网络直播演唱会模式的思考——以刘若英“陪你”线上直播演唱会为例
当代音乐２０２０年第９期
ＭＯＤＥＲＮＭＵＳＩＣ
网络直播演唱会模式的思考
以刘若英 陪你 线上直播演唱会为例
李丽娜
[摘㊀要]当下是网络技术迅猛发展的时代ꎬ网络拉近了人们之间的距离ꎬ近年来ꎬ直播行业大火ꎬ网络直播演唱会模式开始出现ꎬ而明星个人线上演唱会模式还未得到较大开发ꎬ没有大规模地发展ꎮ刘若英此次演唱会突破了以往现场演出＋网络直播的形式ꎬ一种新型的没有现场观众的线上直播演唱会模式ꎬ给观众带来新的演出体验ꎬ同时为网络直播演唱会模式带来新的突破与思考ꎮ浙江卫视跨年演唱会主题
[关键词]网络直播ꎻ演唱会ꎻ线上模式[中图分类号]Ｊ６０５㊀
[文献标识码]Ａ㊀
[文章编号]１００７－２２３３(２０２０)０９－００９５－０３
[收稿日期]２０２０－０５－１０
[作者简介]李丽娜(１９９６ ㊀)ꎬ女ꎬ沈阳音乐学院硕士研究生ꎮ
(沈阳㊀１１０８１８)
㊀㊀２０２０年４月１７日ꎬ由于疫情原因ꎬ原定的刘若英线下
飞行日 演唱会推迟ꎬ为了回馈粉丝ꎬ刘若英与她的团队举行了线上的云直播演唱会ꎬ此次演唱会在ＱＱ音乐㊁优酷音乐㊁酷我音乐㊁全民Ｋ歌等平台进行直播ꎮ观众通过手机㊁平板㊁电脑等终端进行聆听与互动ꎬ享受了一场音乐盛宴ꎮ演唱会从晚上７点半开始ꎬ历时两个小时ꎬ线上观看人次达１.５亿ꎬ迅速登上热搜榜５次ꎬ相关话题阅读量接近１０亿ꎬ令人震撼ꎮ
一㊁我国网络直播演唱会模式的回顾
我国网络直播演唱会模式的开启是２００９年４月１９日在优酷平台的 诺基亚玩乐派对 全互动网络直播演唱会ꎬ此场演唱会有潘玮柏㊁张靓颖㊁吴克等众多明星ꎬ历时三个小时ꎬ有六百多万网民参与ꎬ打开了我国网络直播演唱会的先河ꎮ[１]近年来ꎬ随着网络技术的不断发展ꎬ人们娱乐需求越来越多ꎬ每年湖南卫视㊁江苏卫视㊁浙江卫视等电视台的跨年演唱会也都通过网络直播平台进行同步直播ꎬ收视效果持续火热ꎬ但以个人形式的明星整场直播演唱会还鲜有人做ꎮ在早期ꎬ羽泉与腾讯视频合作ꎬ进行上海演唱
会的直播ꎬ当时没有引起较多的关注和反响ꎮ引起较大轰动与关注的个人直播演唱会是２０１４年汪峰在北京鸟巢举办的 峰暴来临 个人演唱会ꎬ此场演唱会通过乐视网全程直播ꎬ采取线上付费模式ꎬ售价为３０元ꎬ共有７.５万次
网络付费收看ꎬ乐视获得收入两百余万元ꎬ得到了较大的轰动ꎮ[２]紧随其后ꎬ华晨宇２０１４年的 火星 演唱会ꎬ采用线上付费的模式也得到了较好的收益与反响ꎮ[３]
此次刘若英的 陪你 线上直播演唱会ꎬ以 陪你 为名ꎬ旨在特殊时期给予粉丝一份特殊的陪伴ꎬ给予大家温暖的力量ꎮ是以公益㊁惠民的形式ꎬ观众无须付费即可通过ＱＱ音乐㊁优酷音乐㊁酷我音乐㊁全民Ｋ歌等各大平台进行观看ꎮ与以往不同的是ꎬ这次没有现场观众ꎬ所有观众都在荧幕前ꎬ颠覆了以往 现场演出＋网络直播 的
形式ꎬ从观众的角度来看是 平等 的ꎮ
二㊁网络直播演唱会的特点
(一)成本低ꎬ票价低ꎬ受众广
与现场演唱会相比ꎬ网络直播演唱会的成本较低ꎮ一场大型的落地演唱会现场的设备㊁舞美㊁场地费㊁安管费㊁宣传费等物力㊁人力成本较大ꎬ如在北京鸟巢举办一场大型演唱会仅场馆租金至少几百万ꎮ此次刘
