1 引言
1.1 课题背景与意义
时代的高速发展，使得当今社会不停发生巨变，现在是一个移动互联网的时代，人们可以足不出户就可以买到的自己需要的东西，掏出自己的智能手机，什么都是轻而易举的买到，可以了解到任何自己想要了解的事情，也带来无限的商机，电子商务真正的使每个人都能够接触到。
这个课题研究的背景，是我自己的家，家里的水果。借助自己家里的水果品种优势以及较为专业的种植技术，使得我家的水果新鲜、营养、健简单明了的店铺风格、精良的水果产品、全方位展示的自家水果。建立网店是为了通过自己的运营来使得自家的水果能够卖得更好，增加自家的销售途径，通过最自己店铺的不断运营优化，是的自己的店铺能够卖出更多的产品，进一步的累计潜在客户，逐渐建立起自己的粘性买家。
网店初期成本低、风险小的特点，每个人都能成为一个网店老板。在运营网店的过程中，可以随时对应市场的形似来调整自己的网店，吸引更多的用户，逐步了解到自家水果的用户体，使得更多的人对自家的产品兴趣更大，从而购买商品。
1.2 国内行业发展的现状分析
1.2.1 生鲜果蔬电商以及移动电商用户情况
日常美容护肤小窍门根据前瞻产业研究院整理的资料显示，中国生鲜果蔬电商的的潜力是巨大的，人们对这类产品的需求是逐渐增加的，并且在未来的很长时间内还是继续增加的。如图1.1所示。
我国水果行业发展巨大，拥有近14亿人口的消费市场，并且中产阶级不断变多，其消费空间是其他任何国家都不能相提并论的，近年来我国水果行业的标准不断提高，优质水果的产品逐渐变多，水果市场供不应求，并且随着互联网的发展成移动互联网，人人都可以轻松买到优质的水果产品，庞大且不断增长的移动用户更是我们广阔的市场，图1.2是移动互联网用户增长情况。
尊师图1.1 2013-2020e年中国生鲜电商行业市场交易及增速情况
图1.2 移动电商用户规模
现金管理的基本原则1.2.2 水果产品网络销售行业发展
随着互联网+行动计划的提出以及各级政府共同推进农业信息化建设，我国农民的互联网意识不断增强，农产品电子商务呈直线上升态势，并且政府会更加的重视农产品电商发展，
越来越多的政策都会倾向农业电商，所以对于我的水果电商来说也是个巨大的机会，中国市场潜力巨大，我国人口众多，并且是世界农产品生产大国，不仅国内市场庞大，并且国外市场也在不停的扩张。并且网络电商销售农产品也颠覆了传统的农产品贸易模式，电商更加的简洁，省去了经纪人-产地批发商-销地批发商-零售商等一些列的操作，缩短了时间和成本，使得买家能够直接和我们卖家在网上联系到，所以很是方便，潜力是巨大的。
1.3 课题内容
1.3.1 研究目标与内容国旗挂法
乒乓球基本技术本课题主要研究内容淘宝水果网店的策划及运营。课题的内容包含：
1.产品营销环境分析：对目前水果电商行业市场环境、目标市场、行业的发展情况、产品本身优势以及价格优势调查相关资料所进行的分析，在搭建网店前期而将水果产品定位。
2.网店运营平台搭建：建立自己的网店，选择淘宝平台，并且通过设置产品上架，店面结构，价格制定，以及发货服务、售后等
3.网店策划与实施：朋友圈推广，QQ推广，今日头条推广，抖音，火山小视频等短视频推广，以及直播推广的方式固定客户实现网店促销策划与实施。
4.网店运营成果：对网店进行优化，店铺搜索关键字设置，自媒体推广，首页设置等
1.3.2 论文全文格式安排
第一章引言，对本文的研究背景，水果电商行业的发展情况以及未来移动电商用户的扩大带来的机遇，课题的开发背景，论文的全文格式安排进行的论述
第二章产品营销环境分析，主要给出对水果网店的市场分析、以及自家水果的优势分析等内容进行说明解释。
梦见死人和棺材第三章网店运营平台的搭建，介绍网店是如何搭建起来的，店铺开起来后的一些运用，开店铺需要的步骤。
第四章网店运营，网店如何进行运营，如何使自己的网店能够更加成功，如何推广等。
第五章网店运营成果展示，对网店首页、店铺展示、售后信用评价、运营问题分析销量分析等方面，得出总结进一步完善网店。
第六章总结，主要是对本论文进行了总结工作。
2 产品营销环境分析
2.1 水果商品市场分析
生鲜作为居民日常饮食必需品，消费零售总额十分庞大，就2016年我果生鲜产品零售总额3.24亿吨，零售总额4.57万亿，同比2015年增长9.3%，其中的蔬菜类和水果类更是超过了30%，所以水果类商品的市场是巨大的，并且生鲜电商在我国在刚起步，随着电子商务的不断发展，人们更是越来越明白了电商带来的便捷之处，想要吃到新鲜的水果，随时随地在手机上就可以购买，送货上门更是轻松，对于我的水果店铺来说是很好的。
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