婴儿服装市场需求调查报告
婴儿服装市场需求调查报告
服装是我们每一人都需要用到的日常用品，服装不仅能让我们保暖，还没让我们变的漂亮。俗话说，佛靠金装人靠衣穿。然而对于服装市场的需求，应该要数婴儿服装市场最火爆，每一位家长都想要让自己的孩子穿的暖，穿的舒畅。这里有一份婴儿服装市场需求调查报告，有需要了解的朋友可以看看，相信对你会有所匡助！
童装生产产业集化态势明显。
广东、福建、浙江及江苏是中国童装的主要生产基地。四个省的产量占中国总产量的90%摆布，广东约占中国童装总产量的45%,主要生产牛仔及针织服装，主要生产基地包括佛山和东莞。
广东佛山和浙江织里两大童装产业集开展迅速。浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7万多人，童装生产企业约6000家，年童装产量L2亿件，产值30亿元，拥有童装、棉布等六个专业市场，年市场成交额93亿。佛山环市镇拥有童装及相关企业2300
家，童装年产量达L7亿件，年生产总值在35亿元以上，童装行业从业人员到达7万多人，出
口创汇达2000万美元。
此外，在江苏常熟、福建石狮都童装企业集聚现象。常熟是以为加工为特点的企业集，而石狮童装那末是以专业批发市场为依托的企业集。这些地区都具有强劲的开展后劲和增长潜力。在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来，海外品牌纷纷入驻上海，更为上海童装产业开展注入了新鲜动力。消费需求品牌化，且需求量不断扩大。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步到达小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足根本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部份经济兴旺的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋12势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户那末呈下降趋势。这说明中等收入体是童装消费的主体。
在“十二五”开展期间，童装市场规模每年以30%的增长劲头增长。童装市场的活泼与80后新
生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购置能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4÷2÷1家庭构造，也浮现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。
婴幼儿服装市场现状婴幼儿服饰具有特殊性。
婴幼儿服饰是指专为0-3岁婴幼儿设计、生产的服装、鞋帽等。根据用途可以分为三类：内着服饰，如内衣、肚兜、棉套;外出服饰，如外套、披风、围巾、鞋帽袜、手套，以及家居棉品。长期以来，婴幼儿服饰在市场上并没有作为一个单独的类别被划分出来，而是笼统的作为童装的一部份浮现在商场或者母婴店，使得普通消费者对于儿童服装和婴幼儿服饰的区分仅仅停留在尺码大小上，然而，0-3岁的婴幼儿与3岁以上的儿童相比，生理的差异、服装的服用性能要求的差异是非常明显的。随着市场的开展和细分，婴装已逐渐从童装市场中突显出来，形成为了相对独立和封闭的小市场，呈现出自己的特点。
婴幼儿服饰与儿童服装无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺都存在着较大的差异。首先，婴幼儿皮肤特别娇嫩、免疫系统发育不彻底，对服装的舒适性和安全性上的要求大大高于儿童。此外，婴幼儿骨骼软、头部大，颈部短，腹部突出，不具备或者初步具备服装的
穿脱能力，因此婴幼儿服饰在款式设计上必须较多的考虑到这些体型特点，不能仅仅是儿童服装的缩13小。
婴幼儿服装市场正处于启蒙时期，市场规模庞大，消费需求旺盛。XX年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已到达了近500亿元人民币，估计到XX年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度;丽婴房、拉比和英氏成为XX年中国中高端婴幼儿服饰市场中占有率最高的三个品牌。调查显示，目前城市儿童XX年总消费支出到达9049元，在家庭总支出之中所占比例超过33%的已占到家庭总数的90乐其份额已构成家庭消费不可无视的重要组成部份。相关专家表示，现在的家长舍得在孩子身上花钱。现在的孩子大多是独生子女，除了父母外，爷爷奶奶、外公外婆，至少有6个人围着1个“小太阳”转。对于孩子，年轻的父母希翼能展示甚至炫耀他们;对于购物，希翼能安全快捷，并满足孕期等特殊时期的需求。消费者年龄分布较集中，消费心理同一性较明显，而消费习惯受地区影响较大。0—3岁的婴幼儿的消费品主要由父母选购。
