2022年家用电器外部政治环境分析
2022年家用电器外部政治环境分析商务部鼓励家庭
政策端拉动家电内需，两会再提家电下乡。
第一轮家电下乡成效明显。
第一轮家电下乡始于 2009 年，历经 4 年，家用电器大批量 进入农村市场，家电行业得以快速发展。根据商务部，2009 年当年依靠家电下乡销售的 家用电器数量多达 3,768 万台，销售额达到 693 亿元。截至 2012 年 12 月底，全国累计 销售家电下乡产品 2.98 亿台，实现销售额 7,204 亿元。其中，冰箱、彩电、空调、洗衣 机、热水器等家电均为热销商品。被压抑的农村家电潜在需求在第一轮家电下乡政策推 动下得到大规模释放，对扩大内需和消化过剩产能起到了重要作用。
两会再提家电下乡，政策端对家电行业发展继续支持。
（1）2021 年，政府工作报告指 出，要稳定增加汽车、家电等大宗消费，重点工作“点名”家电消费，扩大家电内需； 2022 年，政府工作报告提出要鼓励地方开展绿智能家电下乡和以旧换新，对家电行业 保持支持态度。其中，江西、广西、陕西、辽宁、内蒙古、云南等地明确
表示将推进智 能家电下乡，重庆、浙江等地将开展绿智能家电下乡和以旧换新。目前，上一轮家电 下乡的许多家电产品已经超过产品安全使用年限，政府连续几年鼓励倡议家电下乡。
（2） 2022 年 4 月 13 日，国务院常务会议部署促进消费的政策举措，再次提到鼓励汽车、家 电等大宗消费。自 3 月起，各地陆续开启促进消费措施，例如：郑州面向全市消费者发 放绿家电消费券 3000 万元，武汉全面启动 2022 年绿消费季，北京市商务局于 2022 年 4 月至 9 月面向在京消费者发放总额超 3 亿元的绿节能消费券。地方绿消费活动 的落实，有望进一步推动家电以旧换新和绿家电的消费推广。此外，一季度国内家电 消费亦受疫情影响拖累，随着国内疫情形势逐步好转，叠加各地消费刺激政策等因素提 振，预计 2022 年二季度开始国内家电需求有望呈现恢复性增长。

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