若英 陪你 线上演唱会总花费约１８８万人民币ꎬ相比线下演唱会的举办成本较低ꎮ场馆的大小决定了能容纳粉丝的多少ꎬ同时决定了此次演唱会的票房收入ꎮ较大的场馆北京鸟巢拥有九万多坐席ꎬ北京工人体育馆仅能容纳一万五千名观众ꎬ而线上演唱会能同时容纳上千万甚至上亿人同时在线观看ꎮ因此ꎬ一场线上演唱会的观众可以是线下演唱会观众的成千上万倍ꎮ因为线下演唱会成本较高ꎬ所以演唱会的门票也是较贵的ꎬ价格从低档位的两三百到一两千不等ꎮ线上人数多㊁成本低ꎬ一般价格较低廉ꎬ像此前汪峰 峰暴来袭 演唱会线上售价为３０元ꎬ华晨宇 火星 演唱会的线
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上售价为２０元与３０元ꎮ[４]对于歌迷来说ꎬ线下票难抢㊁票价贵ꎬ可能为了看演唱会需要去其他城市ꎮ相较于线下演唱会高昂㊁难得的门票ꎬ以及高价位的门票虽然位置佳㊁距离近ꎬ但声音过大ꎻ而价位低的坐席偏远㊁看不清舞台ꎬ现场声音嘈杂等弊端ꎬ线上低廉的价格能被大量人所接受ꎬ线上还具有比线下距离更 近 ꎬ观看更加清晰的特点ꎬ越来越多的人会选择线上观看ꎮ
(二)全方位ꎬ多渠道ꎬ 零 距离
网络直播演唱会通过多机位的呈现㊁多渠道的传播ꎬ通过镜头和网络让观众全方位的观看到现场的高清
画面ꎬ粉丝通过手机㊁电脑等终端实现与明星的 零 距离互动ꎮ刘若英 陪你 线上直播演唱会通过多个平台渠道进行同步直播ꎬ观众边观看直播边发表评论ꎬ通过弹幕表达激动的心情ꎬ与明星隔空交流ꎮ演唱会一开始ꎬ刘若英化作主持人的身份ꎬ对现场工作人员㊁乐队成员进行采访ꎬ向观众讲述此场音乐会的台前幕后ꎬ把幕后工作者与工作环境带到大众眼前ꎬ呈现了演唱会前的准备工作ꎬ让观众全方位了解到演出的环境和人员ꎬ了解到一场演唱会不只是演唱者的独角戏ꎬ而是需要各方工作人员协调合作ꎬ各司其职ꎬ共同来完成ꎮ同时ꎬ通过与现场工作人员㊁乐手的调侃ꎬ营造了轻松愉悦的氛围ꎬ拉近了与观众的距离ꎮ网络直播演唱会ꎬ观众可以通过弹幕的形式自由发表观点ꎬ抒发自己的心情ꎬ极大地满足了观众的表达欲ꎮ在演唱会期间ꎬ刘若英边与观众聊天边唱歌ꎬ在唱歌间隙与观众聊天互动ꎬ回应观众的评论内容ꎬ即时的互动令粉丝激动不已ꎬ达到了很好的互动效果ꎮ刘若英在唱到歌曲«后来»与«成全»时ꎬ她要求粉丝同往常线下演唱会一样与她同时合唱ꎬ她把话筒伸到镜头前ꎬ很多粉丝都与刘若英一同隔空对唱ꎮ多机位㊁近距离㊁高清画面的呈现ꎬ使每个观众都仿佛置身于演唱会的前排位置ꎬ与明星 零 距离接触ꎮ
三、网络直播演唱会的不足(一)互动性与感官体验不强
观众与明星以及观众之间的互动性通过线上交流得到一定满足ꎬ但与现场相比ꎬ线上演唱会的形式中ꎬ观众的感官体验不强烈ꎬ歌迷之间缺少强烈的互动性ꎮ刘若英与大家分享了疫情期间看到的一位医务工作者与自己孩子隔空拥抱的故事ꎬ紧接着在唱到«妈妈»和«亲爱的小孩»时ꎬ她忍不住潸然泪下ꎬ网友通过评论纷纷表示自己也 忍不住落泪  太好哭了 ꎮ刘若英面对镜头像与朋友交流一样讲述了她身边发生的故事ꎬ
