小众品牌服装PEST分析
小众品牌服装PEST分析
共享衣橱行业是以女性为目标用户的新兴行业。因为有一个不少人认同的商业定律是：从消费市场的价值维度来看，女人>儿童>老人>狗>男人。
爱美是女人的天性，俗话说“女人衣橱里永远少一件衣服”，女性对衣服有着喜新厌旧的态度，每件新衣服都面临着从“宠妃”到“废妃”的悲惨命运。基于此，一种新的服装购买方式——“共享衣橱”悄然来袭。
下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。
1.1政治（Politics）层面
共享是对社会资源的进一步有效利用，合理配置。以拆分所有权，转为更廉价的使用权（一定时间所有权）方式，提升人们对于美好物质的追求的可能性，符合十八大的发展理念。
世界儿童服装品牌得益于我国巨大的人口基数带来的巨大内需市场，并随着可持续、可循环理念深入人心和随着消费者逐渐意识到快时尚对环境的影响，越来越多的人热衷于租赁时尚服饰，中国的共享经济市场正处于快速成长当中，潜力巨大，共享衣橱行业有望在未来蓬勃发展。
1.2经济（Economy）层面
今年2月，中国发布《中国共享经济发展年度报告（2019）》。报告显示：2018年中国共享经济交易规模29420亿元，比上年增长41.6%，共享经济时代为共享衣橱的发展提供了契机。
由于人们生活条件不断提高，越来越多人崇尚高品质的物质生活。尤其是当代女性，不但越来越注重对自己的形象管理，还喜欢用“物质”去装点自己，很多女性酷爱购买服饰。
同时，伴随消费升级，服装租赁以较低的价格满足了女性对高端服装的需求。
1.3社会（Society）文化层面
女性有着与生俱来爱美的需求，随着人们消费观念的改变和审美能力的提高，对着装的要求较高，更换也相对频繁。共享衣橱理念恰好迎合了这一需求。
目前市场消费的主力的交接棒已经递到了85后和90后身上，在被“共享经济”轰炸的近两年中，他们思想观念越来越开放，对新事物的接受度也比较高，对于产权模式的绝对占有欲渐渐减弱，共享的概念也更为人们所接受
1.4技术(Technology)层面
技术的持续发展进步为共享衣橱行业带来了诸多改善和变化
2012年开始移动互联网的逐渐普及，以及线上支付功能的便捷化和物流体系的完善，和手机、Ipad等硬件性能的提升都为共享衣橱行业奠定了基础；
依靠人工智能的数据分析，此类公司还能为客户提供穿衣建议、如何搭配的服务。

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