“地摊经济”赋能“夜经济”带动城市经济的研究
“地摊经济”赋能“夜经济”带动城市经济的研究
作者：黄丁琦
来源：《全国流通经济》2020年第24期
        摘要：“地摊经济”是一种商业模式，是商品流通和交换中最基础的营销手段，更是一种文化特，它与百姓生活息息相关，充满着人间烟火气。从北宋《清明上河图》中的市井地摊生活到新冠疫情过后地摊热潮的再度袭来，“地摊经济”逐渐成为一种新型经济模式，它赋予了“夜
经济”新的能量，带动着整个城市经济的转型升级。本文通过文献研究法与实地调查法，以即墨古城为案例，分析了其新型“地摊经济”商业模式的现状与具体表现。根据古城所处的宏观环境依靠PEST分析大背景下“地摊经济”得以推行的原因，全方位剖析“地摊经济”给青岛市即墨区带来的优势与挑战，进一步说明“地摊经济”对夜经济，乃至对青岛城市经济的影响。在此基础上，对即墨古城“地摊经济”商业模式提出优化建议与措施，并对未来即墨区“地摊经济”的发展提出展望。
        关键词：即墨古城;“地摊经济”;“夜经济”;城市经济
        中图分类号：F127文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）24-0009-03
        一、引言
        “地摊经济”是指商家通过摆地摊销售商品从而获得收入来源的一种经济形式，是城市的一种边缘经济，一直是影响市容环境的不利因素，但“地摊经济”也有其独特优势，在金融危机背景下能一定程度上缓解就业压力。
        受2020年国际新冠病毒疫情的影响，我国国民经济生产总值（GDP）受到重创。封城
、农产品滞销、第三产业公司大量裁员，带来的经济损失不可估量。疫情初期，网红电商直播带货成为一种新型产品营销模式。下半年鉴于疫情有所缓和，国家迫切需要通过内需拉动外需，促进国内经济回转升温。“地摊经济”正是商家与顾客直接进行商品流通的最原始方式，亦是拉动GDP增长的直接途径。
        即墨区作为山东青岛的下辖区域，经济发展状况与旅游业并不理想。今年年中疫情松动之初，政府曾策划于6月中旬启幕“悦即墨·夜古城”经济活动，希望应时应景的“地摊经济”文化刺激当地夜经济发展，并带动整个城市经济的复苏。
        二、即墨古城“地摊经济”发展现状
        1.宏观环境分析
        本文采用PEST分析法对即墨古城的宏观环境进行分析。
        （1）政治环境
        即墨古城的“地摊经济”得以在疫情后推广，其政治环境的影响必不可少。一方面，受国
家经济政策的扶持与青岛经济复苏的背景影响;另一方面，二线区县居民急于维持生计，而“地摊经济”作为“0限制”的自主经营模式，成为民众的首选。
        李克强总理在山东烟台考察时曾表示，“地摊经济”、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，是中国的生机。接着山东省人民政府办公厅印发关于抓好保居民就业、保基本民生、保市场主体工作的十条措施，要求地方政府应全力支持夜经济等特经营方式发展。政策允许流动商贩贩卖经营，对依法办理相关营业执照手续等地摊商户，政府予以支持并不收取任何费用。同时，政府为保民生，会加强对固定摊位“地摊经济”的投资，拓宽固定摊位的经营范围，为地摊商贩提供良好的经营环境。
        （2）经济环境
        新冠疫情的爆发，放缓了国家GDP稳步上升的脚步，居民消费水平下降，商家大量库存积压，销售成本翻倍增长。这些经济压力，迫使在疫情得到缓和后，需要极速释放。而“地摊经济”作为最直接、最基础的銷售手段，成为商家与消费者的首选。其次，由于旅游产业不太发达，即墨区的“地摊经济”多面向本地居民。当地居民的人均收入并不高，“地摊经济”凭借物美价廉的优势，成功吸引中低等消费人的注意，本地文化背景对“地摊经济”的发展提供正
向促进作用。
        （3）社会环境
        即墨古城历史文化悠久，推行“地摊经济”更是有文化传承意义。即墨，坐落于中国山东半岛西南部，东临黄海，与日本、韩国隔海相望，南依崂山，近靠青岛。地名始载于《战国策》《史记》等典籍，春秋战国时期为齐国名邑，即墨县治自公元596年迁至现址，至今已有 1400 多年历史，棚户区改造中诞生的即墨古城，成为即墨历史文化演变的重要见证[1]。
        即墨古城整体布局为“一城、两街、十景、十三坊”，有儒家传统文化承载地即墨文庙，有记载明清以来功德显著的人和事的牌坊街，学宫、县衙、鸭绿池戏台、城墙、教堂等公共建筑分布其中，文化、商业、旅游深度融合发展，着力打造一座有生活温度的古城。
        疫情解封后，人们度过了几个月的居家隔离，难免会产生“报复性消费”心理。此时推行“地摊经济”作为线下交易模式，会产生积极效果。
        （4）技术环境
        “地摊经济”的进货分销渠道和进货渠道呈多样化。现代交通的便利与食品保鲜技术的提升，使各项产品技术都有高速发展。“地摊经济”的分销分为网络销售与狭义地摊经营。疫情爆发期的线上直播带货和疫情后的线下地摊，都是广义的“摆摊”做生意销售渠道。线上直播带货的销售方式正深刻影响着面对面交易的线下“地摊经济”的发展。直播带货争抢客户源、竞争市场最低价，给狭义“地摊经济”带来压力。不仅如此，亚马逊、淘宝、天猫、拼多多等网购平台，都采取优惠券或降价出售商品的模式，促进顾客消费，这也给“地摊经济”带来压力。