产生了强烈的情感共鸣ꎬ很好地说明线上演唱会也具有一定的互动性和感染力ꎮ观众把自己的情绪融入其中ꎬ身临其境ꎬ与演唱者产生了情感上的强烈共鸣ꎮ刘若英此场演唱会选择在台北的旧戏院举行ꎬ里面藏有她的海报ꎬ是她以演员出道的身份的呼应ꎬ对她来说具有非常意义的地方ꎮ演唱会场地的精心布景ꎬ加之运用专业的摄像团队和完善的设备ꎬ通过机位的布置㊁镜头的推移㊁场景的切换㊁灯光的设置ꎬ使得舞台呈现效果极佳ꎬ以及通过先进的技术支持ꎬ保证播出画面清晰㊁网络流畅ꎬ呈现出直播的精彩画面ꎮ在音响效果上ꎬ有专业的乐队ꎬ和声㊁键盘㊁贝斯㊁吉他㊁鼓㊁大提琴以及多种打击乐器具备齐全ꎮ考虑到声音传输的不同ꎬ以及空间场地的不同ꎬ在乐器之间加了反射板ꎬ使得声音的效果完美呈现ꎮ但是ꎬ线上观看演唱会直播与身临现场的感官体验是不同的ꎬ虽然在线上呈现出来的灯光㊁音响及画面非常唯美精致ꎬ但氛围无法达到现场演唱会的效果ꎮ在现场ꎬ处于灯光㊁音响的环境中ꎬ广大歌迷一同尖叫㊁呐喊互动㊁大合唱ꎬ会带来更强烈的互动性㊁感染力和感官感受ꎬ这是线上安静㊁随意的环境所不能比的ꎮ线上演唱会的观众处于自己私密的空间氛围ꎬ与线下演唱会现场气氛不同ꎬ没有歌迷之间互动的强烈氛围ꎬ感官体验不强ꎮ(二)随意性与挑战性较大
观众线上观看演唱会ꎬ没有场景的限制ꎬ可以同时做其他事情ꎬ可以随时加入与退出ꎬ随意性与干扰因素较大ꎮ对于有现场观众的网络直播演唱会来说ꎬ可能会出现观众选择线上观看ꎬ从而影响现场演唱会票房现象的发生ꎮ像此次刘若英 陪你 演唱会ꎬ不设置现场观众席ꎬ也不会出现网络观众分流票房从而影响现场的上座率ꎮ但是ꎬ造成了现场表演者面对镜头的 自嗨 模式ꎬ表演者不能及时看到观众的反应ꎬ没有现场
气氛的呼应ꎬ对表演者本身来说是极大地挑战ꎮ表演者在表演时看不到观众ꎬ观众随时选择观看或选择退出ꎬ无法得知观众的在线人数ꎮ无现场观众的表演ꎬ表演者面对冰冷㊁无生机的机器与镜头ꎬ现场气氛的活跃仅靠表演者带动ꎬ无法得到反馈ꎬ这非常考验表演者的心理素质与临场发挥能力ꎬ以及整个团队的协调合作能力ꎮ这次的演出刘若英表示非常紧张ꎬ在演唱时看不到观众的表情与互动ꎬ对自己是极大的挑战ꎮ在演唱期间有几次发挥失误㊁忘词ꎬ重新开始的时候ꎬ对表演者是巨大的挑战ꎮ
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四㊁网络直播演唱会模式的未来展望
线上演唱会模式一直没有普遍开展的原因在于它自身存在的一些不足ꎬ和人们对这种模式的一些担忧：线上演唱会的举行是否会影响现场演出的售票或是影响日后明星的各地巡演ꎬ以及互联网的视频传播是否不利于后期音像制品的发行等问题ꎮ[５]此次刘若英 陪你 线上直播演唱会很好地为其未来线下的 飞行日 巡回演唱会做了宣传工作ꎬ让歌迷有了更多期待ꎮ并且ꎬ演唱会后续发布了几首演唱会歌曲的现场版ＭＶ以及发售了一张录音专辑ꎮ这次线上演唱会全网观看人次达一亿五千万ꎬ相关话题迅速登上微博热搜ꎬ话题阅读量接近十亿ꎬ演唱会当晚刘若英微博粉丝增长二十七万ꎬ这些数字让我们看到了网络直播演唱会受欢迎的火热程度和潜在的庞大市场ꎮ线上演唱会不仅让很多从未参与过线下演唱会现场的人感受到了
现场音乐的独特魅力ꎬ有效拓展了观众ꎬ开发了潜在市场ꎬ特别是在当今形式下ꎬ推动了网络直播演唱会的发展进程ꎬ也让我们看到其可行性与蕴藏的巨大商业价值ꎮ随着科技的发展ꎬ未来线上演唱会ＡＲ技术的运用可以使得线上演唱会更加具有真实性与互动性ꎬ更加接近线下的真实场景ꎬ使线上观众也能得到线下更强的感官体验ꎬ弥补线上的不足ꎬ让线上演唱会更加具有优势ꎮ
