一、出版的概念： 所谓出版，是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。
该概念内涵由下列四层意思（四个要素）组成：
（1）作品。出版是对己有作品进行深层次开发的社会活动 。
（2）编辑。对原作品进行编辑加工，使其具有适合读者消费的出版物内容。
（3）复制。对编辑加工好的作品进行大量复制，使其具有能供读者消费的某种载体形式。
（4）发行。将复制的出版物进行广泛传播。（公之于众）
如当年明月的《明朝那些事儿》、老百姓系列图书。（元明清抗战等）注意出版公司、包装宣传的重要性。
二、出版传播的发展历史
(1)古代出版传播（上古时期－明清时期）
指以文字、图画为承载作品信息的主要符号，以自然物和纸为主要的出版物介质，以手工写或
印刷为主要的复制技术，以古代社会文化为依托的出版传播。
承载信息的软载体——文字（《易》《书》《经》）
承载信息的硬载体——1、简册（竹片）和版牍（木板）
2、古巴比伦的苏美尔人——楔（xie）形文字和泥版文书（需晒干或烘干）
用泥土制成泥版，用一段削尖的木棒、芦苇棒或骨棒在湿润松软的泥版上压出文字的笔画，由于这种文字的笔画一头尖、一头宽，状如楔子，又称楔形文字。
中国是文字和图书出现最的国家之一，也是编辑出版活动最先出现的国家；（商代就有简策出现）
中国最先发明雕版印刷（唐）、活字印刷（北宋毕升）、套版印刷三种技术；
中国有最早的图书分类目录，有最早的目录学；
中国是世界上拥有典籍最多、图书类型最丰富的国家。
印刷术发明虽然最早，但改进迟缓，活字印刷术未能推广普及；
古代公私藏书重藏不重用，收集来的图书束之高阁，与图书传播知识文化的职能大相径庭；
封建专制主义对图书、文化典籍的禁毁和遏制，阻碍了图书出版事业的发展。
中国最早的图书分类目录
《七略》是中国第一部官修书籍目录。由西汉经学家、目录学家刘歆在公元前6～前5年间编成。
刘歆把《别录》各叙录的内容加以简化，把著录的书分为六略（六类），即六艺略、诸子略、诗赋略、兵书略、术数略、方技略，再在前面加上一个总论性质的“辑略”，编成了我国第一部分类目录——《七略》。六大类之下又分38个二级类(种)，著录图书603家，13219卷。
古代社会出版传播自由
中国：从秦始皇的“焚书坑儒”到清朝的“”；《诗经》 历代农民起义
欧洲：最黑暗、最野蛮的“中世纪”（从公元１０世纪到公元１４世纪）到文艺复兴；
古罗马 哥白尼、布鲁诺
（２）近代出版传播的发展
近代出版传播时期，西方始于１５世纪，而中国则始于战争之后；
１４５０年德国谷登堡（Ｇutenberg）发明了基于活字印刷的全系统工艺，包括纸张、字模、油墨和印刷机，标志着人类进入近代出版传播时期。
图书有了全面的发展，期刊诞生，现代报刊亦应运而生；
出版物从少数官史、神职人员和绅士手中解脱出来，深入民间。
１.近代出版传播进入印刷机械化时代，才真正彻底摆脱了几千年来各类图书馆对图书复制活动的垄断，使图书的管理与图书的生产完全永久分开；
２.人类复制图书、传播知识的手段进入了机械化生产的高级阶段，由个体手抄复制为大批量机械印刷，促生了专职的出版人员的出现；
３.机械印刷的大规模复制，促生了集出版、印刷、销售兼于一身的出版社和图书贸易组织的出现。
４.旧的出版模式、出版观念等被打破，新的出版形态、出版手段、出版观念、出版思想等纷纷出现。
商务印书馆的历史沉浮
商务印书馆成立于1897年，是中国历史最悠久的现代出版机构，与北京大学同时被誉为中国近代文化的双子星。
1897年在上海创办，创办人为夏瑞芳、鲍咸恩、鲍成昌、高凤池等。初为合伙经营的小型印刷工场。1901年改为股份有限公司。
新中国成立后，1954年迁至北京，商务积极完成公私合营改造。
商务印书馆现隶属于新组建的中国出版集团，正以崭新的姿态迎接我国文化体制改革和出版体制创新的机遇和挑战。
近代出版传播自由
★ 约翰·弥尔顿与《论出版自由》
1644年,约翰·弥尔顿在议会发表了《论出版自由》的演说,他揭露了出版法中规定的凡出版必得官方检查批准的条款,宣称:言论、写作和发表自由是“一切自由中最重要的自由”，坚信在不受约束的出版自由环境中真理一定会战胜谬误……
（３）现代社会出版传播自由
法制化、规范化：现代社会各个国家、团体等越来越重视用法律、规范来约束出版传播行为；
个性化：社会越来越关注人的发展，崇尚个性在出版传播中得到具体体现；
责任与义务的并存：在社会责任的体系下，出版传播要求人在享有出版传播自由的同时，必须承担一定的社会责任。
三、出版的功能
畅销书排行１.思想教化和舆论导向，财经励志书的出现。《七个怎么看》
２.信息知识的选择功能
３.传播科学技术知识，积累与传承人类文明 大众国学读物、百家讲坛配套图书
４.普及科学文化知识，提高人们的文化水平和素养——医学养生类书籍
５.增进人类相互理解、达成共识，促进对外交流和国际合作
６.获得经济利润的功能 明朝那些事儿
四、出版与大众传播
（1）严格意义上讲,出版并不一定是大众传播。
大众传播是通过公共的、技术的手段，把消息间接地、单方面地传递给分散的受众传播形式。
