市场营销专业本科培养方案
市场营销专业本科培养方案
（专业代码：120202）
一、专业介绍
专业简介：本专业培养具备管理学、经济学、市场营销学、法学以及企业营销管
理方面的基本理论、方法和基本技能，具有较强的外语和计算机运用能力，基础扎实，
知识面广，综合素质高，富有创新、创业意识和市场开拓精神，能够综合运用多学科
知识分析和解决问题的企业营销管理专门人才。市场营销专业的毕业生就业前景广阔，
能从事各类企业的经营管理和营销策划工作，能在生产制造和商贸流通业，银行、证券、保险等金融服务机构，广告业和市场咨询机构以及综合性经济管理部门从事市场
分析研究、营销策划、销售管理等各项营销管理工作。
办学定位：本专业立足长三角经济社会发展，面向石油石化行业及区域社会经济，
培养具有全球视野的、能适应市场经济发展需要的、具备从事市场营销和企业运营管
理的高素质应用型创新人才。
专业面向：市场营销专业属于工商管理类重点专业，具有厚基础、宽口径、复合型
的特点。因此，本专业毕业生就业范围广、择业机会多、社会需求旺盛，能从事在各大
商贸流通企业、跨国公司、政府和社会服务、市场研究和咨询机构等部门工作。如政府
机构的公务员，各大商业银行、证券公司、保险公司的市场部，流通服务领域，房地产、
汽车经营企业，市场分析研究、广告和咨询业，各类企业营销策划，社会中介代理及服
务等。对于有志进一步深造的学生还可以继续攻读管理类和经济类专业的硕士研究生。
二、培养要求
1．培养目标
本专业实行“厚基础、宽口径、重能力”的培养模式，体现“知识、能力、素质”协调一致
的培养目的，要求毕业生掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论及基本知识，熟悉市场营销管理
理论前沿，具有分析和解决企业市场营销和经营管理工作中实际问题的能力，具备较强的营销专业实务和市场运作能力的学历高、技能强，能服务行业、服务区域和外向型经济并具有全球视野的，能从事企业市场营销、经营管理、市场分析、营销策划等工作的市场营销专业应用型高技能人才。
2．毕业要求
要求1：树立科学的世界观和人生观，具备求真务实的科学精神与积极进取的创新创业意识，具有适合市场经济发展需要，具备营销管理从业人员的基本素养、职业道德和正确的价值观。
要求2：掌握计算机理论知识与原理、EDI操作技能，能较为熟练的应用管理常用软件来分析和处理实际营销管理问题，具有运用相关软件工具进行定性、定量的市场分析研究和预测能力，能开展有效的电子商务活动、数据库营销和网络营销。
要求3：能较为熟练的掌握一门外国语，具有较强的外文听、说、读、写能力，能熟练地进行专业外文文献的查阅和市场信息处理分析，具备运用外语进行涉外交流、营销沟通和实施全球营销的能力.
要求4：掌握与营销专业相关的各基础科学的理论知识和定性、定量的市场分析预测工具，能综合运用相关知识与方法有效的分析研究和解决现实营销管理问题。
要求5：掌握营销专业领域的基础理论和专业知识，了解专业发展前沿、现状趋势和营销管理创新。熟
市场营销专业的课程悉以微观企业（公司）营销管理为视角的相关营销管理科学专门知识，熟练掌握企业营销的战略与策略，并能运用相关营销工具、技术方法和手段有效解决企业
面临的实际营销管理问题。具有较强的营销策划和销售管理能力。
要求6：熟悉国内外与企业营销管理相关的方针、政策和法规，掌握国际营销和国际贸易的惯例、规则和实务，了解涉外商务谈判的策略，具备较强的商务谈判能力、技巧和从事各类经济技术合作的能力。
要求7：具有较强的人文素养和良好的心理品质，能保持个人心理的健康，保持心理的平和、乐观、积极、上进，能经受挫折、抑制浮燥，保持真诚的虚心、执著的专心和不懈的恒心。
要求8：熟悉营销管理理论及营销实践中的创新、创业理论知识与技能，掌握营销创新工具、创新营销思维、创新成果设计等相关理论与实践知识。具有较强的创新、创业意识，较强的营销团队管理与组织执行力。
要求9：具有文献检索、资料查阅获得市场信息，了解经济管理及相关交叉学科的发展动态，不断拓展营销知识领域和提高营销业务技能水平的能力，具有较强的商务策划、语言文字表达和人际沟通能力，具备终身学习、不断进取的意识和较强的社会适应能力。
三、课程体系
（一）通识课程
通识课程必修课（应修55 学分）72410061 思想道德修养与法律基础
（3.0）
72330061 马克思主义基本原理（3.0）72360121 思想和中国特社
会主义理论体系概论（6.0）72500041 中国近现代史纲要（2.0）72451021 形势与政策（2.0）
53031-2# 微积分（7.0）
50030071 线性代数（3.0）51010071 概率论与数理统计（3.0）40191-2# 大学计算机基础及VFP程序设计（5.0）
76021-4# 大学英语（12.0）
99011-4# 体育（4.0）
99021-6# 课外体育锻炼（3.0）99511-2# 军事理论（2.0）
通识课程选修课（应修6.0学分）72430043 大学生心理健康教育（2.0必选）
公共选修课（任选4.0学分）
（二）专业基础课
专业基础必修课（应修26学分）
60200081 西方经济学（4.0）60120061 管理学（3.0）
62010061 会计学（3.0）
60010061 统计学（3.0）
60020061 市场营销学（3.0）61040061 金融学（3.0）
64250041 消费者行为学（2.0）63160041 管理信息系统（2.0）62100061 财务管理（3.0）
专业基础选修课（应选修14学分）70420041 经济法（2.0）
71140041 现代广告学（2.0）60030061 运筹学（3.0）66020041 企业战略管理（2.0）61580063 国际贸易理论与实务（3.0）61120053 组织行为学(3.0) 64010061 生产与运作管理（3.0）66010041 人力资源管理（2.0）66060041 管理沟通（2.0）65230061 供应链与物流管理（3.0）65020061 技术经济学（
3.0）61110041 投资学（2.0）
32310023 文献检索（1.0）
（三）专业课
专业必修课（应修16.0学分）64140063 市场调查与预测（3.0）71840053 公共关系学（2.5）64100051 服务营销学（2.5）64290041 企业营销策划（2.0）64110041 网络营销（2.0）64370041 International Marketing
（双语）（2..0）
64310041 跨国营销案例研究（2.0）专业选修课（应选修8.0学分）64200043 现代推销学（2.0）64220041 品牌管理（2.0）64090041 跨国经营学（双语）（2.0）61430041 International Business
Negotiation（双语）（2.0）64160043 客户关系管理（2.0）64230041 销售管理（2.0）66060041 企业文化（2.0）61160043 电子商务（2.0）64260041 营销风险管理（2.0）（四）实践环节（应修35学分）
军训2.5
石油化工认识实习0.5
企业经营模拟沙盘演练1.0
市场营销课程设计1.0
认知实习1.0
经典著作选读1.0
市场营销综合实验1.0
三年级学年论文1.0
网络营销实验1.0
营销专业实习1.0
市场营销前沿（实战）讲座1.0
企业营销调研实践1.0
企业营销策划实践1.0
毕业设计（论文）18.0
创新与社会实践（课外）3.0
5

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