法国研究 2021年第1期/总第120期
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【摘要】新冠疫情爆发，中国成为抗疫与舆论的主战场。某些西方主流媒体“抹黑”、“污蔑”和“甩锅”现象激增。本研究采用内容分析法，量化质化相结合的方式，对2020年1月至4月《世界报》308篇涉华疫情报道进行编码分类，归纳总结出四种主要负面形象，囊括社会、经济、国际关系等多个方面，从报刊、记者、意识形态与政治因素等方面探析其原因，知己知彼，以期提升中国国际形象。
【关键词】中国形象 新冠疫情 法国 《世界报》
2019年底新冠疫情爆发以来，中国政府实行一系列抗疫举措，如封锁疫情中心城市武汉、要求全民佩戴口罩、普及抗疫知识等，迅速扭转疫情局势。与此同时，中国迅速向世卫组织报告疫情信息，为世界争取了抗疫时间，得到了众多国际人士的赞扬。中国作为疫情初期的“重灾区”，引起西方媒体的广泛关注。然而，部分西方主流媒体“甩锅推责”现象层出不穷，歪曲中国意图，丑化中国形象，将中国塑造成世界经济政治稳定的一大“威胁”。因此，深入研究西方媒体涉华疫情报道的特点与倾向，总结并分析新闻中建构的中国形象及其原因，对中国如何提升国际话语权及国际形象具有重要意义。法国作为传媒大国之一，有与美联社、路透社齐名的法新社①，其国际话语权不容小觑。现已有少量针对英文报刊的相
关研究，但法文报刊研究尚存空白。本文分析法国主流报刊《世界报》对中国疫情的报导，以期填补空白。
① 吴立斌：《中国媒体的国际传播及影响力研究》，载中共中央党校博士论文，114页。
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（一）国家形象定义
朝鲜疫情源头当今全球化程度日益增强，各国皆希望以良好的形象走向世界舞台的中央。因此，国内外对国家形象的研究也随之增多，但各学者对国家形象的定义却并非整齐划一。
首先，昆奇克（Kunczik）将国家形象定义为一个人对某个国家的描述，对该国及其人民的真实想法①。程曼丽认为国家形象聚焦国家或民族精神气质中的闪光点②。刘小燕则认为国家形象是指国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是社会公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是公众对国家所具有的情感和意志的总和③。总之，国家形象是主观的，并且公众对某国的民族性或是某国客观状态的看法往往因人而异。
再者，一国的“内部公众”与“外部公众”对其形象的判断差异显著。管文虎首次在
“国家形象是一个综合体, 它是国家的外部公众和内部公众对书中给出了国家形象的定义：
国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力, 是一个国家整体实力的体现④”。孙有中指出：尽管《国家形象论》一书区分了“内部公众”与“外部公众”，但却未注意到二者对国家形象的判断十分不同，并且认为书中简单将“对国家的总评价”等同于“综合国力的体现”有失偏颇⑤。
最后，国家形象与新闻媒体关系密切。徐小鸽在《国际新闻传播中的国家形象问题》一文中写道：“国家形象是指一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是指一国在他国新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现的形象⑥。”Huailin Chen也认为大众传媒对建构与传播一国的形象至关重要。因为只有少部分人能直接前往对象国，因此大多都是通过大众传媒来获得其他国家的情况⑦。
综上，国家形象是公众对一国的总体主观印象，印象好坏与该国的综合实力密切相关，但并非完全对等。并且由于国内外媒体宣传导向存在差异，一国的“内部公众”与“外部公众”对其形象的判断，即“自塑形象”与“他塑形象”，往往大相径庭。
（二）研究方案
①Michael Kunczik, Images of nations and international public relations. Mahweh, NJ: Lawrence Erlbaum
Associates, 1997, p. 46.
②程曼丽：《大众传播与国家形象塑造》，载《国际新闻界》2007年第3期，5页。
③刘小燕：《关于传媒塑造国家形象的思考》，载《国际新闻界》2002年第2期，61页。
④管文虎等编《国家形象论》。成都：电子科技大学出版社，1999，23页。
⑤孙有中：《国家形象的内涵及其功能》，载《国际论坛》2002年第3期，15页。
⑥徐小鸽：《国际新闻传播中的国家形象问题》，载《新闻与传播研究》1996年第2期，36页。
⑦Huailin Chen, ―Medals, media and myth of national images: How Chinese audiences thought of foreign
countries during the Beijing Olympics.‖Public Relations Review. Amsterdam: Elsevier Inc, 2012, p. 756.