印刷品、电影、唱片、收音机、电视等都属于大众媒介。发送（传播）的一方是巨大的，而
且是垄断的；接收一方是不特定的、极其多数的。
美国最畅销的《读者文摘》杂志发行量达1600多万册，但其数量还不及全国人口的1/12。
在13亿多人口的中国，一本畅销书如果能发行到100万册，就能令出版界欢欣鼓舞。
（2）出版传播的独特之处
1.人们对大众传媒如影视更多是一种被动的的接受或受到灌输，而对出版物（图书）却具有较多的主动参与——通过选择、比较特别是有充分的品味、鉴赏，具有双向交流的特点。
2.读者对书籍有选择行为，对于不同作品的选择意味着对个别作者作精神上的直接接触。
3.书籍的选择能够保证读者知的自由。（大众媒介逐步走向垄断，言论自由很难得到保障。）
（3）出版与大众传媒的互动作用
1.就出版物而言，图书与影视作品交相辉映
好莱钨近些年的儿童文学影视大都改编自儿童读物，如《独自在家》《自由威利》《狮子王》等促使了该书的发行大大增加；《阿甘正传》《魔戒三部曲》等电影的成功，也使其书成为畅销书，中文译本也迅速面世。
十年前，《编辑部的故事》走红全国，相应的“精彩对白”图书也立即畅销于市；钱钟书的《围城》多年来销售平平，但其同名的电视剧播出后，该书立即售罄，重印不迭，甚至是盗版鹊起。百家讲坛配套图书热销，顺溜。
万方：一代文学巨匠曹禺的女儿，1952年生于北京，“”中到东北插队，后做部队创作员，现为中央歌剧院编剧。
万方从上世纪80年代开始创作小说，同时创作舞台剧、电影及电视剧本。主要长篇小说有《明明白白》《幸福派》《香气迷人》等。
万方根据自己小说改编的电视剧《空镜子》，曾创下反复播出八次，收视率仍然不减的纪录。电视连续剧《空镜子》获中国优秀电视剧“金鹰奖”。
王海鸰：著名作家、著名编剧。1952年12月生于山东，16岁当兵至济南军区某部海岛，做
过通讯员、卫生兵、业余宣传队队员。1983年调至总政话剧团任编剧。主要作品有小说《星期天的寻觅》《牵手》《大校的女儿》《不嫁则已》《中国式离婚》《新结婚时代》等；电影《小岛》《走过严冬》；电视剧《爱你没商量》（与人合作）《牵手》《不嫁则已》《中国式离婚》《新结婚时代》《大校的女儿》等；话剧《洗礼》《冲出强气流》等；电影、电视剧、话剧曾获国家级各类大奖。
王海鸰因与王朔合作《爱你没商量》而成名。又因《牵手》的轰动而广为人知。“中国家庭婚姻小说第一人”王海鸰继《牵手》、《中国式离婚》后再献力作 深度阐述当代中国人的“错位婚姻”,还原千回百转的婚姻本质……
2.就组织和制作而言，出版与大众传媒一体化
为了增加竞争的实力，现代出版业发展趋势是集团化多角经营。
美国最大的图书出版公司西蒙和舒斯特公司为派拉蒙传播公司的子公司。派拉蒙拥有26家出版社，还经营电影电视公司，室内运动场及其他娱乐业，出版只占其营业收入的12%。
3.经营谋略上相互借鉴
产品宣传：事先造声势、作宣传，吸引公众注意力，提高作品知名度；
经营谋略：与一批知名或者有潜力的作者“签约”，不惜血本对其进行“包装”，让作者通过种种大众传媒如电视、报纸等频频亮相，并安排各种活动，借以扩大作者的知名度和认同度，达到对其作品促销的目的。
文化“明星制”时代到来？ 国际上,在英国作家经纪人克利斯多夫·里特的成功运作下，J. K. 罗琳凭借《哈利·波特》系列风靡全世界。10年前，《哈利·波特1》完稿，罗琳穷得没钱影印稿件，只能用打字机一个字一个字敲打出两本书稿。在她挑选了克利斯多夫·里特作为她的经纪人后，经过一系列精密的包装、策划、宣传、营销，“哈利·波特”系列很快登上各国的畅销书排行榜榜首。这种奇迹的发生依赖的正是“文化明星制”，它可以使一个有潜质的畅销书作家在出版商和经纪公司精心到严酷的经营下实现商业价值的极致。
如凭借《天使街23号》和《麻雀要革命》在中国出版市场上成为一大亮点的郭妮，她身上体现的是工业化流水线生产畅销图书的造星模式。郭妮的背后，有一个强大的团队，两者协同进行“流水线”式的图书生产。路金波旗下的聚星天华团队首先深入初中女生中进行市场调研和分析，向郭妮提供一个两三千字的创作提纲，大致列出人物关系、故事走向等框架，郭妮
据此进行情节的扩充，最终操刀完成一个个类型化的故事。路金波称，这是“把出版变成了工业”的举动。的确，“流水线”模式改变了传统出版者等稿子、靠作者的模式，从一开始就参与到图书生产的整个流程，成为图书的监制。
五、
1、出版策划的概念：出版策划是指在掌握大量信息、进行深入分析、作出敏锐判断的前提下，对涉及选题确定、编辑加工、装帧设计、印刷复制、流通发行、宣传推广等各个程序的整个出版过程所进行的规划与设定（枢纽与核心）。
2、 出版策划由三种基本类型组成：出版企业形象策划、出版企业公关策划、出版项目运作策划是出版策划中使用最多、也最为重要的策划类型。
3、出版项目运作策划的概念：指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目运作方案的过程。
4、理解出版项目运作策划的概念，要明确如下几点：
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