据统计，目前只育有一个婴幼儿的父母普通为22-40岁之间，平均年龄为26岁。这个年龄段的父母大多数出生于上世纪70年代末至80年代初，在青少年时期经历了改革开放和社会变革，
从过去的物资贫乏到现在的物质极大丰富，形成为了独特的消费心理和特点：心理较成熟，消费较理性;善于承受新鲜事物;价格不是消费的首要考虑因素;具备“安全、环保、舒适”等现代消费观。据笔者了解，他们对婴装的要求挨次为：安全舒适、实用方便、高档美观、价格适中。由于文化、气候的差异和传统育儿习惯的不同，各地消费者对婴装款式构造、采图案等喜好差异明显。如在北方，婴儿通常穿开裆裤，而在广东，由于气候温暖潮湿，容易滋生细菌，家长很少给婴儿穿开裆裤，所以会选择封裆裤子。
再如中式婴童装，据慧聪网XX年春节的市场调查结果，在北京，中式儿童服饰受到消费者的青睐，销售势头良好。而在上海，中式童装市场就很平淡，那里的消费者更倾向于在节日把孩子打扮得“洋气”一些，从而会选择时尚感强一点的款式。15止匕外，喜庆型消费心理加传统礼节为市场繁荣推波助澜。孩子的出生对一个家庭来说，是一件大喜事，消费起来也就显得分外的大度。中国的传统礼仪文化也繁衍出大批消费体，如同事、同学或者邻居的小孩出生、生日（满月、周岁）等都必须送上一份礼品。18童装和儿童用品专营店规模通常较小，但针对性强，供货渠道和价格的掌握也较大中型综合商场灵便，店面装修、消费效劳和营销手段也能够更贴近童装消费特点加以设计，因此这种销售模式比较具有开展潜力。
近年来，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者承受，呈现了快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的B2C（企业与个人之间的电子商务，如当当网、凡客诚品、唯品会、京东商城、天猫）、C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺（个人与个人之间的电子商务，如淘宝、易趣、拍拍网、一拍）等。京东与天猫、唯品会等向来保持高速增长。根据媒体披露的数字，京东商城XX年至XX年增长率分别为350%、266.67%>203.03%、155%、
105%o京东xx年销售额为210亿元，XX年为600亿元，增长速度到达185%。19电商黑马唯品会xx年营收那末到达6・921亿美元，比xx财年增长至204.7%oXX年12月3日，阿里巴巴集团在杭州宣布，截止XX年11月30日晚上9点50分,阿里巴巴集团下的淘宝网和天猫的总交易额已经突破100OO亿大关，占全国社会消费品零售总额的近5%o而其中，25岁至35岁的中青年体是淘宝和天猫消费的主力军，奉献了59%的交易额。按绝对交易额计算，服装鞋包和3C数码是消费者最亲睐的两大品类，占比分别到达30.3%和18.6%o从这些惊人的数字可以看出，互联网的开展、人们生活方式的改变，造就了B2C、C2C这些电子商务模式的开展。据中国互联网络信息中心(NlC)的第十八次“中国互联网络开展状况统计报告”，在12300万网民数十种网上行为中，通过网络发展购物的比例高达26%o按照这个比例计算，网络购
物的直接顾客将到达3200万人。
目前电商在中国的开展依然很初级，标准品类的B2C平台之间必然会有持续的价格战，这些价格战将给促销网站带来大规模用户和流量，这对目前阶段的中国电商行业来说，依然是最有效的开展方法，惟独保持高速增长的公司，才会受到资本和用户的追捧。
婴幼儿服装市场开展趋势市场进入快速增长阶段。
随着80后逐渐成为父母，二胎政策的放宽，0-3岁婴幼儿的数量呈现出增长的态势，将促进婴幼儿服饰20棉品的快速增长。根据沙利文的研究数据显示，中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额预计XX年至xx年城镇居民的婴幼儿消费仍将保持快速增长，xx年到达人民币12,492元，年复合增长率约15.0%o沙利文预测未来几年中国城镇婴幼儿人数将呈现出增长趋势，由xx年的2,624.17万增长至XX年的约3,100万，进一步促进婴幼儿消费品市场的增长。
童装企业沙利文认为中国消费者对于高品质婴幼儿服饰和日用品的需求远远没有得到满足，市场的潜力宏大，该行业将继续保持蓬勃的开展势头，未来五年年增长速度将超过18%o受到消费增长的拉动，中国婴幼儿行业扩容明显。XX年中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场(洗护用品、
哺育用品、寝具用品、卫浴用品等)总规模到达了980亿元人民币，与XX年相比，大约增长了一倍。报告指出该市场将继续保持增长的势头，估计到XX年总体市场容量可以到达2,279.8亿元。

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