2011年中国广告市场报告
2011年中国广告市场报告
央视市场研究（CTR）
据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，
2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去
年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回
落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在
广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈
下逐步迈入整合过渡期。
广告花费——媒体
电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投
放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相
同，均为14%。中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花
费增长快于其他级别电视频道，均为21%。其中省级卫视表现
抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的
同比增长。61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的
调整，给二线卫视带来更多的发展机会。受限娱令影响，未来
媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；
另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和
制作能力的频道将占优势。同时受电视剧周期性影响，黄金收
视率或将出现阶段波动趋势。
电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人
生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。值得一
提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性
行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。
报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。
前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行
业。房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜
单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产
报纸广告增长带动。而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行
业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人的影响。
户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停
滞，仅为1%。相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户
外资源继续收紧。但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道
骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭
广告形式倍受青睐。值得关注的还有，地铁广告得益于各大城
市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛，增幅达到24%。
广告花费——行业
前三季度各行业对市场的带动趋于均衡，广告行业的增长
贡献较突出的分别有房地产/建筑工程、商业/服务性行业和化
妆品/浴室。在增长最快的前五大行业中，金融业和房地产增幅
分别为37.1%，33.7%，位居第二和第二。房地产限购出台，
大量闲余资金寻求出路，金融业借此契机加大投入来赢得更多
的市场份额，这两个行业均以加大广告投放来拉动销售。化妆
品/浴室、饮料行业虽然仍稳居广告投放量前五行业榜单，但后
劲不足，前三季度均位居增长最慢的前五位行业之列。
数据来源：CTR媒介智讯 2011.1-2011.9
2010-2011年1-9月中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2012.2
中国十大化妆品排名82
83
CHINA
ADVERTISING

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