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本文以法国主流媒体《世界报》为研究对象，将1月至4月的涉华疫情报道作为分析语料。《世界报》于1944年创立，政治倾向较为中立，一向以风格严肃、信息可靠著称。2019年，《世界报》发行量涨幅为12.18%，达323565份，位居法国第二，仅次于《费加罗报》①。
一向以严肃客观著称的《世界报》是否与某些外国媒体一样，试图诬陷抹黑中国？构建负面的中国形象？为解答这些问题，本文选取《世界报》1月至4月发行的电子版报纸，检索―Chine‖、―Chinois‖、 ―P ékin ‖、 ―Ta i wan‖、 ―Hong K ong‖、 ―Macao‖ 等词，剔除不符要求的报道后，确认涉华报道数量为436篇，疫情相关涉华报道308篇。笔者对报道彩进行一次编码，而后随机抽样100篇（32.47%），进行二次编码，最终重复率达95%，符合信度要求。本文采用内容分析法，分别从社会、经济、政治、科研、环境等方面探讨《世界报》涉华疫情报道彩，继而对中国形象建构进行思考。
二、研究发现与分析
（一）《世界报》涉华报道数量分布
经统计，2020年1月至4月，每月涉华报道在100-120篇之间，中国元素占封面共56天，且2月共发行25次，中国元素出现22次，占比高达88%。总体看来，《世界报》对中国的关注度较高。疫情发生以来，
涉华疫情报道数量持续增长，由1月的26篇，增长至4月的106篇，相应涉华其他报道数量持续下降，1月为75篇，至4月，仅有4篇涉华报道与疫情无关。
（二）《世界报》涉华疫情报道主题分布
① www.acpm.fr/Les-chiffres/Diffusion-presse/Presse-Payante/Presse-Quotidienne-Nationale/,
consulté
le 1 juin 2020.
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疫情爆发以来，
控，疫情期间中国人民生活状况，中国经济对世界经济的影响，以及国内政治与国际关系等。“疫情与社会”占比最大，将近涉华疫情报道总量的一半。其次为“疫情与经济”、“疫情与政治”，分别占比23.7%与21.43%，相差不大。最后也有少量“疫情与科研”、“疫情与环境”等报道，分别占比4.22%与1.3%。
（三）《世界报》涉华疫情报道彩分析
考虑到报道议题与基调不完全同步，可能出现负面议题，但文章基调为正面或中性等情况，故将报道彩分为议题彩与基调彩。
编码时，将负面性质的题材定义为负面议题，如“医疗资源极度短缺”、“疫情肆虐”
等；正面性质的题材为正面议题，如“武汉解封”、“经济回暖”等；中性议题无明显彩，如“临床试验介绍”等。此外，若出现明显负面彩的描述，如“专制”、“谎言”等，则为负面基调；若出现“中国抗疫模范”等正面描述，则为正面基调；若只是简单描述事件，如“实行健康码”，则为中性基调。
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经统计，负面议题共有259篇，占比84.09%，中性议题共36篇，占比11.69%，正面议题共13篇，占比4.22%。负面基调共109篇，占比35.39%，中性基调共172篇，占比55.84%，正面基调27篇，占比8.77%。总之，《世界报》涉华疫情报道中，大部分为负面议题，且报道负面基调数量明显高于正面基调数量。基于此发现，下一部分将进一步分析该报关于中国负面形象的主要内容。
三、《世界报》构建的中国形象分析
本文将重点研究《世界报》中构建的中国形象，即“他塑形象”。该报中涉华报道不仅一定程度上反映了公众舆论中的中国形象，同时也影响着广大读者心中的中国形象建构过程。
本研究对308篇《世界报》涉华疫情报道进行细致解读，从中分析出14个彩鲜明的重点词汇，并通过词频分析软件统计出其频次：
表1 2020年1月至4月《世界报》涉华疫情报道中
彩词汇及频次列表
基于上方高频词汇及文章内容，本文总结出以下四种主要形象：
（一）“内部失控、孤立无援”
《世界报》中的中国人民惊慌失措、相互猜忌、缺乏团结。如表所示，inquiétude或者panique等表示“担忧”、“惊慌”的词，共使用了113次。有记者写道：“随着确诊数量的爆炸式增长，整个中国极度担忧，甚至开始神经兮兮①”，“本就常常猜忌同胞的中国人，现在更是将其他人视为威胁②”。
此外，亦不乏对中国卫生系统失灵、社会混乱不堪的描述，―désordre‖、―chaos‖ （混乱）二词出现了14次。如2月4日，《世界报》刊登了一篇名为《面对疫情，中国卫生体
①笔者译自: Dans toute la Chine, l‘inquiétude tourne à la psychose face à l‘explosion du nombre de ca
s. 载Le Monde 2020-01-28.
②笔者译自: Souvent déjà méfiants à l‘égard de leurs compatriotes, les Chinois voient désormais l‘autre comme une menace. 载Le Monde 2020-01-29.
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