论恒大集团的管理伦理与社会责任
管理概论课程论文
1、          题目:论企业的管理伦理与社会责任
系名称：  信息工程系     
专  业：    自动化     
班  级：    3班       
学  号：  **********         
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房地产企业宗旨2013年 6月 5 日

论恒大集团的管理伦理与社会责任
摘要：企业社会责任是企业对外部加诸其道德期望的内部认知与自觉。企业承担社会责任是经济全球化背景下对企业经济行为的道德约束，既反映企业文化和经营理念，又用来约束企业内部包括供应商在内的生产经营行为的一套管理和评估体系。而它的具体执行则需要企业内部良好的管理伦理为之做好制度上的保证。
关键词：社会责任，管理伦理，企业文化
1.引言
    近年来，随着广州恒大足球在亚洲范围内的强势崛起，让人们对恒大集团不仅除了足球领域，还对其它方面都引起了好奇与研究热。的确，恒大集团内部良好的管理运作模式，为它在其它领域的开拓打下了良好的基石。而在其最引人注目的足球方面，恒大集团践行了其董事局主席许家印所坚持的“承担社会责任，共建和谐社会”企业理念，也在侧面反映了恒大集团内部所核心坚持的管理伦理。在我们的企业家日益成长为这个社会的中坚之时，财富、道德前景、社会责任和企业伦理等一系列并不那么诗意的问题也清楚地摆在我们面前。在市场
经济中，盈利无疑是摆在每个企业面前的目标，但盈利与社会责任并不是必须两者取其一的问题。在企业生存和力求取得发展的前提下，企业必须考虑自己的社会价值，这意味着企业日常管理过程中，企业应该采取怎样的道德取向，也就是管理伦理的问题。提高企业经济活动的效率，谋求利润最大化，实现投资者的投资回报，是企业的基本任务。同时企业不能离开社会而独立存在和发展，社会性是企业外在的重要特征。企业在实现自身经济利益的过程中，最大程度的从物质和精神方面回馈社会，也是保证其长远有利发展的重要支柱。
2.研究综述
社会责任（Society Responsibility SR），在中国还是一个新名词。应该怎样理解中国企业的社会责任？对于什么是“企业社会责任”目前还没有统一的定义。，美国的一些学者通常认为：企业社会社会责任是指企业决策者采取保护与促进社会福利行动的义务；琼斯福.马可圭里认为，企业的社会责任是指企业不仅负有经济与法律上的义务，而且更负有超越这些义务的其他责任;笔者认为，所谓企业的社会责任（CSR）是指：企业在追求利润最大化的同时或经营过程中，对社会应承担的责任或对社会应尽的义务，最终实现企业的可持续发展。具体表现为，企业在经营过程中，特别是在进行决策时，除了要考虑投资人的利益或企业本身的
利益之外，还应适当考虑与企业行为有密切关系的其他利益体及社会的利益，除了要考虑其行为对自身是否有利外，还应考虑对他人是否有不利的影响，如是否会造成公害、环境污染、浪费资源等。企业在进行决策时，对这些问题进行考虑并采取适当的措施加以避免，其行为本身就是在承担社会责任。 2．企业社会责任性质：正是由于企业利益与社会利益事实上的客观上浑然一体不可分割性，企业在履行社会责任时，企业所采取的一些行为兼具自身与社会双重影响属性。企业社会责任的本质就是一种企业自身对人类社会所承担的义务。企业社会责任具有社会属性，是社会对企业组织的外在要求。企业社会责任是企业组织向前发展的必然结果。
    而“伦理”作为一个词，其含义是指存在于人与人关系中的应有条理和合理秩序。它具有社会历史的客观规定性。正是这种客观规定性，衍生出了具体的道德要求和规范。管理活动必然涉及个人与个人、个人与社会 组织与组织、人与自然等各种关系，而伦理正是调节这些关系的行为规范。管理具有伦理价值，而伦理具有管理功能，两者具有内在的统一性。所谓企业的伦理管理就是要求企业管理者在经营全过程中，应主动考虑社会公认的伦理道德规范，使其经营理念、管理制度、发展战略、职能权限设置等符合伦理道德要求，处理好企业与员工、股东、顾客、厂商、竞争者、政府、社会等利益相关者的关系．建立并维系合理，和谐
