内蒙古发展冬季冰雪旅游的路径分析
内蒙古发展冬季冰雪旅游的路径分析
作者：乌日很
来源：《旅游纵览·行业版》2018年第09期
        全域旅游的推进使内蒙古冬季冰雪旅游发展如火如荼，并且有效缓解了内蒙古旅游季节性问题，地方政府也开始重视发展冬季冰雪旅游的必要性。虽然近几年内蒙古冬季冰雪旅游发展较快，但存在产品单一和同质化现现象、宣传力度不足及特不鲜明等问题，因此本文提出了加强产业融合、加大宣传力度、突出特和借鉴学习等措施发展冬季冰雪旅游。
        一、内蒙古冬季冰雪旅游发展现状
        去内蒙古旅游如今，全域旅游推进如火如荼，全国各省份强调全域旅游的同时，将旅游业作为战略性支柱产业。全域旅游背景下，内蒙古旅游业重新认识了四季旅游资源，开始发展四季旅游，并且坚持习总书记提出的“三亿人参与冰雪运动”的原则而大力发展冬季旅游。
        近几年来，内蒙古冬季冰雪旅游是愈来愈“热”，各个盟市一直坚持“突破冬季”的原则改善“一季养三季”局面，过去的十几年，内蒙古“白金产业”冷资源一直没有得到真正意义上的重
视，而全域旅游和冬奥会效应对冰雪旅游提供了良好的发展机会，冬季冰雪旅游已成为内蒙古地区的发展旅游业的重点突破口。
        二、内蒙古冬季冰雪旅游的存在问题
        （一）产品单一和同质化现象严重
        内蒙古冬季冰雪旅游产品是比较单一，主要集中于滑雪、观赏冰雕和冰灯项目，无论是呼和浩特市还是地方冰雪旅游产品都存在单一和同质化现象，导致重游率下降。文化内涵、冰雪民俗体验等方面开发力度不够，导致旅游效用不高，冰雪旅游产品开发仍处于初级阶段。尽管各个盟市开发冰雪节庆，但同质化现象严重，冰雪娱乐项目高度同质化，缺少少数民族冰雪体育项目和游客参与体验性的产品。
        （二）宣传力度不够，特不突出
        内蒙古草原旅游在国内具有一定的知名度和影响力，但仍停留在夏季草原观光旅游，而冬季冰雪旅游知名度与毗邻省份相比比较弱，宣传力度和民族特不足，对互联网背景下的新兴社会媒介利用程度低，宣传方式和内容上没有及时更新。另外，在冬奥会效应下，众多
省份开始大力发展冰雪旅游、冰雪运动等，目前已有30个省市推出了冰雪旅游产品，国内冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，滑雪场数量达到703座，并且冰雪旅游的发展会愈来愈热，因此内蒙古冰雪旅游如何到突破口和亮点更是难上加上。
        （三）受季节性影响较严重
        季节性问题长期以来深刻影响着旅游业的供给，虽然开发冬季冰雪旅游已有十多年的历程，但发展效率较低。在学术界早有学者提出发展冬季冰雪旅游、滑雪旅游和反季节旅游等，但实际发展没有跟上理论研究。此外，旅游供给方多数会大力宣传“内蒙古只有夏季旅游”，发扬其他季节不适合发展旅游等观念。自然和社会的双重限制因素下，冬季冰雪旅游未受到重视，如今内蒙古旅游业必须重新认识“冷资源”，应大力发展“白金产业”。
        三、发展冬季冰雪旅游的路径
        （一）加强产业融合
        “多业融合、全域联动”的背景下，应加强与其他产业的融合发展，尤其是与交通、文化、体育等产业。对旅游业而言，交通的高通达性是首要的，2017年内蒙古自治区“十三五”
旅游公路建设规划中明确提出要投资1 068.1亿元建设旅游公路。在航空网络建设规划方面，内蒙古航空航线从2003年的29条航线增加到2016年的218条航线，再到投入运营的民航机场数量达21座，在中俄蒙经济走廊的建设和“一带一路”倡议下航空网络建设也改善了很多，国际交流的频繁和国内旅游热为交通运输提供了运输量。
        内蒙古是少数民族比较集中的区域，因此，在冰雪旅游开发中与民俗、体育、文化的融合发展，是符合旅游业带动其他行业的基本原则。“旅游+”和“+旅游”等发展模式是符合时代的发展进程，尤其是在高科技和“互联网+”的时代，要求每个产业之间需要加强融合和协调发展，实现双赢双推进局面。
        （二）加大宣传，突出特
        发展冬季冰雪旅游需要极大的宣传工作，由于内蒙古地区没有冬季旅游和只有夏季旅游的传统观念，不仅对区内的旅游供给方有着深刻影响，对国内的众多游客而言也是如此，随着国内旅游业的快速发展和消费观念的不断改变，对冬季旅游的关注度有了明显变化。与冬季旅游发展较好的省份相比，内蒙古冬季冰雪旅游必须正确认识自身优势，充分发挥少数民族地区特优势。此外，在社会媒体媒介迅速普及的背景下，加强利用社会媒介对旅游目的
地营销宣传，正确运用新型媒介的宣传作用。
        （三）借鉴学习，做大做强
        内蒙古冬季旅游与邻近东北三省相比，发展历程和服务水平上有着明显差距。对一个“经济欠发达”地区而言，发展冬季冰雪旅游对旅游供给方有一定的难度，尤其是定制旅游、深度体验旅游等快速发展下提出了更高更新要求，因此不能完全靠自身力量发展冬季旅游，拒绝自我发展，需要加强借鉴学习，结合自身发展水平并出适合的发展道路。在2017年，内蒙古自治区与黑龙江、辽宁、吉林等六省区建立的“中国冰雪旅游推广联盟”正是迎来了强强联合的局面，并促进了冰雪旅游发展。此外，也可与欧美地区冰雪滑雪旅游发展较好的国家加强交流合作，引进技术和设备器材，并鼓励自主创新。近两年，我国与奥地利的冰雪旅游、冰雪运动等方面的合作日益频繁，在政府和企业层面不断做出众多努力和合作，因此，内蒙古冰雪旅游业需要利用合作学习平台，让冬季冰雪旅游得到良好发展。
        （作者单位：云南大学工商管理与旅游管理学院）

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