30个品牌档案
国产运动装品牌品牌档案
品牌名称：埃斯卡达(ESCADA )
品牌标志：
创始人：沃尔夫冈 Wolfgarlg 、玛格蕾斯·莱伊 Margareth Ley
品牌理念：简洁、洗练、精明、个性是爱斯卡达刻意创造的形象，服装风格明快，造              型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的彩        体系的运用也是其特之一。
注册地点：德国(1976年)
服装品类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品
品牌档次：高级成衣
目标消费：高收入职业女性
商品特征：明快，造型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合
材质：针织物、纺织物
价格带：500以上
销售渠道::以品质优良著称并作为产品推广基点
          公司采用集团收购的经营方式，使集团变得多元化，同时藉此扩大产品种类，由时装针织至纺织产品。因集团有统一的质量标准，故这套以收购为主的发展策略十分成功
          采用专卖店形式
品牌名称：小筱顺子 （Junko Koshino）
品牌标志：
创始人：小筱顺子 Junko Koshino
品牌理念：未来主义风格
注册地点：日本东京 1966 年
服装品类：高级女时装 、男装
品牌档次：高级时装、高级成衣
目标消费：中等收入阶层
商品特征：具有个人风格的同时又归属于一定的社会规范，易于穿着，功能性强
材质：稻草编织织物及非织造织物折痕染
价格带：500以上
销售渠道：①设计简洁、未来主义风格明显
        ②专卖店、专门设计
        ③制服设计制作
品牌名称：三宅一生 (Issey Miyake)
品牌标志：
创始人：三宅一生Issey Miyake
品牌理念：集质朴、基本、现代于一体
注册地点：日本东京 1970年
服装品类：女装 男装 内衣 T恤 连衣裙 衬衫 半身裙 短裤
品牌档次：高级时装、成衣
目标消费：思想前卫重个性的消费
商品特征：平整光洁
材质：宣纸、白棉布、针织棉布、亚麻等
价格带：500以上
销售渠道：①全新的服装形式，设计思想独特
②专卖店和展示会
品牌名称：Comme des Garcons /CDG(川久保玲/像小男孩一样)
品牌标志：
创始人：川久保玲 (Rei Kawakubo)
品牌理念：东西方的混血产品，面料、廓型简练朴素，在结构中融入现在的建筑美学概念，强调平面及空间的构成
注册地点：日本 1975年
服装品类：女装、男装、童装、运动装、休闲装、牛仔、内衣、婴童、鞋类、饰品、箱包等.
品牌档次：高级时装、成衣
目标消费：高、中收入和普通消费者
商品特征：简练朴素
材质：针织、纺织等
价格带：两三百以上
销售渠道：在产品的设计、推广方面均以统一的形象体现设计风格，包括其店铺设计、表演展示方式、各种目录宣传、广告等
采用专卖店、专门设计等方式
品牌名称：保罗·史密斯(Paul Smith)
品牌标志：
创始人：保罗·史密斯 (Paul Smith)
品牌理念：朴实、简单
注册地点：英国 1976年
服装品类：男装、女装、童装等
品牌档次：高级成衣
目标消费：80 年代的雅皮士及时尚的崇拜者和崇尚传统的消费
商品特征：传统、古典
材质：花呢等毛织物及棉织物
价格带：500以上
销售渠道： 专卖店
②针对雅皮士的特设计
品牌名称：柏帛丽（burberry）
品牌标志：
创始人：thomas burberry (托马斯·柏帛丽)
品牌理念：传奇典型的英国传统风格
注册地点：英国贝辛斯托克（1856年）
服装品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表      等品牌档次：高级
目标消费：皇室及传统英国绅士、
崇尚传统的年轻一代
商品特征：承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境
材质：针织物及非织造织物等
价格带：昂贵
销售渠道：专门设计、专卖店、广告
品牌名称：唐娜·卡兰（Donna Karan）
品牌标志：
创始人：唐娜·卡兰 Donna Karan
斯蒂芬·韦斯 Stephen Weiss
品牌理念：服装必须满足人们的某种需要，使生活更简易，增加一些舒适、豪华及持久性注册地点：美国纽约 1985 年
服装品类： 泳装、袜类、运动休闲类服饰、男装、内衣、童装
品牌档次：高级时装、高级成衣
目标消费：唐娜·卡兰针对高收入女性
            唐娜·卡兰·纽约针对中等收入消费层
            唐娜·卡兰·纽约童装针对儿童
商品特征：舒适、漂亮、实用，从而简化、美化日常生活
材质：针织、绸缎、棉等
价格带：200—500以上
销售渠道： 多品牌经营，以不同的风格及价位满足不同类型消费者需求 、专卖店
品牌名称：乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani)
品牌标志：
创始人：乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani)
品牌理念：既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合
注册地点：意大利米兰 1974年
服装品类：男装、女装、童装、牛仔系列服装
品牌档次：高级时装、成衣目标消费：乔治·阿玛尼针对较富有阶层；
玛尼、爱姆普里奥·阿玛尼等则针对大众消费
商品特征：时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性材质：牛仔、皮革、机织物
价格带：800以上
销售渠道：同一公司旗下有多条针对各种层面的品牌线以拓展消费、 
广告及展示会
品牌名称：古琦/驰 Gucci
品牌标志：
创始人：Guccio Gucci古驰欧-古驰
品牌理念：以简单设计为主
注册地点：意大利佛罗伦萨(1923年)
服装品类：时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等
品牌档次：高级时装、成衣
目标消费：崇尚奢华的高消费阶层
商品特征：高档、豪华、性感
材质：针织、麻织物、尼龙、绸缎、马海毛、天鹅绒等
价格带：500以上
销售渠道：以品质一流、、豪华高档为原则，保持“身份与财富之象徵”的品牌形象
          专卖店

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