欧莱雅新产品策划书
欧莱雅新产品策划书
班    级:            大10市场营销班
  小组成员:  黄浩男  刘诗楠  康宏菲  常素婷  崔萌
指导老师：              赵海明
日    期：            2012/9/25
目录…………………………………………………………………2
前言…………………………………………………………………3
关键字………………………………………………………………3
一．复颜系列产品介绍……………………………………………3
二．市场分析………………………………………………………4
三．营销环境分析…………………………………………………4
1.顾客与公众……………………………………………………4
2.竞争者…………………………………………………………5
3.企业内部………………………………………………………5
4.营销中介………………………………………………………6
四．SWOT分析………………………………………………………6
(一)优势……………………………………………………全球十大品牌化妆品6
(二)劣势……………………………………………………8
(三)机会……………………………………………………9
(四)威胁……………………………………………………10
五．复颜系列的营销策划…………………………………………10
（一）营销渠道……………………………………………………10
（二）产品策略……………………………………………………10
（三）广告策划……………………………………………………11
（四）加大宣传力度………………………………………………12
六．总结……………………………………………………………12
前言
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
关键字：欧莱雅    复颜光学嫩肤系列  营销策略
一．复颜光学嫩肤系列的产品介绍
  针对广大女性对于抵御轻熟肌“初老化”现象的需求，巴黎欧莱雅顶尖科研团队经过长期实验研究，在2012年向全球隆重推出“光学嫩肤级”护肤品组合——巴黎欧莱雅复颜光学嫩肤系列，帮助肌肤抵御岁月痕迹，全面恢复年轻，重现自信人生！全系列蕴含了巴黎欧莱雅历时14年精心研究，以天然植物精萃融合30项专利成果凝聚而成的高效抗老成分——Pro-Xylane玻因，它能促进细胞代谢，保持真皮弹力紧致。实验发现：在高浓度Pro-Xylane玻因的作用下，14天后肌肤破损处能迅速复原。此次推出的巴黎欧莱雅复颜光学嫩肤系列共包括三款产品：复颜光学嫩肤抚痕精华乳，解决细纹、毛孔等初期老化痕迹，延缓老化；复颜光学嫩肤抚痕滋润霜，即刻抚平细纹，隐形毛孔，同时滋润修护肌肤，全面优化肤质；复颜光学嫩肤眼部醒活精华乳，解决眼部细纹，干纹和浮肿问题。 三款产品共同作用，为肌肤注入三重年轻能量：平细纹、隐毛孔、赋弹力，功效全面挑战光学嫩肤！
二．市场分析
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。我国化妆品市场销售额平均以每23.8%的速度增长，最高的年份达41%，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的行业。
据统计，在国际化妆品市场中，有将近四分之一是功能性化妆品。化妆品正向功能性细分转
型，强调差异化、针对性；化工合成制剂正向植物制剂发展，天然环保概念深入人心。
而复颜光学嫩肤系列成品的成分天然环保，对皮肤无公害。
三．营销环境分析
1.顾客与公众
2010年全国化妆品销售总额达到1530亿元，与2005年相比，每年平均增长近10%，五年来保持稳定增长。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到150多个国家和地区。2011年我国化妆品销售总额突破2000亿元，市场规模跻身全球第三。
    2011年，我国持有效期生产许可证的化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市），其中广东省是生产企业最多的省份。在这些企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。
  我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成
为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

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