案例1：独具特的广告
万宝路香烟广告就很具特：一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕的高头大马，在美国西部辽阔无垠的绿草原上昂首奔腾。
同时，一股荡气回肠的画外音：“这就是万宝路的世界”。整个画面没有出现香烟，也根本不提香烟的质量如何、风味如何，它只是告诉观众，享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活，而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。
案例分析简稿
一、你所选择要分析的案例
答、案例一
二、此案例是否成功
答：很成功
三、该案例成功或失败的原因是什么？
答：第一，消费体全部为男性；第二，香烟的口味由淡烟转为重口味，适合男性使用，香烟的包装也采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红作为外盒的主要彩（简洁、男性化）。第三，当时的美国社会中，男性形象最具有影响力的并不是工厂的工人，也不是高层的贵族，而是那些在西部开发的牛仔们，他们成为当时美国男性吹捧的对象，每个人都非常想成为其中的一份子。基于上述三点，万宝路香烟重新制作出一个广告创意概念——“把男人塑造成野性、男人味十足、放荡不羁的西部牛仔”。由这样的广告创意概念的诞生，万宝路香烟创作一系列的关于西部牛仔抽万宝路香烟的广告，这些广告的共同主题是“每个男人都能像他们一样，欢迎来到万宝路的世界”。万宝路的成功除了得益于香烟过滤嘴、独特的包装外，更得益于优秀的广告传播策略。为了使广告效果逼真在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是传播者来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合的十分成功。在全世界贯彻一致性的广告传播策略，奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心中的同意、完整、深刻形象的基础，而莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和营销效益。
四、如果需要你重新设计这则广告，你想怎样设计？
粗犷的犷答：如果是我的话，我会这样设计，首先是在西部粗犷的音乐氛围下，一野马在急速奔驰，再到画面一转，一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕的高头大马，在美国西部辽阔无垠的绿草原上出现，在看到那野马后，这位英俊粗犷的西部牛仔策马加入马，最后画面这位西部牛仔出现在绿草原之上，转眼间，后面跟着一野马追随着他一起奔跑，同时，一股荡气回肠的画外音：“这就是万宝路的世界”。广告结束。
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