的市场经济秩序。伦理与管理相结合，实施企业的伦理管理，是当代企业管理发展的一大趋势。就中国企业目前现状来看，有些企业陷入伦理道德困境，义利对立的观念影响了企业管理的实践，导致了大量不道德经营行为的产生，严重危害了社会经济秩序的健康发展。因此，重新审视中国企业的伦理道德，构建适应社会主义市场经济秩序需要的企业伦理准则和道德规范，无论在理论上还是在实践中都是非常迫切的重大问题
3.恒大集团管理伦理分析
3.1集团简介
  恒大地产集团是中国十强房地产企业，是中国领先的现代化大型房地产综合开发企业。拥有中国一级资质的房地产开发企业、中国甲级资质的建筑设计规划研究院、中国甲级资质的工程监理公司、中国一级资质的建筑施工公司、中国一级资质的物业管理公司。现已发展为中国最具影响力的房地产企业之一。
恒大地产集团坚持以诚信为基础，以创新为动力，着力实施精品战略，塑造国际品牌。目前在北京、广州、天津、上海、沈阳、武汉、昆明、成都、重庆、南京、昆明、郑州、长沙、
南昌、西安、太原、贵阳等主要城市拥有金碧花园、金碧华府、恒大华府、恒大金碧天下等“恒大·金碧”系列项目50多个，开发建筑面积达1000多万平方米，土地储备建筑面积超过4000多万平方米，先后获得“中国名盘”、“中国房地产成功开发典范”等30多项国家级殊荣。         
    恒大地产集团立足创新发展，以全球化视野，国际化资本运作，逐步形成了具有恒大特的世界一流经营管理模式，“恒大模式”享誉全国。恒大还拥有一支年轻化、高学历、高素质的员工队伍，全部为大学本科以上学历，中、高级职称人员占90%以上。
    恒大地产集团董事局主席许家印教授兼任中国企业联合会副会长、中国房地产业协会副会长、广州市房地产协会会长、广东省慈善总会名誉会长。先后荣获“全国劳动模范”、“中国十大慈善家”、“优秀中国特社会主义事业建设者”、“中国房地产十大风云人物”、“推动中国城市化进程十大杰出贡献人物”等诸多殊荣。在全球经济一体化的背景下，恒大地产集团全面实施国际化产业战略，成功引入美林、德意志银行、淡马锡等多家全球顶级战略投资者，全方位构筑国际产业集，打造全球化地产航母。
3.2管理伦理的具体实践
企业理念
企业宗旨：质量树品牌，诚信立伟业
企业精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取
工作作风：精心策划、狠抓落实、办事高效
战略目标：打造中国最受尊敬企业和中国最具价值品牌
企业宗旨
    质量树品牌，质量是企业树立品牌的基石。品牌代表着产品质量和服务质量，体现企业知名度、美誉度和客户对企业品牌忠诚度。在实现企业战略目标进程中，恒大人要内铸精品，外塑形象，铸就国际品牌。诚信立伟业  诚信是企业发展的保证。诚信贯穿于经营管理、客户服务、沟通合作、发展共赢等每一个环节。以诚信为核心的企业文化伴随铸造“百年恒大”全过程。
企业精神
    艰苦创业是恒大人的优良传统。集中体现在勤俭朴实、坚韧不拔、吃苦耐劳，是恒大集团实现超常规、跨越式发展的源动力。
    无私奉献是恒大人的价值取向。树立主人翁意识，胸怀广阔、奉公正己、献身事业、回报社会，以实现企业和个人共同进步。
    努力拼搏是恒大人的精神写照，是恒大人勇往直前、孜孜以求、敢于挑战、奋发有为的集中体现。
    开拓进取是恒大人的致胜法宝，在工作中要光大传统、与时俱进、勇于创新、追求卓越。

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