这样才能让剧情类短视频得到更好的发展。未来，剧情类短视频不能仅局限于剧情，还要秉持内容为王的原则与更多领域合作。
参考文献：［1］ 2020年中国网络视听发展研究报告［R］.第八届
中国网络视听大会，2020-10-12.［2］ 喻国明工作室.短视频的“传与受”：供给侧特
征、用户行为与需求空间［J］.新闻与传播研究，2020（10）：5-7.［3］ 宁海林.中华优秀传统文化+短视频［J］.现代
传播，2018（06）：135-138.［4］ 尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.北京：中信出版社，
2015：6.作者简介：李成志（1996—），男，江苏宿迁人，硕士在读，研究方向：新闻与传播。

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