        2.即墨古城“地摊经济”所依托的旅游资源现状
        即墨区的旅游资源丰富，为当地“地摊经济”的发展带来优势，即墨古城已成为即墨重要的文化符号和对外名片[2]。夜间经济消费活力的持续释放，让这座穿越了历史风雨的古城“烟火气”成十足。近年来，即墨古城坚持以文带旅、以旅兴商、以商促文，用不断推陈出新的夜游活动推动夜经济蓬勃发展，更好满足人民众对美好生活的向往，让城市更有温度更有生活气息，“夜古城”的产业链不断被拉长、做深。
        3.古城“地摊经济”未来发展优势
        （1）“地摊经济”能满足市民的基本生活需求
        “地摊经济”售卖的商品物美价廉，在进行实地调研的过程中发现大部分居民对“地摊经济”持肯定态度。如果将所有的地摊摊贩加以驱赶，82.34%的居民是不能接受的。即墨古城由于经济发展相对落后，很多必备设施，如：医院、学校、超市、购物中心，覆盖面不广。地摊对离市中心较远的居民提供便利。对于空巢老人，他们腿脚不便、平日无人照料，地摊给他们提供极大便利。如此看来，对于地摊商贩和附近居民来看，摆地摊是一种双赢行为。
        （2）“地摊经济”可以助力民生，激发大量的社会就业
        首先，即墨区的劳动力相对饱和，劳动力的过度供给会使得就业机会更加短缺，失业率有增加趋势。摆地摊维持生计成为失业体的首选。其次，从事“地摊经济”所需成本少，门槛低，对于就业困难的体来说，地摊的流动费用低，不要购置固定资产，不用租赁店铺，少许资金即可运营。这提高了社会就业率，有助于当地民生发展，促进民生发展。
        （3）地摊复苏助力“夜经济”，熟悉的“夜经济”文化回归
        对于即墨古城而言，“地摊经济”是“夜经济”的一大重要来源。与日出而作日落而息的传
统农业经济不同，“夜经济”更突显精神消费，分工和聚集，强调个性化、多元化、品牌化。纵观多个一线城市，如：北、上、广、深，它们的夜晚灯火通明。“夜经济”从某种程度上又是城市与全球经济网络的体现，这将会带动城市经济的发展。
        （4）“地摊经济”是传承商业与文化的载体
        自北宋以来，宵禁制度的防线被打破，夜市成为“地摊经济”的雏形。《清明上河图》作为北宋市井生活的真实写照，描述了古城汴京的繁荣景象。州桥夜市、马行街夜市也成为经典。宋朝的“夜经济”占财政收入的5%～10%。如今，“地摊经济”的复苏就是夜市文化的一种传承。除去“地摊经济”带来的商业效益，其对文化的包容与吸收，亦是“地摊经济”的重要性所在。
        三、“地摊经济”带动城市经济发展
        1.依托“地摊经济”，青岛打造国内首个“夜经济”商业综合体
        即墨古城的“地摊经济”毫无疑问赋予“夜经济”强大的新鲜力量。据调查发现，不止即墨区的“夜经济”效益有所提升，还带动青岛周围城区。青岛的经济管理模式正是一线区县带动
二线区县发展，着力打造城市经济一体化[3]。地摊经济火爆
        青岛采取的“夜经济”带动城市发展策略是提高近年来城市经济最显著的手段。2018年的上合青岛峰会，绚丽的灯光秀惊艳世界。“上合灯光秀”作为一个常态化文旅项目被保留，青岛旅游集团推出了“夜游浮山湾”项目，打响了繁荣青岛“夜经济”的“第一”。
        疫情暴发后，青岛市政府为复苏当地经济，依旧采取扩张“夜经济”聚集的范围来获取经济效益。青岛市政府于2020年5月22日进行“HI CITY”的新闻发布会宣布年内市南区将再添三处“夜经济”项目。其中主力项目HI CITY提供近千个就业岗位，并将打造国内首个夜经济商业综合体模式。由此可见，“夜间经济”发展前景正被持续看好，其拉动消费、促进地方经济发展的作用突出，成效明显。与此同时，围绕夜游市场，国内相关企业也加紧布局，在创意策划理念、产品打造、业态布局、渠道推广等多个方面进行夜游项目的打造。
        在我国人口上千万或GDP上万亿的22座城市中，青岛的经济复苏指数达到59.10%，仅次于广州，位列全国第二。同时，青岛的金融业复苏指数在同等二线城市里比重非常之高，“地摊经济”带动的夜经济功不可没。
        2.即墨“地摊经济”带动城市经济发展
        （1）即墨区形成旅游矩阵，带动周边旅游业发展
        极具区域特的地摊经营，带有区域文化和社会风俗的标签。这不仅改变了中国区域商业高度同质化且千篇一律的现状，极大激发了本地消费者的消费热情和需求，并且通過多个区域的联动，服务对象不再仅限于本地人，而是成为带动旅游人的重要文旅项目。
        青岛市在建立“夜经济”商业综合体后，即墨区的夜经济发展也有明显提升。即墨区本身就有“呗龙湾”、“南龙湾”、“城南”、“未来家”四大夜市。其中，“未来家”夜市是即墨最大的明星夜市，各类商铺加起来达2000多家。当今，新冠疫情得到控制，政府为复苏经济大大加强对“夜经济”的投入比重。古城内部设立地摊区域，增加城市的夜活力。“夜经济”项目不仅吸取了城外平民夜市所具有的地域美食特，并与古城内的非物质文化遗产旅游资源相结合，展现其夜经济的独特魅力。“夜经济”带来的经济效益还可以扩增到日经济上，游客白天可观光具有文化底蕴的博物馆、非遗博览园等，带动即墨区旅游产业链及第三产业经济的发展，实现城市经济的繁荣。

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