像刘若英 陪你 线上直播演唱会这种专业的线上演唱会将成为一种流行趋势ꎮ观众足不出户就能欣赏到一场高水平㊁高品质ꎬ价格实惠的现场演唱会ꎬ符合现代人的生活方式ꎬ能够满足大部分人的需求ꎮ专业的线上演唱会带给观众的视听感受不亚于线下现场演唱会ꎬ也具有即时互动㊁观看清晰㊁一定的感染力与互动性的特点ꎮ对于歌手来说ꎬ开展线上直播演唱会避免了线下巡回演唱会各地奔波ꎬ连续多场演唱会导致身体吃不消等情况的发生ꎮ线下演唱会需要协调场地以及获得一系列相关部门的支持ꎬ线上开展省去了场地费用㊁灯光设备租赁㊁活动人力㊁物力㊁安管等各种事宜ꎮ线下场地所容纳观众的数量有限ꎬ场地的选取很重要ꎬ场馆选大了可能导致上座率不高ꎬ达不到良好的经济收益ꎬ粉丝量大的明星需要选择较大的场地ꎬ时常会有粉丝抢不到票的现象发生ꎬ粉丝需要辗转各地去聆听演唱会ꎬ造成很多不便ꎮ越来越多观众倾向于互联网带来的便捷的㊁灵活的生活方式ꎬ足不出户就能网上观看一场高品质的演唱会ꎬ专业的网络直播演唱会将成为流行趋势ꎮ
随着越来越多的明星涉及网络直播演唱会ꎬ未来网络直播演唱会可以形成完整的㊁成熟的商业模式ꎬ进行商业化运作ꎮ从前期的包装㊁宣传㊁到演唱会线上直播时的广告商冠名㊁广告植入ꎬ以及后期音像制品的
发行㊁数字音乐专辑的发售㊁相关产品的开发等一系列环节ꎬ以商业运作的方式运营ꎬ扩展收益渠道ꎮ相比来说ꎬ线上演唱会的便捷㊁灵活㊁成本低㊁票价便宜ꎬ以及覆盖范围广ꎬ更多的人能够参与进来ꎬ拓展了潜在的受众与消费体ꎬ商业价值巨大ꎬ进行良好的商业运作也能达到很好的经济收益ꎮ线下演出成本高ꎬ但是收益也相应很高ꎬ并且具有更强的感染力与互动性的特点ꎮ因此ꎬ网络直播演唱会不会替代传统的线下演出ꎬ未来传统现场演唱会与网络直播演唱会将共同发展ꎮ网络直播在线付费模式的发展空间将会增加ꎬ但也会对传统音乐会模式产生一定的影响ꎮ当今的音乐策划者和演艺人员需要平衡传统线下演唱会和线上直播演唱会之间的关系ꎬ以便两者相互依存并共同发展ꎮ未来网络直播模式与线下相融合ꎬ发挥各自的优势ꎬ共同促进演出市场的发展ꎮ
结㊀语
刘若英的 陪你 线上直播演唱会让我们看到了网络直播演唱会的潜在市场和更多的可能性ꎮ线上和线下的演唱会是无法相互取代的ꎬ带给观众的感官感受是有所差别的ꎮ对于艺人和团队自身来说ꎬ两者也各有利弊ꎬ需要演艺人员和策划团队综合考虑自己的实际需求ꎬ以及粉丝和受众的需求ꎬ综合考量ꎬ选择适合自己的模式ꎮ线上演唱会也将成为一种传统演唱会的补充和新型的商业模式ꎬ不断创新与完善ꎬ促使演艺行业发展的更多可能性ꎬ推动演出市场和音乐文化产业的繁荣发展ꎮ
注释:
[１]解颖倩.我的互动网络直播演唱会现场直击记  一个Ｆａｎｓ的手记[Ｊ].中国广告ꎬ２００９(０７):１５５ １５６.
[２]何勇海.网络直播演唱会之弊[Ｎ].中国艺术报ꎬ２０１４－０８－１１. [３]陈㊀程.音乐Ｏ２Ｏ：在线直播演唱会商业新模式探析[Ｊ].声屏世界ꎬ２０１５(０５):４７ ４９.
[４]孙梦如ꎬ鲁佑文.演唱会新型盈利模式分析与启示  以芒果ＴＶ与乐视ＴＶ首场Ｏ２Ｏ网络演唱会为例[Ｊ].艺海ꎬ２０１５(０６):９０ ９２.
[５]栾铭鸿ꎬ郭建民.演唱会的网络付费直播模式思考[Ｊ].音乐传播ꎬ２０１５(０２):１０７ １０９.
(责任编辑：刘露心)
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